短视频时代的奥运会，快手给出范本答案

文 / 多杰

编 / 刘金涛

巴黎奥运会刚刚落幕，中国代表团以40金27银24铜的成绩创下境外奥运最好成绩，赛场内外创造了无数国民记忆点，这些故事到现在依然被大众回味着。

从中国体育代表团亮相开幕式，到盛李豪黄雨婷的首金，再到王楚钦和孙颖莎的国乒首金，以及樊振东的逆转夺金，潘展乐的世界级突破……赛场不断诞生着传奇故事，奥运会的焦点始终围绕在运动员以及衍生的周边内容上。

奥运健儿因成绩被关注，也因成长故事和性格魅力而出圈。「一枪打破家徒四壁」的「玫瑰哥」谢瑜上演励志经历，谈及父亲的家庭故事更是破圈到各个年龄层；全红婵陈芋汐互相给对方送上暖心祝福让人感动；樊振东直言未来不一定是乒乓球的愿望，让网友百感交集。

值得注意的是，这些温情、有性格魅力的赛场内外故事，几乎全部出自快手，也正是靠着深挖奥运场上与场下的闪光点，快手总能打造出一个个全网爆款的独家故事以及全网大事件。

在整个奥运期间，快手奥运相关内容曝光量3106亿，有6.4亿位老铁通过快手观看奥运，老铁参与奥运互动次数158.9亿，赛事内容演播间播放量47.5亿，体育内容IP站内观看量110.8亿，相关内容登上站内外7997个热榜，成为众多网友追奥运的「云上主场」以及「热点发源地」。

快手取得好成绩的原因，离不开有成熟打法，更体现着大赛传播的经验、平台的体育内容生态等底蕴，再加上独特的「体育创造力」所带来的众多优质内容。可以说，度过又一个奥运周期的快手，依然在不断「进化」。

再次亮剑奥运，快手靠什么？

在过去，一提起奥运会，国民讨论的重心可能在奖牌数量。但在今年，「金牌情结」仍在但早已不再是唯一，当00后运动员扛鼎，那些出圈的故事也变得更为多元。

从运动员的松弛感、「00后喜剧人」、拼尽全力的竞技精神和励志故事，以及幕后的那些个人成长、队友情谊以及家国情怀等等出圈的话题，都证明着大众关注点的分散、情绪的多样，体育大赛呈现出「圈层化」特点。

面对「千人千面」的观赛习惯，如何让喜好、年龄段乃至生活节奏都不同的人们共同享受奥运，就是每个平台的运营功力与内容创造力的体现。

作为2024巴黎奥运会的持权转播商，快手搭建起覆盖全场次赛事点播、多元创新自制节目、多种互动玩法以及丰富UGC内容的矩阵，快手为用户提供了「新、热、快、全」的一站式奥运赛事呈现，打造追奥运「云上主场」，成为追奥运的「热点发源地」。

这里的「新」是指有新意的内容。奥运期间，快手升级此前《冠军来了》《冠军观赛团》《跟着冠军游巴黎》和《巴黎早上好》《巴黎天团》等「招牌节目」，数据显示，快手体育内容IP站内播放量超过110.8亿。

同时「快手村奥会」联合50多个国家的青年代表、运动员、快手达人和表演嘉宾，共同为用户呈现全民参与有烟火气的运动盛会。

奥运更是跨界联动的好时机，快手推出《造浪少年》等燃情体育短剧。数据显示，奥运期间快手运动题材短剧播放量超2亿，进一步建设多元化的内容矩阵。

正因此，快手相关奥运内容产生全网7997个热榜的成绩，更是引人瞩目，这份「热」的背后是快手对热点资讯的全线覆盖。当老铁们不知道想看什么，那么#快手热榜 的话题下，就是新鲜热门的集中地，尤其是在聚集众多讨论与表达之后，更是增添了热门事件的社会影响力。

从惯例来讲，奥运会的热点通常来源于比赛，在万众瞩目的第一现场、第一时间的事件最为新鲜动人，因此赛场是「热点发生地」，把事件展现得更快、更全是平台内容策略的第一步，如何把热点的「发生」讲的更深，自然就会收获大众更深一层的倾心，也能满足国民大众的情感价值。

通过故事的传递更便于人们的记忆、调动用户情绪。因此，把「事件」演变成「故事」，就有了热点从「发生」到「发源」的质变。

这种热闹劲儿的「变量」就来源于上述有新意的快手自制内容。通过这些节目，快手总能打造出一个个全网爆款的独家故事及全网热点事件。

比如，国乒男团做客《冠军来了》节目未播先火，开播前就飙升至微博主榜9。除了国乒的高关注度外，还有快手对节目的精心设计，尤其是「写给未来自己的寄语」和「相互寄语」这两个环节的安排，在节目开播前提前释放出来，吸引众多球迷与关注者自发的关注。

节目开播后的热度更是居高不下，相关话题登上全网42个热搜，微博主榜5个话题同时在榜，#樊振东说未来不一定是乒乓球了 登上主榜1位，单话题词阅读量超5亿，成为「爆」款话题，也引发网友对樊振东未来规划的讨论。

「文体不分家」的破圈故事更是引得大众的追捧。《奔跑吧》节目组直接在快手上向「梁王」组合发出邀请，而王昶想去看JonyJ和GALI演唱会更是引爆哈圈，JonyJ、GALI随后也立马关注了王昶。超50个全网热搜无疑是该场直播出圈的最好证明，此外#王昶梁伟铿直播#、#王昶看自己14岁拍的跑男宣传片#、#跑男邀请邀请梁王 等单话题阅读量破亿，出圈效果斐然。

不仅如此，张博恒在赛后的快手直播中被问到MBTI是什么时，十分抽象地回到「IMCC」，笑翻一众网友；明星@嘎嘎锤娜丽莎 在做客《巴黎早上好》时cos蒙娜丽莎「大胆开麦」，陪伴老铁们辣评开幕式，网友直呼「我的嘴替」。王楚钦球拍事件发生后，福原爱在快手直播时发声「球拍断了就像自己的身上缺了一块肉」， 相关话题同样登上了多个全网热搜又带动了该话题的更大范围讨论。对泳池深浅是否影响运动员，孙杨和宁泽涛各自观点明确的讨论，同样给奥运带来了相当的热度。

熟悉的氛围再加上节目的精心编排，奥运健儿们在快手节目中的状态更松弛，更有表达欲，因此「节目效果」才会如此轻松有趣，更是传递出了专业的视角，拉近了运动员和网友的距离，产生多个全网热点及事件。

在热闹的基础上，奥运内容的「快」和「全」也被快手牢牢抓住。包括17x24小时直播间的「全景式」奥运内容，从赛事热点、焦点赛事再到演播室，内容覆盖奖牌榜、赛程表以及夺金快报与日报等内容，打造专属的「云上主场」。

经验与打法并重，快手写就满分答卷

如果细看近几年的体育大赛，快手已经成为大众不可或缺的选择。

2021年以来，快手连续成为2020东京奥运会与北京2022冬奥会持权转播商，正式开启奥运短视频元年，同时作为杭州第19届亚运会持权转播商、亚运会官方指定短视频平台，也不断为用户打造全方位、多角度、立体化的大赛体验。

正是因为两届奥运会的「双奥」和亚运会所积累的经验，快手收获着老铁们的认可。其中，东京奥运会快手平台内奥运相关作品及话题视频总播放量达730亿，北京冬奥会快手端内外冬奥相关作品及话题视频总播放量达1544.8亿；杭州亚运会期间，在快手上每日观看亚运会的用户数量达2.3亿。

经历几届世界大赛，以及多个领域顶级联赛IP的内容运营，快手的积累与经验颇丰，找到了适合平台的打法，即通过赛事内容、自制节目、互动玩法等多元内容矩阵，满足站内用户同时完成全网破圈，为大众带来更趣味和沉浸式的观赛体验。

这其中，快手通过多元创新的「招牌自制节目」成为老铁们的奥运观赛习惯，彰显出了平台的经验与打法上的优势。

《冠军来了》访谈节目，邀请50多位冠军第一时间完成深度对话，国乒男团、国乒女团、全红婵陈芋汐运动员，都在赛后带来了「走心」的表达，也说出了很多赛场内外的新鲜故事。

左滑查看更多

前方观赛节目《跟着冠军游巴黎》和《冠军观赛团》则是打造了极致的「人+场景」，知名冠军+热度明星共同营造了全新的观赛视角与氛围；《巴黎早上好》更是打造了最会「整活」的奥运资讯类节目，敢说敢吐槽的奥运「脱口秀」，热辣点评、有态度有观点。

左滑查看更多

在《巴黎天团》节目中，运动员在快手中直播互动、发布独家短视频，10多位退役及参赛运动员进行直播，创造了众多全民关注的话题。

左滑查看更多

与此同时，快手联动站内明星、舞蹈、剧情、颜值、泛知识等40+垂类达人，从不同视角记录、分享与奥运相关的精彩瞬间和故事，带动全快手用户用各种方式为奥运健儿加油助威。

此外，没有一技之长的普通网友同样能参与奥运，多维互动玩法便是快手另一大「得分点」。奥运期间，快手推出奥运竞猜玩法，针对赛事、运动员开启多轮竞猜，以及专属魔法表情、点赞特效等效果产品，带来更强赛事参与感。

奥运期间，老铁们打卡奥运的访问次数高达8.96亿，对夺金消息的次数超过32.3亿，这也是「奥运热」的绝佳证明。此外，火炬传递的点燃互动有9.3亿，为冠军呐喊的击鼓玩法的点击量超过20亿，「超强大脑」AI小快也与老铁们对话了1575万次，精准服务个性化观赛需求。

赛事传播快速、专业，内容上有新意和参与感，玩法上有互动性，当国民在快手中享受着沉浸式的追奥之旅，快手也借助经验与方法论，再一次交出了满分答卷，成为体育内容与热点的风向标。

以内容生态彰显「体育+」野望

实际上，头部互联网平台都有相当的用户量，但快手的奥运一战尽显高光时刻，其深层次原因便是快手依靠着内容生态的建设，积累亿万「体育人口」扎根于平台之中。

快手用户关注体育内容，快手创作者热爱分享体育内容。目前，快手站内的泛体育用户规模非常可观。截止2023年，快手有近2亿体育核心兴趣人群，其中消费体育内容的月活跃人群规模为5.2亿，也就是说，近四分之三的用户月均消费体育内容，这也是快手奥运氛围火热的重要原因。

在体育内容的供给上，平台汇聚了优质、多元的内容创作者。2023年，在快手上发布体育视频相关内容的创作者超过1700万人，其中，91%的体育内容由万粉以下的创作者发布，跨界作者生产的体育内容占比达到40%。

除了奥运这样的世界大赛，快手也不断开拓版权赛事。2020年以来，快手体育已覆盖超过50个体育类目，与 50多个国际赛事达成版权及内容合作。

不仅是「版权大赛经验足」，「群众体育特色多」同样是快手的核心优势。

巴黎奥运会之前，「快手村奥会」贵州主赛区线下观众就达到13.5万人次，线上直播观看人次则高达5.2亿，活动相关话题视频播放量达54亿，全网热搜数上百个‘「快手村BA」也在多地举办，去年一年，直播总观看人次超过16.5亿，并获得了400次以上的全网热搜话题。而2023年，快手平台直播体育赛事累计超过1400场。

这两大优势，吸引了亿万体育人群和泛体育用户扎根快手，也将不断夯实快手的体育内容生态的土壤。

据悉，快手还将在未来，继续打造「村BA」、「村奥会」、「村钓」等群众体育赛事矩阵，让「村系赛事IP」的讨论与故事不断出圈，继续发挥在助力群众体育方面的引领作用，进一步激活当地文旅经济。

此外，快手还将继续深化「体育+」跨界业务布局和项目储备，探索「体育+」内容模式，并尝试挖掘明星、短剧、文旅、非遗、三农等更多内容与体育内容相结合的可能性，继续开拓体育运动之上的无限空间。

体育是一条长河，它会渗透进每个人的心里，浇灌激励梦想的种子，更会流向商业与日常当中，滋养更多与运动关联产业的土壤，而快手的奥运满分答卷，也会带动体育成为国民生活中更重要的存在。

（题图来源：美联社）