中国冰箱巨头遭外资围剿破产，卖身康佳6年，东山再起后挑战海尔

当年中国冰箱业“四朵金花”之一的新飞又杀回来了！

今年4月，一名网友在网上晒出一张自家老冰箱的照片，一下冲上热搜。

这台已经27岁的新飞牌冰箱比网友还大一岁，最关键的是目前它还在正常运行。

新飞这个曾与海尔、容声、美菱并称“四朵金花”的国产冰箱老品牌，再度回归大众视野。

数据显示，在2023年冰箱线上销售榜单中，新飞以3.46%位列第六。

虽然与一线品牌相比，还有很大差距，但对于一个历经坎坷、破产易主之后，还能东山再起的老品牌来说，毕竟看到了希望。

新飞电器的前身是一个创建于1958年的地方小军工厂。

1984年，厂长刘炳银到南方考察后，果断决定将厂子转型生产电冰箱。

2年后，刘炳银从荷兰飞利浦引进的现代化冰箱生产线正式投产，并实现了年产10万台。

他按惯例为冰箱取名“新乡-飞利浦”，同时将工厂更名为新乡电冰箱总厂。

凭借过硬的质量，新飞冰箱迅速占领市场空白，成为供不应求的抢手货，使得许多企业纷纷从国外引进冰箱生产线，意图分一杯羹。

没过多久，为避免侵权，刘炳银将“新乡-飞利浦”缩写后更名为“新飞”。

1988年，当许多冰箱企业还沉浸在成功的喜悦中时，刘炳银却意识到，目前产品过于单一，必须尽快研发新产品，否则市场销量会很快下降。

针对当时的冰箱容量普遍为25L的情况，刘炳银率先带头研发并推出50L的大容量冰箱。

一年后，25L冰箱销量果然大幅下降，而新飞却凭借大容量产品再次占领市场，赚得盆满钵满。

与此同时，刘炳银深知产品质量对于企业的重要性，所以他始终坚持“质量第一”的原则，狠抓产品质量。

1990年5月，为了让新飞冰箱成为“质量保证”的代名词，刘炳银借助订货会和新闻发布会的契机，仿效海尔的张瑞敏，当场抡起大锤，将仓库里的几百台不合格冰箱全部砸烂。

这一砸，不仅将新飞员工的产品质量意识狠狠砸醒，而且也将新飞品牌在老百姓的心里深深砸入。

从此，那句“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”的广告语响彻全国。

凭着对产品质量极致的追求，新飞赢得了市场和消费者的信任和尊重，并占据了一定的市场地位。

1991年，河南新飞电器集团成立。

接下来的三年，公司发展可谓风生水起。年销售业绩，一度冲在行业前五。

1994年，在政府牵头的招商引资中，新飞集团迎来了合作伙伴新加坡丰隆集团，自此成为了一家合资企业。

当时，新飞集团占股49%，丰隆集团占股45%，由河南省驻新加坡办事处注册的豫新电器占股6%。

殊不知，这一操作却为新飞的未来埋下了隐患。

有了外资的注入，新飞如虎添翼，在最初几年内产品销量相当可观。其品牌价值，也一直稳居行业榜首。

不过，在1996年-2000年，情况开始出现变化。

新飞冰箱的年销量虽然从120万台增加到160万台，但年销售额却几乎没有增长，利润从原来的16%跌至6%。

为了在日趋饱和的冰箱市场有所突破，刘炳银想走多元化经营之路。

于是，他多次提出收购蓝波空调和三荣空调，但均被丰隆集团和豫新电器以风险太大为由否决。

2000年，随着豫新电器的母公司被丰隆集团收购，丰隆集团共占有新飞电器51%的股份，成为新飞的实际控制人。

就在次年，年仅61岁的刘炳银因病去世，新飞瞬间失去了掌舵人。

在此之后，虽历经风浪，但新飞电器仍在迎头向前。

2005年，新飞冰箱的年销量达到300万台，仍居行业前三名。

同年，丰隆集团买下了新飞集团所持的39%股权，其所占股权合计达到90%，新飞从此成为一家外资企业。

2006年，丰隆集团CEO张冬贵成为新飞的新任总裁。

被外资接手后，新飞在后续经营管理中，屡屡犯错，不仅错失转型机会，更是因为管理模式“水土不服”，导致内部劳资矛盾日益加深。

在内外交困中，新飞曾三度停产，企业濒临破产。

2018年6月，新飞以4.5亿的价格挂牌出售，最终被康佳以4.55亿元的报价成功竞购。

此次竞购，包含新飞集团旗下三家公司的100%股权，并囊括积淀多年的新飞品牌、专利以及固定资产。

康佳收购新飞后，从多方面对其进行了全新的改革。

首先是销售渠道上，不仅恢复了新飞的销售网络，在原先的基础上稳扎稳打向全国范围扩大，而且积极开拓海外市场，经过几年的努力，出口业务已延伸至世界30多个国家和地区。

其次是在产品研发方面，在康佳集团的支持下，新飞电器加大研发投入，不仅在三年时间内成功推出超过100款冰箱、冰柜等领域的新品，而且还将新飞自主研发的三重、五重除菌技术更新到了第六代。

最后，对新飞电器的老旧设备，通过引进先进的智能化技术，提产增效。

另外，引入先进的管理理念与模式，在原有基础上，进一步引进优秀人才，加大研发投入，改造升级生产线，着手建设智慧工厂。

在多重并举之下，本已完全停滞的新飞业务得到全面重启，并开始“逆势上扬”。

据资料显示，新飞电器在投产半年时，产能就已恢复60%，营收达到1.8亿，并实现了盈利。

到了2019年9月，新飞电器年产值已达5亿，对于竞购时4.5亿的品牌价值来说，实现了资产翻番。

又经过几年的发展，在2023年冰箱线上销售排行榜中，新飞以3.46%位列第六。

同年，新飞还成功研发出世界首台突破-120℃空气制冷超低温冰箱，在制冷技术方面取得里程碑式突破。

从目前的成绩来看，虽然新飞暂时未能重回一线品牌阵营，但是在康佳集团的精密布局与助推下，那一天指日可待。

回望新飞40年走过的风雨历程，有过辉煌，也有过落寞，但无论如何，总算一切向好。

作为一个曾经被人们深深信任的民族老品牌，无论是在顶峰，还是在低谷，多年以后仍能因为其出色的产品质量或性能而被人们夸赞，这本身就是最大的成功。

劫后重生的新飞，凭借自身打下的良好基础，在康佳集团的强大助力下，已经向市场和消费者交出了良好的答卷。

相信在不久的将来，新飞电器一定会展翅高飞、再创辉煌。

参考资料：

1、中国市场2012年47期：《折翅后的新飞能否“新飞”？》

2、中国经营报：《破产！拍卖！一代枭雄轰然倒下！》

3、新乡广播电视台：《今天，新飞电器正式宣布复产！民族企业将重振辉煌！》

作者：杨梓瑜