“全红婵热”背后：全进华迎来直播新高度、一个微型经济圈正形成

近日，跳水运动员全红婵因优异跳水成绩、率真性格等频频登上热搜。与此同时，与全红婵相关的人，也因此进入了公众的视野。如，全红婵的大哥全进华直播助农，带货湛江本地特产水果，全红婵父母的入镜直播等全家人直播带货的现象，引发了部分网民的质疑。

有人表示，作为全红婵家人，不可避免会被流量波及。人家利用流量做有意义的事可以接受；亦有网友表示全红婵亲属在“消费”全红婵。

关于该事件，有分析人士表示，这是一起很典型的新与旧时代下家庭跃迁的真实案例，跟不上的恰恰是大众的思想。“全红婵热”与家人直播带货之间，究竟该如何解读、全红婵的流量能否成为家人创收的助力呢？

01

全红婵商业价值再达新高点

事实上，抛开家人“借”全红婵流量，运动员的商业价值一直是国内外体育经济的重要组成部分。运动员在运动场上有重大突破的同时，其身价自会水涨创高。特别是热门体育项目相关运动员身价更高。

今年5月17日，福布斯公布2024年世界上收入最高的前十名运动员榜单，其中葡萄牙球星C罗以2.6亿美元收入位居首位。排名第二的乔恩·拉姆在今年已斩获2.18亿美元收入。阿根廷球星梅西则以1.35亿美元的收入名列第三。

分析人士表示，此次巴黎奥运会后，不少表现优异的中国运动员或将出现身价暴涨现象。如有着“贵族运动”之称的网球，郑钦文拿下中国网球奥运女单历史上的首枚金牌，收入或过亿。此外，跳水“双子星”全红婵和陈芋汐、游泳小将潘展乐、乒乓球运动员陈梦、女篮李月汝等均实力均不可小觑。

值得一提的是，全红婵作为跳水界“黑马”。在东京奥运会便有不凡表现。彼时，全红婵便收到了特步CEO的邀请。据透露，代言费至少在1000万。这一成就表明了她在商业市场上的吸引力和价值。业内人士直言，全红婵的形象、个人表现和成绩等也对她的商业价值产生了影响。她的卓越跳水技术、完美的起跳、翻转和入水动作无疑提高了她的商业吸引力。

此次，全红婵巴黎奥运会夺冠后，除了其商业吸引力的增长外，在其带动下，周边小产业，如乌龟盲盒、“丑拖鞋”等亦迎来创收小高潮。

02

“全家经济”被带动

全红婵“冠军效应”下，不少产业获益匪浅，作为全红婵家人，若未过度消费全红婵，其直播带货行为或能被更多人理解。

据公开报道显示，全红婵的哥哥真实名字叫全进华，2002年生，如今正以助农先行官的身份被人熟知。据全进华表述，其选择直播带货初衷，为尝试在短视频平台上卖自己家的水果。不过，随着妹妹全红婵的爆火，全进华在直播带货这条路上愈走愈远，开始帮助乡亲们解决销路的问题。据统计，4年多来，全进华共卖掉300多万斤农特产品。

最新来看，除了全进华直播带货外，全红婵父亲全文茂亦开通带货橱窗。平台数据显示，全文茂目前的带货渠道仅以橱窗带货方式为主，通过发布视频带上橱窗内特定商品链接的形式促进粉丝成交。在全文茂的橱窗中，大部分产品均是水果、南瓜等农产品，销量最高的是自己果园里种植的黄金百香果，已售件数6.5万。截至目前，全文茂橱窗跟买人数17.7万人，已经卖出23万件商品；近一年来，全文茂并未发起过直播。

面对全红婵的耀眼成绩，全文茂曾回应称：“家里不能靠全红婵的名气而坐享其成，都要靠自己去闯，这几年家里肯定是沾了一些女儿名气的光，不敢说一点没有，但最终还是要靠自己。”

此外，有媒体透露，全红婵家门口已经成为旅游打卡地，且形成一条小吃界。

值得关注的是，据知情人士透露，与传统由同姓家族组成的村落一致，全红婵家所在的村子，98%以上都是姓全。村里就有一个祠堂，全红婵获得奥运会金牌，最重要的两个庆祝地方：全红婵家和村里的祠堂，这或意味着，全红婵的爆火，不仅推动了当地村落经济的发展，更在一定程度上振兴了家族，真正带动了“全家经济”。值得一提的是，据报道，在2021年，全红婵东京夺冠后，被家族直接写进宗祠。而女性进族谱，艰难程度并不小。

当下，全红婵热度仍不减。今日，全红婵又因“穿着”短暂登上热搜第一，“全红婵热”或仍持续。业内人士坦言，无论是视频橱窗带货还是直播带货都面临着激烈的竞争，哪怕是“全红婵哥哥”、“全红婵父母”，如果在带货中没有严格控制产品的品质、物流、售后等问题，一样会收到消费者的质疑与问责。这个时候，损害的不仅仅是“全红婵哥哥”、“全红婵父母”的声誉，同样也会损伤全红婵的形象。

如此，意在让流量持续转化为销量，同时呵护好“全红婵”品牌，直播带货的品控、言论、服务等问题，或将是全家人的长期考验。