品牌丨百年奥迪的故事，远不止“四个圈”

透过品牌标识，可以读懂一个品牌的成长故事。

撰文丨DAN

责编丨MANGO

设计丨PinZow

随着转型变革进入深水区，汽车行业上演越来越多品牌更迭的故事，新兴品牌崛地而起，传统品牌焕发新生，每个品牌都在讲着自己的故事。而品牌的故事，往往都是从品牌标识开始讲起，毕竟每个标识背后，都承载着品牌的出发初心、独特的文化情感等等。透过品牌标识，可以读懂一个品牌的成长故事。

另外，在不同时代、不同发展阶段，很多品牌也会使用不同logo，通过视觉上的革新，传达品牌战略上的革新，那些历经百年发展的品牌更是如此。比如走过一个多世纪（参数丨图片）的奥迪，不仅有现在大众所熟知的“四环”，还有从创立之初就使用的“Audi”，以及其他在不同阶段出现的奥迪标识，不管是何种形态，它们都是真正的奥迪。

百年奥迪，远不止四环

在奥迪的发展历程中，品牌标识经历过十多次变革，而每次标识变革也是品牌变革的开始，彰显了奥迪在各个历史阶段突破变革的精神。

奥迪的故事最早可以追溯到1899年，而它的故事一开始就充满了传奇色彩。奥迪的创始人奥古斯特·霍希（August Horch），在德国汽车工业发展初期大胆创新，先是发明了无冲击发动机，后来创立霍希（Horch）汽车公司，但因分歧毅然离开，随即在1909年创立奥迪汽车公司。

奥迪成立之后，使用的第一个标志是Audi箭头标识，Audi的灵感源自“Horch”在拉丁语中的翻译，意为“听”。 所以可以说，奥迪的发展始于Audi，始于倾听，并在百年的时光穿梭中，忠于突破。

1932年，四环logo正式诞生，源于奥迪与霍希、DKW小奇迹和漫游者Wanderer组建成了汽车联盟（Auto Union AG），而四环象征着四家公司紧密联合，美美与共。之后该标志在1949年进行了简化，AUTO UNION字样穿过中间的环。汽车联盟成立是德国汽车工业历史上的重要里程碑，也是奥迪历史上的一次突破变革。

1969 年，奥迪推出了另一个logo，品牌标识重回Audi，从四环变成了“Audi NSU”。 这次logo变革的背景是汽车联盟公司被大众汽车集团收购，并与NSU公司合并。同年，Auto Union改名为奥迪，而且生产的车型也全部更名为奥迪，二战爆发之后陷入沉寂的奥迪在这次合并中迎来新的生机，此时的logo变成了四个厚厚的蓝色环，并一直沿用到1995年。

这时期还有一个Audi LOGO，包括黑色椭圆、红色椭圆两种不同底色。其中，1978-1995年，奥迪在部分汽车车侧悬挂红色Audi LOGO，以一种更直观的方式让外界感知到奥迪对速度与激情的不懈追求，后来代表着运动的奥迪RS，其红色元素的设计便是源于红色Audi LOGO。

之后的很长一段时间里，Audi和四环都是同时存在的，是并行的状态，它们组成了奥迪鲜明的品牌形象，都代表着奥迪。

1995年，四环与Audi合二为一，共同组成了奥迪品牌新的标识 ，也就是如今大众最为熟知的经典形象。

2009年，在奥迪品牌创立百年之际，标志进行了改进，Audi字样被放置在标志的左下角。 这次变革，标志着“百年奥迪”开启下一个百年发展新纪元。

2016年，在全球汽车产业加速转型的背景下，奥迪对四环Logo再次焕新，形成了现在使用的扁平化logo ，象征着奥迪紧跟数字时代的发展趋势，不断突破创新。

从这些重要的转折点可以看到，百年奥迪，远不止四环。不管是四环还是Audi标识，都是奥迪的基础元素，Audi标识更是从奥迪成立至今一直沿用着奥迪第一个标徽中的基础内容，它像一条纽带，以不同形式出现，贯穿奥迪的百年发展。事实上，回顾奥迪logo演变史，可以发现其中有近四成时间都是独立运用Audi标识。奥迪品牌历史上很多经典车型都使用了Audi标识，比如复兴王牌产品奥迪100，就使用了“Audi”的尾标。

每一个不同的logo，背后都有一段品牌故事，见证品牌各个重要里程碑。百年奥迪的传承与创新，也在logo的演变中更加具像化。

奥迪永远是奥迪，品牌精神不会变

从最初的Audi箭头到四环，再到Audi NSU，以及四环与Audi共同出现，奥迪的发展与品牌logo的演变是紧密相连的。甚至可以说，logo的演变，其实就是奥迪走过一个多世纪的历史写照，也是品牌精神不断凝练的过程，见证着奥迪如何一步步成长为百年品牌。

奥迪是一个从一开始就敢于打破边界的品牌，它的创始人奥古斯特·霍希所具备的造车雄心、技术热情与进取精神，不仅在一代代车型中得到传承，也历经不同时代的淬炼，凝练成为“突破科技 启迪未来”的品牌精神。

比如，最初的Audi从“倾听”开始，寓意听见未来、听见用户心声，自此奠定了奥迪的基因。奥古斯特·霍希曾说，“我决心在任何情况下，都只生产动力强劲、高品质的豪华汽车。”至今，我们所看到的奥迪品牌每一款车型，都没有脱离这个基础标准，奥迪通过打破既有技术边界，创造超越期待的出行体验，并始终立足于当下用户需求，敏锐洞察未来出行发展趋势。

当前，全球汽车行业进入电动化、智能化新时代，奥迪的品牌精神也有了新诠释。要赢得全球智能电动车市场，首先要赢得中国这一全球规模最大、发展前景广阔的电动汽车市场，因此，面对电动智能转型，奥迪聆听中国用户心声，选择将技术创新的重心放在中国市场，携手中国本土企业，共同打造全新一代电动车。这既是大势所趋，也是奥迪品牌精神的延续，“美美与共”，在奥迪百年历史中早有上演。

而立足当下需求以及洞察未来趋势的奥迪全新一代电动车，将成为奥迪品牌历史的又一转折点，正如40多年前奥迪100和奥迪quattro那般，是奥迪又一次变革的开始。可以肯定的是，奥迪全新一代电动车将具有正宗奥迪DNA，全新演绎品牌在新汽车智能时代，始终突破变革、引领未来的精神内涵。

目前，中国新能源汽车市场高速发展，豪华品牌转型迫在眉睫，奥迪在中国的电动化战略与合作开创了新时代的创新模式。在新汽车智能时代，无论奥迪的品牌标识如何沿革，奥迪永远是奥迪，“突破科技 启迪未来”的品牌精神将在电动智能新赛道找到落脚点。我们也相信，未来奥迪将不断基于市场和用户的需求，像打造以往任何一款经典车型一样打造全新一代电动车，承袭奥迪DNA，同时突破豪华智能科技，启迪未来豪华出行。

【本文仅为作者个人观点，不代表My车轱辘立场】