高频上新与爆款缺失，剧集暑期档行至“最低谷”？

作者| 糖炒山楂

编辑| 赤木瓶子

“现在完全没有追剧欲望，可以再来一届奥运吗？”

“我首页的kol已经不再追剧了，还在奥运戒断期。”

自奥运会行至尾段，剧集市场就以高频上新试图拉回大众注意力，但现实是残酷的。过去一周，围绕着运动员的话题仍是热搜首选，婚姻等社会性议题自带全民关注，又有太多的娱乐内容瞄准了暑期档最后的冲刺阶段，如综艺、游戏。

反观剧集市场，除了《柳舟记》偶尔有几个话题点缀热搜，其他剧并未有太多话题关注。而前者剧情也已经行至了最高潮阶段：柳眠棠恢复记忆，“猫鼠斗爱”极限反转。在腾讯视频站内，剧集热度刚刚突破26000。

更行业端的观察是：德塔文数据发布的剧集周报显示，《柳舟记》以1.799的景气指数登顶，《孤舟》《私藏浪漫》《九部的检察官》紧随其后，同在1.7+阵营。奥运期间《长相思2》《唐朝诡事录之西行》的德塔文景气指数则达到了2+、1.8+。

换言之，虽然奥运会结束，但剧集市场正面临暑期以来的“最低谷时期”，剧集品质平均、缺少头部爆款拉动市场大盘，是最显著的问题。

不过也不必过早悲观：一方面，周内又有《边水往事》《前途无量》等剧上新，“硬核”题材持续撬动市场关注；另一方面，《九部的检察官》《柳舟记》等剧也在上周末（奥运结束首周末）也有了热度新突破，前者日景气指数突破2。被奥运会“分流”的观众，也在慢慢向剧集市场回流。

后奥运时期，剧集市场到底该如何重新勾起观众的追剧欲望？“高开低走”的剧集暑期档，能在最后关头扭转颓势吗？开学季在即，留给大家的时间真的不多了。

剧集市场高开低走？不都是奥运会分流惹得祸

我们习惯性将文娱产业在过去一段时间的“遇冷”，归因于奥运会分流。被金牌时刻硬控的高光场面、00后运动员整顿赛场的超绝松弛感等，也的确让无数观众打破时间差的阻隔，对赛事报以绝对热情的关注和讨论。

与之对应的另一面，是剧集市场热度下滑。市场用来力证的是：前半段扛热度的《长相思2》，热播期的景气指数基本维持在2.3+，后半段支撑大盘的《唐朝诡事录之西行》则鲜少突破2的关卡。

但若是将时间线再度拉长也会发现，早在奥运会之前就有下滑趋势。今年的暑期档，是典型的高开低走态势：《长相思2》的景气指数2.3+，相较六月份热播剧《玫瑰的故事》（平均3+）《墨雨云间》（2.5+），已然是一种下滑。再到如今的跌破1.8，只能说延续了这种趋势。

这很难简单归结于奥运会分流，此前也有媒体以2021年奥运会时期的剧集表现来论证了这一点。归根结底，这种注意力的逐渐流失，还是在于内容本身。

不妨来回顾下今年暑期档剧集市场的舆情走向：《墨雨云间》《玫瑰的故事》热播期间，爽剧和话题剧统治大众追剧情绪，虽不乏吐槽声但也紧紧拿捏着观众手中的“遥控器”；但是到了《长相思2》，在遭遇拆CP、魔改、名场面不尽如人意等问题后，吐槽声其实就已经逐渐盖过了追剧热情。它的热度已经是在靠演员支撑。

与其说是奥运会分流了剧集市场的热度，不如说它出现在一个刚刚好的时间口，让观众被剧集伤害的感情有了新的投放。至少娱乐独角兽身边就有人乐此不疲嗑着“莎头”这对cp，而奥运会本来就是慕强者的“天堂”。与其在电视剧里看“大女主”退化为恋爱脑、降智，不如看各种现实版的逆袭人生、大女主爽文。

《唐朝诡事录之西行》能够在其间稳住大盘，与其在奥运会前开播、并快速凭借着“仵作之死”等案件立稳口碑、实现了忠实观众的加速入场有关。截至目前，该剧在豆瓣上评分8.5分，评分人数15万+。

当然这其中也有排播的智慧：上新节奏放缓、大剧相对空缺，避其锋芒。《长相思2》赶在奥运前收官，《唐诡西行》的题材类型决定了它的受众黏性更高。而其进一步释放的市场空间，也为非头部剧集提供了角逐机会，《私藏浪漫》便是在此间杀出重围，抢占了一波关注。

奥运会落幕后，市场明显再度活跃起来。《柳舟记》《边水往事》《九部的检察官》《前途无量》等多剧开播，但如何重新唤醒观众的追剧热情，只有上新显然不够。

能够看到的是，以奥运会为分界线，暑期档上半场以女频剧为主，下半场则明显转向了更“硬核”的赛道：虽也有古偶、现偶在激烈争夺市场份额，但谍战、悬疑等成为市场主打。从主创团队和演员阵容来讲，《狂飙》后张译和张颂文隔空对阵、曹保平入局网剧、《开端》导演算执导，郭麒麟、白宇等，都极具看点。

转换赛道，且“爆款基因”浓郁，会成为剧集市场的新机会吗？激烈的赛事之后，观众是选择下饭甜宠放松心情，还是会被紧张刺激的剧情拉回注意力？或许都是一种尝试，市场也在赌。

“下饭”还是“硬核”，后奥运时期的爆款焦虑症？

暑期档向来是兵家必争之地。尤其是借着奥运会的契机，爱奇艺也以《唐朝诡事录之西行》独揽了一波关注，与“先发制人”的腾讯视频、优酷再次站在同一起跑线，下半场谁能够获得先发优势，也显得格外重要。毕竟《墨雨云间》带给优酷最直接的“利好”，便是为接档剧《度华年》也拉足了开播关注。

在这波上新剧中，腾讯视频的《柳舟记》显得格外突出：硬核题材扎堆的情况下闯入的古装爱情剧。从内容上来讲，看点还是相对较足的：男女主人设buff叠满，前期男主在大小号间的切换将喜剧质感拉满，中段女主恢复记忆后则又强化了女强的身份，双强博弈、猫鼠游戏极具戏剧性。

从已经播出的部分来看，剧集也将前期的看点放在了轻喜剧的处理上，从主角到配角都自带笑点，而“崔行舟何时掉马甲”也成为支撑观众追下去的主要看点。不过演员在喜剧处理上的“略显稚嫩”、剧情节奏感不算太强、滤镜磨皮过度等问题，也让该剧面临部分质疑。

只是今年以来，在短视频的助攻下，剧集的出圈点越来越难以被预测。就像谁能想到，让林更新火出圈的会是《与凤行》收官许久后的“上岸梗”、以及《玫瑰的故事》里“北京有什么”的神转场；让王星越和吴谨言爆红的，会是《墨雨云间》强化的“人妻赛道”和“复仇爽剧赛道”。

《柳舟记》缺失的，大概就是这部分的“运气”。在微博上，该剧同名主话题阅读量仅有8.6亿，面向大众营销的话题#终于有剧一眼看出女扮男装了##终于有剧能把塞嘴里的布吐出来了#，看似直戳观众追剧槽点，但阅读量也只刚刚突破千万，或是2000万+。抖音话题播放量13亿+，同样缺乏出圈话题。

是以该剧虽然拿下了猫眼、德塔文等剧集热度周榜冠军，但在多平台的有效播放上却不及《九部的检察官》《孤舟》，更遑论暑期档“爆款标配”的播放量断层领先了。进度条过半，留给它的时间或许不多了。

爱奇艺算是暑期档下半程的“先发选手”，《孤舟》和《九部的检察官》双管齐下，站内还有《小夫妻》等剧热播。不过接下来的市场话语权恐怕还要看《九部的检察官》：《孤舟》虽然播放量不错，但豆瓣4.7分的成绩也说明了大众对这部剧的评价，张颂文爆红后的两部作品（《猎冰》豆瓣4.3）口碑都以4+收官，他的个人品牌还能拉动多少播放量、还有多少市场信任度，也值得打个问号。

《九部的检察官》作为首部聚焦未成年人刑事案件检查的非常规刑侦题材，先锋性毋庸置疑。目前该剧的市场表现呈上升趋势，上周末不仅在爱奇艺站内热度迎来新峰值9243，德塔文等数据平台上同样有所突破。在微博、豆瓣等平台上，姜筱洁的悲剧也引发了观众的热烈讨论。

上半场凭借着各种新鲜度十足的古装剧赚足了关注，优酷下半场选择了在白夜剧场发力。《边水往事》作为先发选手，各方面“星光”拉满：曹保平监制，《开端》导演之一算执导，还有郭麒麟少见的尝试悬疑剧，吴镇宇等实力派坐镇。目前该剧更新至第10集，整体来讲质感还是在线的。

和下饭剧不同，“硬核”题材的发酵往往依托于剧集品质和高口碑，也会释放一定的长尾效应。对于《九部的检察官》和《边水往事》的未来走向，我们也可以怀抱更高的期待。除此之外，市场上还有《前途无量》《江城诡事》等剧在播，但可能就是一部分人的选择了。

目前看来，后奥运时期的观众注意力回流仍非易事，剧集市场虽然摩拳擦掌但给到市场和观众的新鲜感和刺激度显然还不够。毕竟想要真正带热大盘，需要的不是很多部热播剧、而是一部真正的爆款。或许我们也只能寄希望于悬疑剧的口碑效应、或是更新一轮的上新了，比如《雪迷宫》《四方馆》之类的。