手握四大“最值钱”的酒品牌，法国巨头LVMH还是不赚钱？

英国品牌估值和战略咨询公司Brand Finance最近发布报告，今年评选的“全球十大最具价值的葡萄酒和香槟品牌”新鲜出炉，全球知名的大品牌在经济浪潮中又经历了新一轮洗牌。

该报告分析了不同行业的5000个头部品牌，并根据品牌价值和实力进行了排名。品牌价值是指品牌所有者在公开市场上通过品牌授权所获得的净经济效益；品牌实力强度是指品牌相对于竞争对手在无形指标上的表现。

报告显示，酩悦·轩尼诗-路易·威登集团（Louis Vuitton Moët Hennessy，以下简称LVMH）旗下四个品牌包揽前四，成为全场“大赢家”。

除此之外，奔富上升、张裕下跌、干露跌出前十，阔别三年多重回中国市场的澳洲酒成为打乱排行榜的“最大变数”。

今年，酩悦香槟（Moët & Chandon）以14亿美元的价值登顶“全球最有价值的葡萄酒品牌”，其品牌价值同比增长9%，以强劲优势连续两年蝉联榜首。

除了酩悦香槟，第二、三、四名也是隶属于LVMH旗下的品牌。夏桐Chandon（品牌价值下降1%，降至10亿美元）、凯歌香槟Veuve Clicquot（品牌价值上升 2%，增至9.592亿美元）和唐培里侬香槟王Dom Pérignon（品牌价值上升7%，增至7.998亿美元）的排名均上升一位，占据前四名。

不难看出，四大顶级葡萄酒品牌均属于起泡酒类别，而且香槟品牌独占三家。Brand Finance总监亨利·法尔（Henry Farr）提到：“起泡酒行业的迅猛增长，拉动了LVMH旗下香槟品牌的发展，财务业绩也随之节节攀升。”

他解释说，LVMH坚持“稳固的定价策略”发挥了作用，“香槟酒庄继续保持强劲的销售量，使香槟出货量的市场份额创下新高”。

对比来看，由于LVMH旗下品牌的跃升，中国张裕从2023年的第二位跌至第五位，其品牌价值下跌33%，降至7.07亿美元。

不过，在Brand Finance的品牌实力指数（BSI）排名中，张裕以81.5分（满分100分）的高分位居榜首。Brand Finance的研究表明，张裕在中国市场的品牌认知度和影响力等方面均表现出色。

总监Henry Farr认为，中国经济面临的巨大挑战是该品牌下滑的一部分原因。“此外，产品包装和原材料成本的上升也影响了张裕的收入和利润。由此导致的增长预期下降，进一步削弱了张裕的品牌价值。”

另一方面，澳大利亚葡萄酒重回中国市场，对各大葡萄酒品牌的冲击也不小，法国酒、智利酒等进口酒的市场份额都受到了一定程度上的挤压。

据统计，在2023-2024财年，澳大利亚葡萄酒出口额猛增17%，达到22亿澳元。对中国市场出口量对中国的出口量在一年时间内从100万升增加到3,300万升，出口额增至4亿澳元。

澳大利亚葡萄酒品牌这次实现了不小的飞跃，今年有四个葡萄酒品牌跻身前十，奔富Penfolds的品牌价值上涨2%至6.75亿美元，黄尾袋鼠Yellow Tail（品牌价值激增138.7%，增至6.13亿美元）和利达民Lindeman’s（品牌价值2.71亿美元）首次迈入前十的行列。

相比之下，过去两年都上榜的干露（Concha Y Toro）今年已经跌出前十，尽管其在2024年上半年的总业绩有所提升，但在亚洲出现了不小的跌幅，尤其在中国市场的销售额直降19.8%。

尽管酩悦香槟在全球商业市场中名声在外，但一个酩悦不可能带动整个葡萄酒行业。在经济不景气的大环境下，LVMH酒水部门的经营状况并不乐观。

根据LVMH公布的2024上半年财报来看，2024年上半年，香槟和葡萄酒部门的销售额有机下降8%，跌至13.9亿欧元。

报告指出，该集团在上半年的销售额为416.77亿欧元，同比下滑1%，其中葡萄酒与烈酒部门上半年销售额28.07亿欧元，同比下滑9%，是所有部门中降幅最大的。

在2024年上半年，葡萄酒和烈酒经常性业务利润下降26%，跌至7.77亿欧元，其中葡萄酒利润为3.51亿欧元。和去年同期相比，葡萄酒与烈酒部门的销售额在第一季度（-12%）和第二季度（-5%）的营收均有所下跌。

LVMH提到，一方面是中国市场对轩尼诗（Hennessy）干邑的“需求疲软”，另一方面香槟销量有所下降，从而拉低了LVMH酒水部门的整体销量。

据db报道，目前整个香槟产区的库存量依然很高，生产商酒窖中的香槟平均相当于四年的销售量，一般存储三年左右的销量才是理想状态。

法国香槟酒行业委员会（Comité Champagne）的最新数据显示，今年上半年香槟的出货量为 1.067亿瓶，与上一年相比下降了15.2%。

经过对香槟的市场需求、长期销售预测和现有库存等因素的考量，香槟产区的种植者和生产商集体决定，将2024年香槟产量限制2.9亿瓶以下，以此减轻生产商的库存压力。 总体来看，由于地缘政治局势和香槟的高价格，香槟的销量在短期内似乎很难大幅提高。

对于LVMH而言，尽管手握几大“最具价值”的香槟品牌 ，但 在烈酒面前，以香槟为首的葡萄酒组合资产依然稍显薄弱，不求贡献多大的营业额但求不要拖后腿。

不过，香槟自带的品牌价值对于LVMH是一种无形的资产，和LVMH倾力打造的高奢形象始终相辅相成，只要握在手里就是分量十足的门面担当。

部分内容来自thedrinkbusiness、Brand Finance及LVMH官网

LOOKVIN ARTICAL

往期内容回顾

什么？听说今年乐酒大赏...

保乐力加给员工涨薪5%...

涉案金额高达286万元...