黑神话十二时辰

很多中国玩家把《黑神话：悟空》当作国产3A游戏的曙光，期望它能“要那诸佛，都烟消云散！”

商界杂志（ID：shangjiezz）报道

作者丨万承和 王卿洁

编辑丨孙 锋

闹完天宫，悟空又开始大闹凡界了。

从2024年8月19日热搜“黑神话悟空倒计时1天”到20日热搜“黑神话悟空登顶Steam全球热玩榜”，在十二时辰内《黑神话：悟空》大闹人间。

3A游戏领域罕见这么一闹。前几次这么小闹一下的，有《只狼》《艾尔登法环》《战神》《刺客信条》《荒野大镖客》……欧美和日本的天下。

犹如中国在短跑和足球上拿了世界冠军，《黑神话：悟空》让中国游戏厂商为之一振，让中国玩家扬眉吐气了一回。

十二时辰里发生的故事，是《黑神话：悟空》团队6年磨一剑的孤傲，是24年中国国产3A游戏的浴火和重生……

十二时辰里的曙光

在游戏界，3A大作向来是衡量一个国家游戏产业实力的重要标准。长久以来，中国游戏市场缺乏3A级作品。《黑神话：悟空》的问世，不仅打破了这一局面，更引发了全民狂欢。

在游戏正式上线前六天，《黑神话：悟空》官博开启了倒计时模式。以制作精良的游戏画面视频作为铺垫，玩家在一天又一天的等待中煎熬，玩家的热情也不断累积。

倒计时最后一天，《黑神话：悟空》的热度也迅速蔓延至联名市场，相关股票大幅上涨，电脑硬件市场同样受到了显著冲击。

从瑞幸咖啡的联名套餐到各类周边商品，无一不受到玩家的热烈追捧。游戏周边产品需求激增，限定海报和周边产品迅速售罄，展现了男性消费者强大的购买力，客服团队应接不暇，甚至有报道指出，收藏版在二手市场的价格已上涨至原价的一倍。

瑞幸CGO杨飞在朋友圈发文：

“全国周边秒售罄，差点系统崩溃。男性购买力今早颠覆团队认知了。”更是“比10个父亲节都靠谱”。

这一跨界联动不仅提升了游戏的知名度，也加强了品牌与年轻消费者的联系。

终于，8月20日，中国游戏产业迎来了历史性的一刻——《黑神话：悟空》正式上线，不仅迅速登顶全球销量榜首，更在短短一小时内拥有了超过百万的在线玩家，这一盛况在国产游戏中前所未有。

自首支宣传片发布以来，《黑神话：悟空》便不断吸引着玩家的目光。从宣发招聘到成功上线，它引发的关注热度持续攀升。预售开启不到一个月，销量便达120万份，销售额近4亿元人民币，刷新了国产游戏预售纪录，一举打破了国产游戏的预售纪录。

上线首日，其销量更是登顶全球，成为Steam平台上的一匹黑马。

各大社交平台上出现了许多游戏博主、明星的自发宣传行为。玩家对这款游戏的热烈反响在于其技术水平和游戏质量，更在于玩家对国产3A游戏的高期待和对中华传统文化的热爱，在于它独特的文化底蕴触动了玩家的情感共鸣。

《黑神话：悟空》深刻地融入了中国传统文化，将《西游记》的经典故事与现代游戏技术相结合，为全球玩家带来了全新的游戏体验。游戏场景均为实地取景，山西的寺庙、重庆的大足石刻、杭州灵隐寺等，都在游戏世界中得到高度还原，吸引玩家感受中国山水和文化特色，呈现了一个充满魅力的东方世界。

不仅有公司宣布为员工放假，以便体验这一文化视觉盛宴，更有36个国内取景地因游戏而声名鹊起，为地方旅游业带来了新的机遇。

据悉，随着游戏在海外的走红，引起了海外网民“西游热”自发进行中国文化普及工作，不少外国玩家开始恶补原著，进一步推动了中国文化的国际传播。

在全球3A游戏市场的盛宴上，《黑神话：悟空》为全球玩家献上了一道令人垂涎的中式大餐。从游戏科学团队的坚持与创新，到各大品牌的联名合作，再到资本市场的积极响应，多方力量的汇聚成就了这一国产3A游戏的辉煌。

6年磨出的大巧若拙

欢歌吟唱的第一声，出自2018年的深圳。

那年，游戏科学才成立4年，为了弥补《斗战神》的遗憾，这个仅有13人的小团队开启了单机游戏的制作，在讨论后，最终还是决定，以《西游记》为蓝本。

国内并没有世界级的单机游戏，这也反映了单机游戏的制作难度之大，并没有相关经验的游科小团队在学习中尝试和创造。

人才缺失是他们面对的第一个大问题。《悟空》项目开始后的2年里，团队只做出了一个“黑风山”关卡，并且经历了无数次优化和修改，他们意识到，技术人才是提高制作效率质量和弥补短板的关键。

招人势在必行。这一次主动出击，为今天的成功奠定了基础，是他们命运改写的关键之举。

2020年8月20日，游戏科学的第一条实机演示视频，爆了。在短短几小时内，B站播放量就达到了上百万，微博转发也超过了十万，出乎团队意料。

这则实为招聘信息的视频大获成功，数以万计的简历被投进游戏科学的邮箱。来应聘的还有这13人的老东家——腾讯。

腾讯看到视频后主动想来投资。创始人冯骥直接问对方，会不会参与或者干预游戏的开发和运营。腾讯的人应该最了解腾讯。不过这次冯骥错了。“投了以后，你就当我们不存在。”

现在《黑神话：悟空》火了，网友一致把它看作是腾讯自己的救赎，来为这么些年在《王者荣耀》等网游上的争议赎罪。

在冯骥看来，当时视频的火爆有很大一部分原因是幸运，并不是因为他们做得有多好，而是因为大家对于中国传统文化的热爱。对主创团队来说，随之而来的还有巨大的焦虑和压力。大众对他们的夸赞将《黑神话：悟空》推上顶峰，这意味着，一旦有哪点没有达到大众的期待，势必会万劫不复。面对大众的期待和国内游戏环境的压力，他回答道：“外部对我们构建了一个‘想象共同体’：一个没有缺点，过度完美，承载过去所有不甘与希望的形象。这是外部的一种滤镜，但我实话实说，我们游戏也有残缺、丑陋，没那么好看的一面。

所有人都把《黑神话：悟空》当作了“悟空”，期望它能代表中国，大闹全世界的游戏界。只是没有几人能够体会在大闹之前，悟空还要经历自己的九九八十一难。

冯骥的整个团队静默了1年。在千呼万唤中，很多人以为它会像《塞尔达传说》一样跳票，或者像《看门狗》一样因为制作难度太大而关门时，2021年8月20日，游戏科学再一次发布了长达12分钟的新的游戏内容展示。总播放量超过3 000万，再一次证明了它还活着，也再一次勾起了人们对它的万千期待。

这次视频《黑神话：悟空》换用了虚拟引擎5进行实机录制，更加细节的特效和更加真实的打击感，都是这款游戏的优势所在。玩家对于《悟空》的评价更上一层楼。

2022年8月20日，游戏科学在B站公布6分钟实机剧情片段，播放量超过2 300万。

2023年8月20日，游戏科学在B站进行独家线下试玩直播，直播人气峰值超2 019万，现场直播回放视频时长超过2个小时，评论超过2.2万条。

一方面，一年一度的见面，整的像鹊桥会；另一方面，玩家也把这款游戏当成了养成对象，期待着它某一天踏着七彩祥云而来。

2023年12月8日，游戏科学发布《黑神话：悟空》发售日预告，定档2024年8月20日，直面天命。2024年6月8日，游戏科学宣布：《黑神话：悟空》将于北京时间2024年8月20日上午10点（UTC+8）全球同步上线，确定登陆PS5、STEAM等多个平台。

2024年8月8日，游戏科学发布正式发售前的最终预告。

2024年8月20日早10点，《黑神话：悟空》终于正式和公众见面。

24年的浴火和重生

21世纪初，国内3A游戏有过短暂辉煌。

国内原创的三款经典游戏为三剑：《剑侠情缘》《轩辕剑》和《仙剑奇侠传》，更是很多老玩家的青春，值得一提的是目标软件公司自制的《傲世三国》和《秦殇》堪称当时的3A大作。

但这些3A大作却不能盈利，主要原因在于盗版泛滥。根据测算，当时每款3A游戏的创作与宣传成本约为300万元，而实际收入仅为350万元。即使在销量达到1万套的情况下，单机游戏的利润也仅为4万元。这种状况的根源在于盗版游戏的盛行，在单机游戏的巅峰时期，盗版与正版的销量比例高达20:1。

尽管正版游戏价格不断下调，盗版的低廉价格仍然使得玩家选择盗版，正版游戏厂商因此陷入了严重的盈利困境。

随着互联网的兴起，单机游戏的生存空间愈发狭窄。面临两种选择：继续开发单机游戏或转型为网络游戏。

绝大多数单机游戏厂商选择了后者，转型成为互联网游戏公司，以求生存和发展。进入互联网时代后，网络游戏的商业模式出现了两个显著的方向：渠道为王和道具付费。

可以说，从此以后中国电子游戏的技能树，就几乎全点到了网游上去了。

盛大网络的《传奇》是渠道为王模式的典型代表。盛大在代理《传奇》时选择直接与网吧老板对接，省去了中间环节，大幅提高了利润。这一策略使《传奇》成为互联网时代的首个现象级游戏。而道具付费模式在巨人网络的《征途》中得到了成功应用。与传统的按时间收费模式不同，《征途》允许玩家直接购买道具以节省游戏内时间，极大地提高了收入。游戏中的免费玩家成为了付费玩家的附属，为他们提供了更好的游戏体验。

这也导致了国内玩家习惯于免费游戏的局面形成。玩家们乐于购买游戏内的皮肤和道具，但却对直接支付高额费用的3A游戏持保留态度。这种消费习惯的根深蒂固，使得在国内开发3A游戏变得尤为困难，厂商面临着巨大的挑战。

从2010年开始，手机的增量主要由智能手机提供，大量游戏公司开始向手游转型。2015年腾讯研发的一款手游《王者荣耀》开始爆火，甚至是一家独大，国产3A游戏逐渐覆灭。

尽管2019年的《光明记忆》和2020年的《原神》在一定程度上重燃了国产3A游戏的希望，但真正的突破发生在2020年8月20日——游戏科学首次在B站爆出13分钟的《黑神话：悟空》实机演示视频，2小时即冲至B站热门第一，24小时播放量破千万。

国产3A游戏再次复现。

《悟空传》里有这么一段对话：

玄奘说了一句话：“其实我要学的，你又教不了我。”众僧一片惊呼，法明也禁不住摇晃一下，好不容易才站稳。

“你想学的是什么呢？”法明定住气问。

玄奘抬起头来，望望天上白云变幻，说：

我要这天，再遮不住我眼，

要这地，再埋不了我心，

要这众生，都明白我意，

要那诸佛，都烟消云散！

很多中国玩家把《黑神话：悟空》当作国产3A游戏的曙光，期望它能“要那诸佛，都烟消云散！”只不过，面对主机游戏市场国外群雄环视，国内主要厂商仍旧沉迷在网游、手游、小游戏的纸醉金迷中，又有多少创业者或者厂商敢赌上5年、10年，去开发一款整体销售额还赶不上《王者荣耀》一个零头的游戏？

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来源：商界杂志（ID：shangjiezz）

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