短剧行业迎来新势力，老牌大厂如何搅动千亿市场？

鞭牛士 今日报道

新腕儿社群里，时不时有群友找寻某家平台的联系方式。红果、拼多多、小红书、B站……喊了一家又一家。随着短剧的增长价值被看到，各家平台所配置的各色玩法层出不穷，从业者们即便眼花缭乱，却还是乐此不疲的跟进着。

多跟一家平台建联，就能多一个合作的机会，自己下一部剧的成本变现，便更有着落了。毕竟，在如履薄冰的短剧市场，谁都不能为你兜底，除了你自己。

最近一段时间，群友们日常讨论的公司又多了一家：百度。

越来越多人开始留意到这家老牌互联网公司早就已经入局了短剧。你要是真把百度当短剧萌新，那你是有点萌新了。

今年春节，百度APP 首页上线短剧频道，包含亲子、家庭、家乡等多类短剧内容，还对应上线了春节主题的短剧，比如《过年不能停》、《趣年的那些事儿》等等，抓住了龙年的第一波热点。

可很多人不知道的是，在此之前，百度的短剧业务早已出发数月的时间。

放眼整个互联网，一众互联网平台已悉数入局短剧。从短剧内容来讲，这项曾不被公众市场看好的内容产品，有了正式的身份；对老牌互联网企业来讲，经历了一波又一波时代的洗礼，互联网大厂们再次寻到新增量。

在互联网平台直接搜索某部剧，就能看免费短剧，惊不惊喜？意不意外？

老牌互联网齐聚短剧业

今年的短剧市场热闹又闹心。

热闹的是，各家平台利好政策层出不穷；闹心的是，政策接踵而至，短剧从业者们之前只擅长拍短剧，现在除了拍短剧，还要研究每家互联网平台的政策。

新腕儿常跟业界从业者们交流，大家对这事儿有些头疼。主要是大家研究各家政策研究不明白，只能默默地埋头跟进：

「平台出什么政策我们跟进什么，各种名词挨个研究。」

先看看今年各家互联网平台整体政策出台节奏。1月18日，抖音推出辰星计划；1月25日，快手推出「星芒短剧」；2月2日，腾讯视频推出「品牌短剧招募计划」；3月29日当天，腾讯视频推出「城市火星计划」，芒果TV推出「大芒计划」，淘宝推出「短剧扶持政策」。

截至6月内，各家政策接连不断。快手星芒在5月10日开通文旅题材合作通道；百度在6月推出「短剧合伙人」计划+短剧开放平台；抖音在6月29日，推出「男频短剧激励政策」。

公开资料显示，百度在短剧业务的布局上下足了功夫，同时布局了免费剧、付费剧、定制剧和独家剧，跟外部影视公司、MCN、短剧承制公司，包括政府文旅部门均有相关内容合作，一系列组织调整也透传出自上而下对短剧业务的重视。

当然其他平台也已经做足了准备。例如小红书推出的「薯地剧光灯计划」，结合平台本身的达人资源，鼓励达人们做短剧内容创作，还推出对应的奖励机制。还有B站推出悬疑、校园等20部精品内容。

各家平台均选择了适合自己的内容方向发力，找到了短剧内容定位。而百度在低调运作半年后，今年百度万象大会上的公开信息显示，短剧数量连续多个季度环比增长超过100%。

6月份，百度公开的「短剧合伙人」计划和短剧开放平台，一方面证明半年时间的低调试水，已然有了起色，另一方面，百度找到了适合自己的路径。

那么，「短剧合伙人」计划和短剧开放平台是如何成为百度APP短剧内容版图的抓手。

短剧市场盯上年轻人

区别于以往「土味」短剧的新题材内容出现后，为行业带来了新人群增量，年轻人正陆续入「短剧」坑。

前段时间，有一部成绩很出彩的短剧，很多人都看过，就是《引她入室》。相对于以往的短剧，《引她入室》无论是在剧情、演员，还是在拍摄制作各个方面，都做出了一番新意。

都说短剧是一门方言，《引她入室》的出现，意味着短剧方言走向更公众的市场，不少曾抵触短剧的人群，因为《引她入室》而刷新了短剧内容认知。

《引她入室》是一部悬疑剧。这种悬疑题材的短剧，放在之前是很少见的。毕竟短剧核心还是为下沉市场服务，因此，内容狗血、情绪冲击和视觉冲击才能为下沉市场带来短暂的刺激。而悬疑题材的内容需要思考和揣测，偏向于强逻辑，所以这类悬疑题材侧重于一线城市年轻群体。

在互联网圈，悬疑题材短剧不止《引她入室》一部。

新腕儿之前偶然看到，百度和港股上市公司蓝港股东集团（HK.08267）的蓝港剧场合作制作首部微短剧作品——《蚀骨千金》，在百度APP和好看视频APP独家播放。

《蚀骨千金》是一部偏向于选题题材的短剧，这部剧的剧情、人物设置、服化道、演员演技等，均有新意之处。

这部剧讲述了一个富豪家庭的女主人心地善良，看到亲生妹妹遭遇家庭不幸，让妹妹李薇和其女儿住到家里。谁曾想，对方恶毒嫉妒姐姐的生活，悄然杀死了姐姐，嫁给了姐夫，还将姐姐的一对孪生儿女赶出家门送到国外，十几年没给孩子生活费。

林陌和林枫兄妹俩多年后回国，回到曾经的家中，联手林陌的总裁男友傅琛，夺回属于自己的生活，而继母也受到了法律的制裁。

《蚀骨千金》伴随百度APP的暑期短剧活动上线，除此之外，还有《最熟悉的陌生人》、《妈妈爱你》、《狂医之少爷归来》、《大小姐，请容我放肆》……像《最熟悉的陌生人》、《妈妈爱你》这种经典的亲情题材，曾在今年3月份后的短剧市场掀起一阵内容风潮。

通过比较各家互联网平台的内容，会发现大家的短剧内容路径，在做到内容调性和质量重合的同时，又保有各自的态度和风格。这些短剧内容的题材和质量，符合年轻人的短剧喜好。

例如百度APP暑期活动的几部短剧，在题材方面跟进市场，经典亲情题材和悬疑题材同步进行，内容质量还能与爆款剧保持着同水准，做了不少细节处理。平台在稳定中年用户同时，还能吸引年轻群体。

多元化内容布局，是现阶段互联网平台做短剧内容的一项鲜明的特征。

各有所长，打法不一

短剧于不同平台而言，所代表的意义不同，这是由各家体质所决定的。

对于抖音来说，短剧承载了多个层面的意义，它意味着字节多个业务商业化进程的开启，也意味着抖音原本碎片化时间下，短视频内容形式向短剧内容形式的过渡；对于芒果TV来说，意味着新内容形式所带来的增量和活力；对于百度来说，也是类似的意义：

一切为了增长。增长这件事，是所有互联网公司都会面临的难题。

各家互联网公司，都在尽可能抓住短剧，只不过对外呈现的效果不一，这就形成了各家的特色。

例如抖音平台汇集了大量年轻用户，其流量足够大，投放的短剧广告能转化为更强的品牌价值，cpm分成也高。只不过，抖音合作短剧的成本都很高，内容也以定制为主。

还有快手平台，不可否认的是，「星芒」厂牌是快手的一项利器，这代表快手的内容质量，代表标准化制作管理流程，还代表可观的品牌商业变现力。硬币的另一面，有心人会发现快手鲜少提及IAA业务，变现模式偏单一。

百度在短剧业务上具有天然优势，你只需要在百度APP搜索某部剧，即可免费观看短剧，加上百度APP对内容推荐机制的不断优化，用户在这里看短剧的习惯可以更加轻易地被培养出来。另外，「短剧开放平台」的本质，就是将百家号以往围绕垂类、泛知识创作者们的运营路径，平移到短剧中。

而「短剧合伙人」计划对于免费短剧、付费短剧、定制剧、独播剧，推出对应的玩法。

以免费短剧为例，百度制定了一种「流量对赌」玩法，如果合作方选择的对赌目标在两周内达成，即可获得一次性承诺奖金，还有利润分成。当然，你也可以不选择对赌，单纯的分润模式以流量累计核算激励奖金。

平台对于免费剧和付费剧，均有版权保护规范，商业链路清晰。不过，平台入局略晚，在半年时间内低调打磨短剧业务，已经在探索短剧最佳的商业化路径。

还有红果和拼多多以IAA模式为主。这段时间，常听闻业内人士聊起IAA分成的问题，不少公司已经在IAA模式中有稳定的收入。

各家老牌互联网企业的短剧业务打法不一。从各家行为路径来看，这像一场关于用户、资源的争夺，如果从各家业务的本质来思考，这是一场关于模式的比拼。

在C端的付费模式、免费模式做对比时，在B端的定制剧和植入剧模式对比时，亦或是在文旅局和独播剧作对比时，公司的每个选择都关乎未来。

在目前的市场上，抖音和百度全方位布局，快手、拼多多、红果各有所长，期待真正在这场短剧角逐战中拿到未来的老牌互联网选手。