创新·破局|松下空调揽获中国空调行业高峰论坛三项大奖

8月21日，由中国家用电器协会指导、中国家电网主办的“风随新动 内卷有戒——2024-2025中国空调行业高峰论坛”在呼和浩特举行，主流家用空调品牌与核心零部件制造企业代表，以及论坛独家渠道合作伙伴京东家电齐聚一堂，探讨在增量稀缺、低速增长的存量竞争时代，空调行业如何避免内卷，破局新生。

　　作为外资阵营一直坚守“本土化”的品牌，松下空调面对内卷坚持差异化竞争，近年来深耕健康空气赛道，先后推出极具创新概念的产品，获得行业的一致认可。论坛上，松下健康空调揽获“2024-2025年度中国空调行业健康空调引领品牌”;松下醇风空调II代荣获“2024-2025年度中国空调行业节能新风领先产品”;松下健康空调ZY35K410荣获“2024-2025年度中国空调行业杰出渠道表现产品”。

　　坚持差异化路线，专注健康与集成

　　根据GfK中怡康推总数据显示，2024 冷年国内家用空调市场零售量规模同比微增 0.5%，市场韧性尚在的同时，零售额规模同比下滑 3.2%，市场需求分化趋势加深。而今年618期间，空调行业价格战突出，价格在 1500-2100元的1.5匹一级挂机空调零售额份额达到 40%左右，较去年同期增长约 15 个百分点。整个 1-7 月份，空调线上+线下市场均价为 2831 元，同比下滑 4.7%。

　　可以看出，2024年空调市场陷入价格苦战，但面对环境变化，松下空调并没有卷入价格战的漩涡。松下空调全国营销总监欧劲波表示：“价格战毕竟还是集中在低价格段，松下因为主打中高端市场，所以受影响还是有限的”，他认为“消费者对产品需求差异化越来越明显，对产品的更新迭代有更多的期待，这将倒逼市场产品结构进入加速期”，在欧劲波看来，未来空调产品将呈现高颜值、高结构、高口碑、高周转、高逼格的五维形态。

　　基于此，松下空调发力创新集中在健康、集成、场景化等方面，作为“健康空气专家”，松下空调近年来先后推出醇风系列新风空调、驭氧空调、沄风系列厨房空调等明显产品。

　　此次获奖的醇风空调Ⅱ代，集新风系统、UVC紫外除菌、一级能效及自清洁技术于一身，满足了消费者对健康空气的多元化需求;驭氧空调以5L/min大流量制造鲜氧，将室内氧浓度保持在接近自然环境氧浓度指数的22%黄金值，搭载100倍纳诺怡™X黑科技可释放海量OH自由基，高效杀灭病毒与细菌、抑制过敏原，并能通过智能语音操控满足年轻用户对于智能化场景的需求;沄风系列厨房空调，两匹机型可通过732m³/h大风量快速制冷，以清凉替代夏季厨房高温产生的酷热难耐。

　　未来，松下空调不仅致力于产品自身的升级，更着眼于智能家居生态的构建，与松下健康一体机等设备无缝互联，实现家居环境的智能协同。

　　以用户需求为核心，穿越周期谋增长

　　提到当下的市场环境，欧劲波坦承面临不小的挑战，但仍有机会，“长期来看空调可能是一条平缓的往上走的曲线，即使短期可能出现萎缩，但还是有不少的机会点，包括国家以旧换新等多项政策的刺激，还有当下三四线城市还有一些空白区域，以及极端气候频繁出现的影响，都是未来空调市场可能的机遇。”

　　自1993年进入中国市场，松下空调已经深耕本土市场31年，可以说松下经历了中国空调行业发展的不同阶段，历经多个周期依然有一席之地，要归功于对中国用户的洞察。面对消费需求分层、分化的多样态，松下空调在产品技术创新层面，除了依托纳诺怡等独创技术继续在健康这一方向持续深挖，还看好细分市场前景，如厨房空调、阳台户外延伸性产品、集成式的六恒气候站等产品阵营壮大。

　　在渠道方面，未来松下空调将针对三四线城市等空白区域市场做机型扩展，针对抖音等新兴平台，推出一些更符合年轻人需求的产品，如外观更加时尚、搭载WiFi语音功能等精细化产品打磨，欧劲波表示，这些产品未来可能会以专供型号的形式去推进。

　　基于对未来市场的判断，欧劲波表示，“通过产品阵营的扩张来形成更强的战斗群，把目前集中在华南片区的市场，相对的往外扩一点，打比方到华东中部包括西南，我们可能会在渠道战略上会做的会更广一点，以及三四线城市，还有新型的各种平台，是我们要推进的。”