被“围剿”的谷爱凌，决定反抗！

当体育明星走向“饭圈化”

封面 I 青蛙公主爱凌微博

作者 I 李东阳

报道 I 李东阳朋友圈

终于，谷爱凌与黑粉开始短兵相接，放下了一直以来的体面。

几天前，奥运冠军谷爱凌发布短视频，回应了近段时间针对自己的恶评：“5年来代表中国参加41次世界大赛，为中国获得39枚奖牌，为国家队介绍3个主教练，为国家队捐赠自由式滑雪板，为中国和女性在世界发声，黑子为国家做了什么？”

图注：谷爱凌社交媒体截图

这是场避无可避的交锋，只不过此番回应并没有平息事态，反而再次激起了人们对于这位天才少女的争论。

舆论场中的声音毁誉参半，从“人人都爱”到如今的争议缠身，谷爱凌遭遇的转变似乎有些不可思议。

要知道，在《福布斯》杂志公布的2023年度体坛收入最高的女运动员榜单中，谷爱凌以2210万美元（约合1.58亿元人民币）高居第二，身处两届冬奥会的间隔期，仍旧拥有不俗的商业价值。

那么，站在商业角度来看，谷爱凌的出现、爆火与争议对于体育事业究竟意味着什么？

要说巴黎奥运会上带来最大惊喜的运动员，想必绕不过郑钦文的名字，作为摘得中国首枚奥运网球单打金牌的运动员，其一夜之间火遍千家万户。

背靠坚实的运动成绩，其商业价值一路飙升，各界热议郑钦文很有可能超越谷爱凌，成为“中国最具商业价值运动员”。

如此盛况，谷爱凌不会陌生，因为两年多前的冬奥会上，这位天才少女一经亮相便斩获金牌，填补了中国队在自由式滑雪女子大跳台上的空白。

图源：奥林匹克运动会

之后，她成了被国人熟悉的滑雪天才，商业代言拿到手软，彼时市场预测其代言价值大概有3500万美元，约合2.2亿元人民币。

直到今天，其商业价值场上场下遍地开花，凭借个人品牌与影响力，谷爱凌在社交媒体坐拥大量粉丝，同时在体育界和商界取得了显著成功。

可以说，从不同维度来看，这个大女主剧本都极具诱惑力。

只是，萦绕在谷爱凌身旁的不止有关注度和美誉，还有挥之不去的质疑声。

首先，也是最让人们耿耿于怀的便是国籍问题，这是最混乱的一个官司问题，质疑者声称其双重国籍来回跳转，在不同国家之间来回端水。

关于这些，谷爱凌鲜少做出直接回应，其在公开场合谈到最多的，一是要在中国普及冰雪运动，鼓励女生勇敢追梦；二是文化自信与文化包容。

但这类声音难以平息部分人的怒火，于是有关她的新闻总是少不了拿着放大镜的凝视。

巴黎奥运会上，谷爱凌晒出与中国选手合影，被指责蹭流量，即便同样顶着世界冠军的身份也难逃问责。

其私生活方面，同样被无数媒体紧盯着，有任何风吹草动就会被无限放大。

此次谷爱凌的正面回应，想必也是承压已久，不堪其扰，选择了直接向黑粉开炮。

只是其商业价值的基本盘就在这部分人群，这样一番回应势必会伤害到部分粉丝群体，所谓黑粉也是粉，这个层面上的商业较量容不得差错。

不过也说明了如今的运动员，商业化是其必经之路，同样也是其无法回避的难题之一。

有人说，谷爱凌的成功建立在倾注国内大量体育资源的基础上，这其实是句正确的废话。

之前的文章我说到过，体育的本质就是一场博弈，包含政治、经济、文化到商业，全都裹挟其中，从来没有绝对的纯粹，只是始终在寻求平衡。

我们选择与谷爱凌达成协议，不单是为了在冬奥项目上实现新突破，更是为了中国的体育营销打开新局面。

所以说，从商业角度看，谷爱凌的成功本质上是一场双赢。

因为体育场本就是商业场，这里面包含着庞大的商业价值，但运动员才是开启若干可能性的那把钥匙。

咱们国家的体育商业化之路，进入90年代后开始拉开大幕，08年北京奥运会到达了一个顶峰，在这之后迎来了一个“黄金时代”，姚明、刘翔、李娜、郭晶晶、孙杨等体育巨星层出不穷，体育商业价值被无限挖掘放大。

可往后推几年，咱们掉进了一个低谷时期，中国体坛缺乏具有国家化影响力的巨星，而原本红到发紫的林丹、孙杨等人，各自陷入了争议中。

眼瞅越走越顺的体育商业化之路，也有些迷失了方向，商业市场同样很着急，那段时间品牌绑定体育运动员掀起了小高潮。

于是谷爱凌的出现十分解渴，而且占尽了“天时地利人和”，这也是为什么她能有如此庞大的商业价值的原因，某种程度上她揭开了体育明星的新时代。

在夏奥会、冬奥会再到世界杯等赛事中，有实绩有商业属性的体育明星，是各方共同的期待，所以寻找下一个“谷爱凌”势在必行。

不信你看这次的巴黎奥运会，出征之前很多品牌采取了较为稳妥的策略，选择押宝孙颖莎，但没想到半路杀出了个郑钦文。

图源：微博@郑钦文Ana

郑钦文的出现，让人们看到了体育商业化新的可能性，不仅商业价值来到了新的高度，同时开启了中国体育界的崭新时代。

接下来需要期待的，就是更加辉煌的赛事成绩加持，郑钦文如今的一场比赛的关注度呈几何倍数增长，远高于那时她闯入澳网决赛的关注度。

从这个角度看，谷爱凌等运动员的出现，是体育商业化路上的必然因素。

体育明星实现其商业价值最大的路径，离不开跨界，也就是说体育圈与娱乐圈在商业这一块是极其相似的。

饭圈化这个最恶毒的诅咒，就让运动员尝尽了苦头。

陈梦的场上遭遇依旧历历在目，孙颖莎同样是受害者之一，在这样的舆论风波下根本没有赢家。

所以说，谷爱凌被抨击的事件中，这一点是值得关注的，因为这不单是她个人的肚皮痛，而是新时期运动员群体的通病。

只是缠上谷爱凌的恰好的国籍等问题，是最头疼的一类。

这也给所有运动员提了个醒，随着体育商业化进程推进，如今运动员们不仅需要站在场上的聚光灯下，场下仍然得打起十二分精神。

这是蜜糖与砒霜的两端。

即便是“人人都爱”的全红婵，依然有人拿着放大镜无限指摘，甚至简单购物买个手机也能登顶热搜，接受着各路媒体的挖掘。

图源：新浪热点

奥运会期间大火的羽毛球“梁王”组合，在谈起奥运会后变化时，王昶称自己各种社交媒体资料全被扒光，隐私的曝光给生活带来了一些困扰。

所以现在官方下场开始大力整治饭圈，向着不良文化开始说不。

但悲观来讲，这正是体育商业化路途中的产物，还记得仙剑中的邪剑仙，正是蜀山五长老的邪念集合而成，他常挂在嘴边的一句话：“我是他们身体的一部分，若我消亡，他们也一定会死。”

现在问题已经产生了，而且日益严峻，接下来怎么打出一套完美的“接化发”，将邪路引上正道，才是化解矛盾的根源所在。