艾媒咨询 | 2024年中国手办消费者行为洞察数据

　　手办，作为当代流行文化的一个重要组成部分，已经远远超越了其作为简单玩具的范畴，演变成为了一种独特的艺术形式与收藏文化。它最初作为动漫、游戏等二次元文化的衍生品，如今已发展成为拥有广泛受众群体、高度专业化生产制作流程的独立产业。从最初的简单模型到如今的限量版、定制款，手办行业不断推陈出新，满足着不同消费者的多样化需求。随着全球文化交流的不断加深，手办行业正以前所未有的速度发展。

　　2024年中国手办消费者可接受的手办价格范围

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国手办消费者可接受的手办价格范围中，4.42%消费者接受50元以下的价格，24.01%消费者接受50-100元的价格，44.76%消费者接受101-300元的价格，15.62%消费者接受301-500元的价格，7.46%消费者接受501-1000元的价格。

　　101-300元价格区间的手办在市场上具有较强的竞争力，表明消费者在购买手办时既追求性价比，也愿意为高质量的产品支付合理的价格。而低价和高价手办的市场接受度则相对较低，这提示着手办市场过低或过高的定价策略可能难以吸引大量消费者。因此，手办制造商和零售商应制定更加精准的定价策略和市场细分策略，以更好地满足消费者的需求和期望。

　　2024年中国手办消费者手办类型偏好

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国手办消费者手办类型偏好中，43.59%消费者喜欢国产动漫手办（秦时明月等），36.83%消费者喜欢日系动漫手办（火影忍者等），36.36%消费者喜欢汽车模型手办，35.20%消费者喜欢漫威DC电影系列手办，32.40%消费者喜欢虚拟人物手办。

　　中国手办类型显示出多元化的趋势，各类手办均拥有一定的市场份额。其中，国产动漫手办最受欢迎，显示出国产动漫IP在国内市场的强大影响力。日系动漫、汽车模型、漫威DC电影系列等类型的手办在市场上也具有较为广泛的受众基础。面对多元化的手办市场，企业应精准定位目标消费群体，加强与相关IP的合作，注重产品创新与设计，打造具有独特魅力和高品质的手办产品，以提升市场竞争力。

　　2024年中国手办消费者手办材质偏好

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国手办消费者手办材质偏好中，42.89%消费者偏好树脂材质，36.83%消费者偏好硅胶材质，33.80%消费者偏好琉璃材质，33.10%消费者偏好橡胶材质，32.63%消费者偏好软陶材质。

　　2024年中国手办消费者购买过的手办品牌

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国手办消费者购买过的手办品牌中，45.92%消费者选择泡泡玛特，35.20%消费者选择世嘉，33.80%消费者选择万代，33.10%消费者选择华创，30.07%消费者选择阿尔塔，24.48%消费者选择Good Smile。

　　中国手办市场正经历着快速的发展，国际品牌与本土品牌共同塑造了这一领域的多元竞争格局。国际品牌如世嘉、万代等，凭借其深厚的品牌积淀、卓越的产品品质和创新的设计理念，在中国手办市场上占据了举足轻重的地位。这些品牌不仅满足了消费者对高品质手办的需求，还通过与国际知名IP的合作，为市场带来了丰富多样的产品选择。然而，本土品牌的崛起也不容忽视，泡泡玛特以45.92%的高占比成为消费者购买手办时的首选品牌。随着国内动漫、游戏等文化产业的蓬勃发展，越来越多的本土手办品牌开始崭露头角。这些品牌通过深入挖掘本土文化元素，结合消费者的审美偏好，推出了众多具有独特魅力的手办产品。

　　未来，中国手办市场将继续保持快速增长的态势。随着消费者对文化消费需求的不断提升和市场的进一步成熟，国际品牌与本土品牌之间的竞争将更加激烈，但同时也将催生出更多优秀的品牌和产品。在这个过程中，无论是国际品牌还是本土品牌，都需要不断创新、提升品质、满足消费者需求，才能在市场上立于不败之地。

　　2024年中国手办消费者购买手办关注因素

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国手办消费者购买手办关注因素中，51.52%消费者关注手办的质量，48.95%消费者关注手办的细节美观程度，41.03%消费者关注手办的价格，39.16%消费者关注手办的大小，37.53%消费者关注手办的品牌。

　　消费者购买手办时最为重视的因素是手办的质量，这充分反映了现代消费者对于产品品质的严格要求和高度关注。紧随其后的是手办的细节美观程度和价格，表明在追求实用性的同时，消费者同样注重产品的艺术价值和审美体验，以及追求产品的性价比。总而言之，中国手办消费者在购买决策中展现出全面而细致的考量，既追求品质与美观的完美结合，又兼顾价格与实用性的平衡，同时品牌影响力和产品规格也是不可忽视的考量维度。这要求手办厂商在产品开发、设计、生产及市场推广等各个环节上不断创新与精进，以满足日益多元化和个性化的市场需求。

　　2024年中国手办消费者购买手办渠道

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国手办消费者购买手办渠道中，53.15%消费者会选择综合电商平台（淘宝、京东等），36.13%消费者会选择线下实体店，32.40%消费者会选择二手交易平台（咸鱼等），30.30%消费者会选择相关手办官网，29.37%消费者会选择B站等视频类平台。

　　综合电商平台以其丰富的商品种类、便捷的购物体验和强大的物流体系，成为了近半数消费者的首选。与此同时，线下实体店虽面临线上冲击，但仍保持强劲竞争力，成为手办消费者的第二选择。此外，手办销售渠道多样化，除综合电商平台之外的其他渠道竞争差距不大，这些平台通过官方认证商品、独家发售、内容营销等手段，增强了消费者的信任度和购买意愿，进一步丰富了手办市场的购买生态。未来，随着消费者需求的不断升级和技术创新的加速推进，手办市场的购买渠道或将迎来更多新变化，为消费者带来更多元化、个性化的购买体验。