“逼疯”腕表收藏者的可能是它

8⽉20⽇凌晨出现在天上的“超级蓝⽉”据说下次再出现要到2032年8⽉20⽇了，属实是⼋年等⼀回。

“超级蓝⽉”是⽐“超级⽉亮”还要罕⻅的存在。根据NASA美国国家航空及太空总署的统计数据，每年⼤约25%的满⽉是“超级⽉亮”，也就是三到四次，⽽“超级蓝⽉”只占了总数的3%。当然，“蓝⽉”实际上跟蓝⾊没什么关系，它的形成是由于地平线周围⼤⽓层的光线折射后，⽉亮呈现更红或更⻩的颜⾊，这个时候的⽉亮看起来⽐平时要还要⼤个14.2%，衬得夜空更为湛蓝。

为了庆祝2024年的第⼀个“超级蓝⽉”，上海有⼀个周末晚上突然提前把外滩点“蓝”，整个⻩浦江最繁华地段呈现蓝⾊光芒，连今年再度翻红的上海和平饭店建筑物都闪闪发蓝光，点亮仲夏夜好⼼情。做这件事情的竟然是瑞⼠⼿表品牌Swatch斯沃琪。

或许你们中的⼀些⼈会感到惊讶，这个品牌名字似乎好像很⻓⼀段时间没出现在你们的谈资⾥了，怎么⼀出现就把外滩给点“蓝”了？答案是，现在的它可能⽐你记忆中的斯沃琪要更敢玩、更会玩，也更懂得怎么玩。这两年，斯沃琪可不是只⼲了把外滩变蓝这⼀件事情。你可能也听说了，南京东路的上海和平饭店中⼼楼下的斯沃琪⻔店这两年⼀段段时间就要排⻓队。

2022年3月26日，首批11款MoonSwatch正式发售

安装完成的 Bioceramic Scuba Fifty Fathoms系列潜⽔表 表盘会被流水线自 动送往下一道工序

⽤脚投票的上海时髦精们早就开始暗暗发⼒搜集斯沃琪品牌的“新物种”：创新性植物陶瓷MoonSwatch系列腕表、Bioceramic Scuba Fifty Fathoms系列潜⽔表——它们是Swatch斯沃琪联名⾼级制表品牌欧⽶茄OMEGA、宝珀Blancpain打造的新品。

当然，排队抢购的不只是上海⼈，北京、⻄安、厦⻔、深圳、重庆、澳⻔等全国多地的消费者也在抢购这些新品。最近他们在抢购的就是⼀款全新“超级蓝⽉”MoonSwatch腕表。看到这⾥你是不是想问了：Swatch斯沃琪到底⼲了什么突然就“红”了？

Swatch CEO Alain Villard

《商业周刊》去了瑞⼠⽐尔，访问了Swatch斯沃琪品牌总部，也是其⺟公司瑞⼠斯沃琪集团的总部，参观了打造这些“新物种”的⼯⼚⻋间。同时见到了斯沃琪集团首席执行官尼克.海耶克先生，以及斯沃琪品牌CEO Alain Villard先生。才帮助各位读者⼤⼈找到了答案。在即将上市的2024年8⽉《商业周刊》封⾯故事中，纸质杂志将通过多个维度来拆解斯沃琪品牌再次⽕爆传统机械制表市场的秘诀，为读者们展示⼀个后疫情时期的出⾊商业案例。

整个故事分成三个⼤的维度。⾸先，是综述Swatch斯沃琪品牌这两年在市场上创造的奇迹，以及商业成果。《商业周刊》将扔出⼀个判断——Swatch斯沃琪如今重新回到瑞⼠制表业产品创新和市场营销的中⼼位置，它不是⼀个偶然现象，⽽是⼀系列商业创新的结果，它带来的积极影响会持续很⻓⼀段时间。

风暴洋款Scuba Fifty Fathoms腕表机芯背面还印有隐藏的夜光月相细节

在第⼆部分，杂志会从“伽利略计划”，⼀个隐藏在Swatch斯沃琪“新物种”背后的秘密⼩队开始，描述和分析他们是如何炮制⼀个瑞⼠制表业没⼈尝试过的创意。接着进⼀步分析这个创意背后的市场营销创新，讲述⼀群瑞⼠⼈是如何在不限产量的情况下，打造了⼀个个“稀缺”商品。

当然，承接产品创新和营销变⾰的是扎实的⼯业基础。《商业周刊》在瑞⼠汝拉⼭脉的深⼭⾥，切身感受了Swatch斯沃琪打造的这些“新物种”商 品是从何⽽来的，它涉及到原材料、机芯，甚⾄到⽣产⼯具等⼀系列⽣产制造层⾯的⼯业创新。

在这篇封⾯故事的最后，专题会向读者做更详细更深度的呈现。

敬请期待最新一期《商业周刊》封面故事“斯沃琪的一门好生意”，第⼀时间为大家揭秘Swatch斯沃琪的天才创意！