开屏观察｜Kindle退出后，电子书市场路在何方？

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2024年6月30日，亚马逊官方宣布kindle停止电子书店云端下载服务和客服支持，曾在中国红极一时的kindle电子书正式告别中国市场。

在kindle宣布退出中国市场以前，国内市场上已经出现了各种生产电子书阅读器的国产品牌，例如小米、科大讯飞、掌阅、汉王等。相比于kindle的封闭系统，国产电子书阅读器拥有更开放的系统，设计上也注重各种细分场景下的使用开发。Kindle退出中国市场之后，国产电子书市场发展又有了哪些新变化？对此，开屏新闻记者进行了走访。

线上：

二手市场kindle最低几十元

2024年发布的《第二十一次全国国民阅读调查成果》显示，2023年我国成年国民数字化阅读方式（电脑端网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等）的接触率为80.3%，较2022年的80.1%增长了0.2个百分点。人均电子书阅读量为3.4本，高于2022年的3.33本。

此外，通过进一步对各类数字化阅读载体的接触情况进行分析发现，2023年，25.3%的成年国民在电子阅读器上阅读，比2022年减少了1.5个百分点，手机阅读仍然占据主要位置，听书和视频讲书等新兴阅读方式受到越来越多的成年国民喜爱。由此可以看出，近年来数字化阅读在国民阅读中占比越来越大，但电子阅读器却并未因此水涨船高。

目前，在京东商城搜索kindle，仍然有少量海外店在销售最新款的kindle，按照不同的配置，售价在800元到2800元不等。而在互联网二手市场，二手kindle的价格多在200元至300元之间，这些产品大多为kindle的经典款阅读器，不过所售版本相对较老。其中，一款二手“kindle青春版”阅读器标价仅为95元。

尽管多年来kindle一直在国内电子书市场占据重要位置，但不同于其他电子书阅读器，kindle的功能十分单一，与此同时，依靠后端电子书销售获利的商业模式，kindle的阅读系统也相对封闭。

与kindle专注阅读且只适合阅读不同，国产的电子书阅读器产品种类更为丰富。面对不同的使用场景，各厂家都开辟了不同的细分领域。拥有自由下载App、适配多个阅读系统、专注会议转译与书写记录功能的办公本，能同步教材、拥有错题收集功能的学生本……从各类国产阅读器的产品特征可以看出，它们在功能上都更加靠近平板电脑，使用场景则从阅读拓展到学习、会议、办公等同样需要精力高度集中的场合。

线下：

丰富的品类，限定的使用人群

近日，开屏新闻记者走访了昆明的电子书阅读器市场，发现Kindle退出中国市场并未引起市场大幅波动，产品线下销售量与往日持平，并未存在销量提升或下降的情况。

在西山区爱琴海购物中心的小米店里，销售人员曹杨翔宇介绍说，小米电子书阅读器价格在599元至1599元之间，覆盖了多个产品层级，能满足不同消费者的需求。小米的电子书阅读器不仅性价比高，还具备出色的硬件功能，例如屏幕可以根据环境、光线等因素进行智能调节，减少眼睛疲劳，并且支持第三方文件传输，如表格、PDF、基础的Excel等文档都可以直接下载至阅读器中，适合办公使用。此外，小米的阅读系统自带丰富的书库，用户可以通过Wi-Fi下载所需资源。

随后，记者来到了科大讯飞专卖店，据销售人员介绍，目前该门店线下在售的讯飞有声书，售价为1299元，该产品支持下载微信读书、喜马拉雅等应用，具备办公功能。此外，科大讯飞旗下还拥有多种类型的电子书阅读器，其中以“办公本”居多。“办公本”的价格在3000元到6000元之间，配有电容笔，适合商务人士使用。

产品功能丰富、屏幕尺寸多样、办公功能出色，这使得科大讯飞电子书在中年消费者中颇受欢迎，虽然销售量不如预期，但多功能应用和办公支持依然对消费者具有吸引力。

而在一二一大街数码城，记者询问关于电子书阅读器的相关问题时，许多店主表示并不了解该种类的产品。随后，记者通过详细交谈得知，自亚马逊退出中国市场后，数码城已不再销售Kindle阅读器，也未引进其他品牌的电子书。

通过走访，记者发现，性价比高、功能丰富、价格在千元左右、支持第三方文件下载、支持Wi-Fi直联的电子书阅读器是最受消费者青睐的对象。

用户：

仍在寻找一台理想的阅读器

kindle用户小晨向记者展示了自己的kindle阅读器主页，在显示器上，除了电子书架上的书籍，另一边还显示着一则“kindle中国电子书店云下载服务停止通知”的消息，“这一块以前会有一些图书推荐的广告，包括一些图书的限免和打折信息。”小晨介绍说：“这个通知也能看出这个阅读器系统封闭的问题，详细信息还需要用手机扫码才能查看。”

“kindle只能读书不算是最大的缺点，如果需要很多娱乐功能，为什么不直接买平板电脑？”小晨表示，kindle更大的问题在于书籍获取的便利程度和价格问题。

kindle早期才进入中国市场时，亚马逊官网上的中文书籍内容有限，小晨第一台kindle的使用方式是刷一个多看系统，然后在互联网上找书。后来，kindle的设备不断更新，亚马逊上的中文电子书也在不断增加，“这些书在kindle上需要付费阅读，在微信读书App上却是免费的。”小晨坦言，kindle电子书店云下载服务停止对自己的影响并不大，“一本书所占内存很小，所以买过的书我基本第一时间就下载了。即便是现在，我的kindle里收藏的书，也足够我读很长时间了。当然，如果后续有想看的新书，也可以在网上找资源导入，只是多了一些步骤而已。”

小晨表示，自己也尝试使用过国产的电子书阅读器，但开放的生态系统也并不能完美地解决所有问题。“虽然国产电子书阅读器可以下载很多App，但由于屏幕是墨水屏，刷新变慢，阅读体验并不是很好。与此同时，系统虽然开放，但并不代表阅读器和每个App的兼容性都很好。如果你想拥有更好的阅读效果，同时还兼具书写批注功能，那价格就要到3000元左右了。”如果只从让阅读更轻便这一个诉求来讲，小晨认为国产电子书阅读器的性价比并不高，“所以我目前还没有找到一台我理想中的阅读器。”

开屏新闻记者 龚楚童 曹婕 实习生 魏心悦 摄影报道

部分图片由受访者提供

一审 颜媛

责任编辑 何丹 陈洁

责任校对 袁熙

主编 武熙智

终审 编委 李荣