苹果在全球程序化移动广告市场中占据统治性地位

苹果公司继续主导全球移动设备市场，其程序化广告业务份额（SOV）达到 51%，同比增长 6%，稳居首位。Pixalate 的最新报告显示，相比之下，三星的 SOV 下降到 16%，华为下降到 6.3%，凸显了苹果在竞争激烈的市场中日益增长的影响力。

三星的市场份额从 2023 年第二季度的 17% 下降到 2024 年第二季度的 16%，在竞争激烈的大市场中下降了 1%。竞争的加剧和消费者偏好的转变可能是三星话语权份额（SOV）下降的原因。

华为和小米等其他全球移动设备市场竞争者的市场份额也出现了波动。华为的 SOV 从 2023 年第二季度的 6.9% 下降到 6.3%，而小米的市场份额从 2024 年第一季度 8% 的峰值下降到 2024 年第二季度的 5.9%。

2024 年第二季度，苹果将继续主导全球移动设备市场。对于寻求广泛受众覆盖的广告商而言，锁定苹果设备仍然至关重要。

程序化广告在苹果设备上的参与度使其对广告商的吸引力与日俱增，从而最大限度地扩大其覆盖范围。

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三星、华为和小米等竞争对手必须调整战略以应对苹果日益增长的影响力，它们可能需要增强设备产品、调整定价或加强营销力度，以夺回失去的市场份额。

SOV，即"话语权份额"（Share of Voice），是广告业用来衡量特定品牌、产品或平台在特定情况下（如广告印象）所控制的市场或受众总量的百分比的指标。它反映了与市场上的竞争对手相比，一个品牌拥有多少"话语权"或存在感。

与此同时，程序化广告也开始流行起来，因为它能优化成本和效益，为广告商带来更好的效果。广告商无需手动协商广告投放，而是利用算法在几毫秒内对广告印象进行竞价。

程序化广告可确保广告在正确的时间到达正确的受众，跨设备和平台高效地投放相关广告。

移动广告日益受到苹果生态系统的影响，因此，旨在最大限度发挥广告影响力的品牌显然应该考虑针对 iOS 平台的重要性。