暑期打卡网红展成家庭观众首选

文化新观察玩在暑期档展览篇

正值暑期，“文博热”持续在全国各地升温，不少城市的家长纷纷选择带着孩子打卡热门博物馆、美术馆，通过寓教于乐的方式，让孩子在轻松愉快的氛围中增长知识、拓宽视野。各大博物馆、美术馆也以大展、网红展吸引家庭观众，不断延长时间，优化服务，以满足高涨的参观需求，可谓是“双向奔赴”。

假期带娃“下江南”一共看了12场展览

随着教育观念的转变和文旅市场的不断发展，越来越多的家庭选择在假期将孩子带出家门，走进艺术的殿堂，特别是在暑假与寒假，“打卡”各地的网红展成为许多家庭观众的首选。一位家住天津的母亲王弋丹跟北京青年报记者说，今年暑假她带着三个娃乘着高铁“下江南”，此行参加一共“打卡”了12场展览，多数是时下最热门的展览，包括上海博物馆古埃及展、南京德基艺术博物馆“花卉静物三百年”展览，以及山东博物馆“礼运东方”展览等等。

王弋丹聊到观展感受：“在德基美术馆，我们看到了莫奈、毕加索、吴冠中、马蒂斯等艺术家一百多件真迹。仔细端详画面上的笔触，新鲜灵动，闪闪发光，就像刚刚落笔完成一般，仿佛油墨还未干透，很难想象这里的每一幅画作早已经历了几十年上百年的时光，才在这里与我们见面。”

北青报记者采访了多位家长，他们普遍认为，通过参观艺术展览，孩子可以近距离感受艺术的魅力，激发创造力和想象力，同时增进家庭成员之间的情感交流。不少深度看展家长还加入多个群聊进行日常交流，将日常看展笔记发到群中分享。

不同于传统的旅游方式，以热门艺术展为家庭旅游目的地更加注重深度体验和知识获取。王弋丹说，比起景点和网红打卡出游这种更偏向于休闲娱乐和拍照留念的方式，自己更倾向于看展出游，“因为它能让我和孩子都收获满满，看展出游更注重精神层面的交流与学习，能够深入了解展览背后的故事和文化内涵，孩子也普遍喜欢互动性强、寓教于乐的展览”。

专为暑期策划展览让小朋友可以沉浸式体验

为了让家庭观众有更好的体验，如今不少展览从策展就考虑到家庭用户的体验。今年暑假，“2亿年的地球记忆——恐龙化石特展”在遇见博物馆·北京798馆迎来了全球首展，该展也成为北京地区文旅大展。为了让孩子们更好参观该展，策展人之一中国科学院古脊椎动物与人类研究所特别研究助理保罗·拉米告诉北青报记者：“我们的化石摆放都特别‘接地气’，就是为了让孩子们能够更真切地看到恐龙化石，甚至有的化石还可以触摸。”展览特别设置了超10种互动环节，修复恐龙化石、和恐龙比身高、恐龙战力争霸赛、触摸恐龙“皮肤”……这让书本上的知识变得立体、可视化，寓教于乐，小朋友们可以沉浸式体验，真正做到“能看能摸能感受”，吸引更多家庭观众。

同时，从展览内容方面，不少策展机构会在暑期推出专属季节限定，资深策展人张雅告诉北青报记者：“抓好假期经济，已经成为商业博物馆、美术馆最为看重的时段，他们会将全年大展放到该时段，例如动漫、科普、大师展等主题都会作为重点。让家庭观众促进文旅新消费成为场馆创收的新引擎。”

“夜间黄金四小时”暑期博物馆参观热门时段

针对暑期炎热的天气，南京德基艺术博物馆在暑期黄金时段，推出了“特惠票”和“夜间博物馆服务”。而位于北京的国家自然博物馆也推出了暑期专属活动2024年“博物馆之夜”，预计有超过5万人次的观众在夜幕降临时分踏入国家自然博物馆，感受自然科学与非遗结合的独特魅力。“夜间黄金四小时”——即从18:00至22:00的时间段，成为暑期参观的亮点，该时段内平均客流量高达一万到两万人次，显著提升了博物馆的夜间吸引力和参观体验。

今年暑期，艺术展览的举办增加了旅游和住宿的需求，进而刺激餐饮、零售和交通等相关服务业的发展。王弋丹也分享了一家人为了参观德基艺术博物馆而特地规划的一次南京之行：“通过官方渠道提前预订车票很方便，住宿我们选择了德基广场附近的酒店，便于步行前往。行程上，我们特意预留了充足的时间看展，确保能深入欣赏展览。”

除了带动消费之外，举办艺术展览活动，还可以提升城市的知名度和美誉度，增强城市的品牌价值。优质、精彩的展览活动更能吸引许多参观者和媒体的关注，提高城市的知名度和形象。以上海为例，该市通过制订《上海市推动会展经济高质量发展打造国际会展之都三年行动方案（2023-2025年）》，致力于提升会展的影响力和国际竞争力。

观察

追随“导赏人”成为暑期文旅新体验

在今年暑期，全国各地大展、热展频出，不仅促进了当地文旅，也让导赏人成为新热点，一部分家长选择追随导赏人进行展览的二刷、三刷。

导赏人是指那些提供特定文化、历史、艺术等方面讲解服务的人。导赏人的工作旨在通过他们的讲解和引导，帮助观众更深入地理解和欣赏展品或景点背后的文化和历史意义。

自媒体账号“和贾布看展”的发起人贾布与北京青年报记者分享了她将艺术导览与自媒体短视频结合的前因后果。作为资深艺术媒体人，贾布从2019年“转型”开始做短视频内容，最初是做艺术类普及内容，从上海本地的大展入手，将展览每一幅作品细节呈现给网络观众。

后来，贾布发现所有的美术馆、博物馆都有语音导览，但语音导览过于书面化，对观众“不太友好”，于是便想到了将短视频的生动方式转化到展览现场的语音导览上。最终成功地将语音导览引入东一美术馆。

通常情况下，语音导览在展览中的存在感是很低的。但贾布为莫奈展做的语音导览，竟然让其在购票和主流的口碑平台上广受好评。自己的工作得到了充分认可，也让贾布深受感动。“当时有人评价，花20块钱买了个语音导览，有种花了买小葱的钱却买到一棵大树的感觉。这种反馈让我很有成就感，我对我的导览内容水平也十分有信心，从这一次开始我就一直在做这个事情。”

去年贾布开始做展览现场与观众面对面的线下导览。“线上导览的知识密度更大，准备工作的时间更长，所有的内容必须是严丝合缝的。同时线上导览是一个面对各种观众的产品，所以还要特别注意语言的尺度。”从导赏人的角度，贾布分析线下导览与语音导览是两种非常不同的体验，“线下的导览，与观众面对面，时刻捕捉观众的反应是一个特别重要，也是特别有趣的事情，他甚至有一些表演性，就像是一场在美术馆里的脱口秀演出。”

对于导览服务的商业化问题，贾布认为，作为导览者，我们的工作往往需要付出很多，但大众可能并不理解。“为了提高观众的关注度，我们可以尝试通过各种形式来展示自己的工作，如线上推广、线下导览等。商业导览可以增加观众的体验，提高商业价值。同时，招募志愿者讲解也是一个很好的方式，既能让观众受益，也能让参与者获得成就感。

本组文/本报记者王磊实习生王佳懿

统筹/李洋满羿