擦边、玩梗、发猫图，官号一看一个不正经

大家好，我是小森，好久不见。

不知道你们有没有发现，最近这两年啊，在大众印象中一向正经的官方账号，开始一改往日板眼说教、单向输出、严肃认真的风格，通过“发疯”整活、幽默玩梗等新模式，赢得了不少年轻人的点赞。

小森最近在网上冲浪的时候，就刷到了海关发布的公众号标题和封面，差点没笑抽过去——作为一个发布海关部门相关信息的公众号，海关发布除了每天推送信息通知和进行公益警示，还有一个本不属于它的意外职能，那就是搞笑。

先来看看这些看似很离谱、实则很合理的标题：

抓到一女子用黑色丝袜藏匿四瓶茅台酒进境，海关发布说：“茅台安慰自己，套了丝袜，没事哒没事哒。”

笑晕，性感茅台，摇摆至上。

一名旅客经无申报通道通关时，行李物品中存在着13件黄金制品，海关依法对上述物品进行暂扣。而海关发布只用了简简单单的“多金”二字作为推文标题，却让人联想到各种情感色彩。

网友也在评论区辣评：“金块换银镯。”

大量“三无”药片（即毒品）伪装成食品入境，海关依法扣留，标题“减肥毒药”一针见血。

评论区都在调侃：“吃完后确实减肥了，连人带盒才三斤。”

我国早已禁止进口洋垃圾，而一批皮革边角料洋垃圾却想偷偷运入，被现场海关关员依法退运。

哪有11.54吨的“小垃圾”，明明应该是“大件货”。

不懂就问，关关这次的人设是霸道总裁嘛？

古代有出师表，今天有入关表。

旅客的行李箱中竟然携带了94块各式手表，且用于商业用途，海关发布“时间管理大师”的吐槽太精准了哈哈哈。

该有的生产日期、生产厂家、质量合格证明等信息没有，不该有的毒品有效成分却有，果然是颜色越鲜艳越有毒啊。。。

成瘾性减肥药要是流入市场，不知会坑惨多少消费者，还好有海关关员的“火眼金睛”。

咱就是说，不得不佩服海关发布小编的超绝网感，文章标题不是在幽默玩梗就是在营造故事感，让人看到就想点进去，算是贯彻了标题党的精髓。

而淡淡的幽默感之外，玩出花来的标题又能够精准概括这些严肃性事件，践行着政务号的基本职能，风格松弛却不松懈。

不论是谐音梗（大连灭小蠊）、网络热梗（我没K），还是自带幽默故事感的标题（龟龟一觉醒来周围都变了、鳄鱼扇了谁大比兜），都很吸引读者的眼球。

每一个梗都不会让人觉得用力过度，展现出令人恬淡一笑的高级幽默感。

啊啊啊啊，好想问问海关发布的小编什么时候开班，小森真的很想报名学习一下！给公众号文章起标题绝对是我的痛点了，总感觉没人看也没人搭理我呜呜呜（脆弱地双手抱头）。

除了海关发布，还有一些不走寻常路的官号。

比如以擦边和土味出圈的深圳卫健委，封面设计走的是大红大绿大蓝大紫的风格，搭配炸裂标题和土味表情包，让人想装作没看见都难！

不过在更久之前呢，深圳卫健委的封面和标题是这样式儿的，车速真的太快了哈哈哈，然后就被人举报了。

所以现在的深圳卫健委也是收敛了很多，努力在不被大众反感的合理尺度内整活。

还比如今日说法，跟猫猫有关的话题，封面一定要发猫猫图；跟猫猫无关的话题，封面还是要发猫猫图。

权威严肃的今日说法和软萌可爱的猫猫，两者之间存在的反差感真的很吸引人。

笑鼠，甚至有网友关注今日说法，就是为了看它每天更新各种各样的可爱猫猫。

不得不承认，现在的官号真的越来越松弛了，一个比一个活跃、也一个比一个癫。都说了年轻人不要玩官号，因为会有更多的年轻人被笑死。

总而言之，在众多严肃又枯燥的政务新媒体中，有些官号愿意放下身段用好玩的方式去吸引年轻人的注意，确实是一件好事。

政务新媒体通过玩梗，能够打破传统政务严肃、刻板的形象，使内容更加生动有趣，增强信息的记忆点，同时拉近与公众之间的距离；好玩的梗也往往具有高度的互动性和参与性，以此激发公众的参与热情，形成良好的互动氛围。

当然了，政务新媒体玩梗也需要把握好度，不能在追求吸引力的过程中忽略了政务服务的本质和核心任务，这样往往会得不偿失。

作者 | 汤木森