内容低俗！集体下架！微短剧行业如何向“精”而行？

近日，中国网络视听节目服务协会监看发现，《重返1990之首富人生》《重返1990之霸道人生》（曾改名“重回……”“重生……”等）等微短剧存在内容低俗，价值导向偏差等问题。目前，相关作品及违规片段已全网下线，禁止投流投放。违规素材已被纳入黑名单库，严防改名后播出。同时，对发布有关剧目及视频的账号、小程序及投放主体进行了处置。

微博、抖音、快手等

平台集体出手

微博管理员称：近期，站方在专项治理工作中发现，微短剧《重返1990之首富人生》（《重返1990之霸道人生》）存在内容低俗、价值导向偏差问题，对此，站方依据《微博社区公约》等相关规定，对排查发现的发布该剧内容片段等违规内容予以清理。

抖音黑板报称：《重返1990之首富人生》《重返1990之霸道人生》（曾改名“重回……”“重生……”等）等微短剧存在内容低俗，价值导向偏差等问题。平台已将该剧下架，并排查清理相关视频。

快手黑板报称：近期，平台开展2024年“清朗视听”网络微短剧专项治理行动，在巡查中发现微短剧《重返1990之首富人生》《重返1990之霸道人生》(曾改名“重回....”“重生.....”等)存在内容低俗，价值导向偏差等问题。平台已全面下架该剧，并永久封禁账号“看****场”。

几天前（8月9日），微信珊瑚安全也发布公告称，近期，平台通过巡查审核发现，部分微短剧类小程序存在未进行剧目合规备案、不良导向价值观内容或存在盗版侵权等行为。根据相关规定，平台下架了部分违规微短剧剧目，并对相关违规小程序进行处置。部分违规短剧剧目公示如下：

广电总局已出台微短剧新规

针对微短剧内容低俗、导向不正等问题，广电总局近年持续开展整治工作。早在2022年11月下旬，广电总局在为期3个月的“小程序”类网络微短剧专项整治工作中，下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧逾2.5万部、超136万集，下架含有违规内容的“小程序”超两千个。其后，广电总局对网络微短剧治理工作转入常态化，建立双周报送处置数据机制和定期发布公告机制，持续督导各大平台清理了大量低俗有害网络微短剧、处置违规小程序。

今年6月1日起，广电总局对‌微短剧开始严格实行分类分层审核，要求落实行业监管责任、属地管理责任、平台主体责任，‌未经审核且备案的微短剧不得上网传播。按照30万和100万两大投资额门槛，新规将微短剧划分为“重点微短剧”“普通微短剧”“其他微短剧”三种类型，需分别经由国家广电总局、省级广电部门、网络视听平台三种途径进行审核与备案。

多位业内人士曾表示，微短剧管理新规明确了标准和流程，不仅从源头上扼杀了此前低俗内容丛生的乱象，还倒逼了创作、制作、平台各方压实责任，在政策和市场的双重驱动下创新内容、升级制作，从而改善微短剧内容同质化的问题。

因“爽文化”而出圈的微短剧

如何把握这份“爽”度？

01

流量为王的微短剧市场乱象何在？

对大多数互联网用户来说，你可能不了解微短剧，但一定在网上刷到过微短剧。

微短剧，通俗地说，就是用剧情的方式把传统网文的套路玩到极致，凭借快节奏、碎片化和强烈的情绪体验，让大量观众“上头”并为之付费。

根据国家广播电视总局网络视听节目管理司的定义，微短剧是指“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节”的剧集，也称网络微短剧。

凭借意外反转的剧情和跌宕起伏的情节，微短剧成为网络视听领域的新宠，甚至成为时尚的网络文化现象，走红海外。

但快速繁荣的背后，也滋生了乱象。

流量至上！有的微短剧以庸俗、拜金、低俗、色情等剧情引流。

如一度登上微博热搜榜的《黑莲花上位手册》，被业内看好。但剧中虐杀嫡母等渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观却引发人们不适，上线不足两日，就被指涉嫌违规；不到一周，被平台下架。

为了寻求爆点，有的投资人和承制方不惜在“灰姑娘偶遇霸总被宠溺”、“赌徒重生逆袭人生”、“穿越古今的虐恋”、“低调战神一路碾压”等常规爆款剧情中“加料”，微短剧《李特助如此多娇》就因涉嫌色情低俗擦边题材被全网封禁。

部分三观不正的微短剧，跟拼搏、勤劳的主流传统价值观背道而驰，让不劳而获、不服就怼的价值观在网络流传。

据《2023中国网络视听发展研究报告》显示，我国短视频用户规模已经达到10.12亿，19岁以下年龄用户的收看比例为57.9%，低俗微短剧给年轻人带来的不良影响令人担忧。

“宝妈”刘女士（化名）看到女儿写的“小作文”后，忧心忡忡。一名5年级的小学生，循着微短剧的套路，写下了加载“渣女”系统的重生女主如何同时交往多名“霸道总裁”，以此获取纸醉金迷生活的经历，并不断开启超能力的故事。

微短剧的冲突表达，也受到诟病。

“我看过的微短剧，基本就是两个动作，打耳光和下跪。”浙江传媒学院教授、中国电视艺术家协会网络视听研究中心特聘研究员朱永祥说，在微短剧里浮夸的表演也是一种常态。

这一冲突表达的现状，让杭州某传媒有限公司创始人、导演张艺潇难以接受。

“所以一开始，我更愿意称之为商品，而不是作品。”在杭州艺创小镇里，张艺潇回顾着半年多的探索之路，从选题、拍摄到后期剪辑，这个从拍创意广告起步的导演，经历着取舍和煎熬。“我一度质疑自己，我的坚持是不是错了。”

随着微短剧热度上升的，还有消费者投诉。

1月15日中消协发布了《2023年第四季度消费维权舆情热点》，短视频平台微短剧诱导付费名列榜四。

通报中显示，中老年人使用手机不熟练，在受到“解锁一集只需0.9元”等广告宣传诱导后，很难注意到“默认下一集自动解锁”等选项，导致其在不知情的情况下购买了全部微短剧剧集。

社交平台上有网民晒出账单，父母的微短剧观看订单少则数千元，多的甚至达到数万元，其中不少订单均为自动扣款。待子女们发现后，却面临着申诉手续繁琐、能追回的金额聊胜于无的尴尬境地。有网民称，逐个投诉要花费大量的时间、精力，有的商家甚至“换了马甲”或直接下架视频，导致维权困难。

除此之外，同质化的版权问题、充值金额问题，让部分小平台与承制方的利益纠葛也频频出现。“我们从点击量估算，充值至少是300万，但平台方坚称只有80万，且不提供数据。”一不愿意透露姓名的投资人说。

02

微短剧暴富神话从何而来？

作为流量的游戏、吸金的模式，微短剧站在当下风口。

“任何事物的开始，难免野蛮生长。”朱永祥说，2020年受疫情影响，影视制作受到制约，微短剧就乘势而起，观影模式也因此改变。此外，网络大电影、电视剧等投入较大，审查周期较长，投资的风险也相对较大，因此成本低、制作周期短的微短剧就更受到追捧。

从剧本到成品，短则一周、长则半个月，就能产出一部100集的网络微短剧。“最早的时候拍摄成本10万元就够了。”张艺潇说，即便在目前成本增长的现状下，一般的微短剧投入成本在50万元左右。

投入不高，但盈利模式有付费观看、广告定制和植入等，颇为多元，而且其投资合作方式也有对投、全投、以及承制等多重方式，吸引一波又一波的热钱流入。

“一周拍完、一个月上线、一部实现财富自由”的论调，依然盛行。

全球规模最大的影视拍摄基地——横店迎来了一批又一批的“微短剧”剧组，每周有近百个微短剧剧组开工，然后在不到一周之后的杀青仪式上，挂上“杀青大吉、充值过亿”的标配横幅。

据艾媒数据显示，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，较2022年的101.7亿元，同比增长高达267.65%。

暴富神话真的存在？

“想法都是美好的，但现实却是骨感的。”导演杨涛说，据他了解，不少投资人至今仍未回本。此外，随着监管力度的加大，微短剧一旦涉嫌违规，那就代表着可能颗粒无收。

事实上，在这场流量的游戏中，神话依然只是神话。

大部分的微短剧都不会成为爆款，因此投资方往往会同时投10-20部，期待有一部能成爆款。

成本不到50万元，上线8天充值破1亿元，上线两个月充值破3亿元……2023年8月，爆款微短剧《无双》上线后，被业内人士视作“天花板”。

但制作方西安丰行文化创始人李涛在接受媒体采访时曾表示，所谓的破亿，指的是整体收入，其中流量成本就超过九成，真正到手的利润仅几百万元，而这些钱还要分给制片、编剧、后期等工作人员，自己作为创始人和总导演，账上现金还不到百万元。

03

未来的关键词——“精品化”

告别暴富的神话，监管整治渐趋常态化，微短剧的“爽文化”又该何去何从？

“目前的乱象还会持续一段时间，但周期不会很长。”朱永祥说，市场的自净能力，加上监管力度的加大，微短剧“爽文化”的淘汰赛已经开局。

从临平到横店，从群演到导演。

一个多星期来，对于未来发展的期待，“精品化”是共同的关键词。

“从开始到现在，我对于微短剧的定义就是走精品路线。”东阳德玉影视文化有限公司创始人屠光浩说。

去年年初，屠光浩开始第三次创业。他的第一个项目，就是微短剧。

“合同金额是20万元，但一开始钱就不够了。”屠光浩说，在当时，20万元的投资对一部微短剧来说并不算抠。但他却想要有威亚、爆破等动作戏。

投资方不愿意再投入，为了追求效果，抱着破釜沉舟的想法，屠光浩卖了开了5年的车，“卖的那天，我还是很舍不得，只能让朋友帮忙开走。”

一个打造精品的理念，让屡屡受挫的屠光浩站在了风口。从去年2月至12月，他拍摄了40多部微短剧，并创下了连续8部爆款的佳绩，消耗和充值超3亿元。

1月8日，杭州临平临影厂内，90后制片人黄鼎轩和导演高青格投拍的第二部微短剧《哑巴千金不好惹》开机。

同样以精品路线开局的他们，已经实现首部微短剧的翻倍收益，目前正谋划开拓海外市场。

“对影视承制方和平台公司而言，微短剧的确是打破流量瓶颈的突破口。”对于未来，朱永祥很是乐观。“新的内容和形态，正是平台流量活跃度的保障，而精品化的短视频能更好地开发新的流量市场。”

在朱永祥看来，不断攀升的投资成本，势必提升微短剧的专业度。“在精品化的过程中，微短剧人设背后的价值观也会主动升级。同时和短视频一样，其内容也会向文旅等其他方面拓展和融合。”

知名导演王晶入局竖屏微短剧市场、知名演员高亚麟出演的微短剧也将在临平开机，专业团队的降维打击，将加剧微短剧市场的内卷，催生精品化作品。

1月5日，浙江省首个聚焦于微短剧的审查中心——浙江网络微短剧临平审查分中心启用，这也是全国首个地方微短剧审查中心。“流量要有、三观要正、审美在线。”中心主任戚金海说，他们正探索一套适应微短剧“短平快多”的审查机制。

微短剧这一网络视听产业的新风口，在主管部门监管、市场的自我净化，地方政府的培育孵化下，又将会有哪一种生态？

临平在全国率先提出发展微短剧产业，以“写—拍—投—播—评”五位一体全产业链，聚力打造以微短剧为核心的视听产业高地。

横店也从“拿着票子来带着片子走”，到“拿着本子来带着票子走”，开始走上“带着创意思想来带着票子走”的路。

网络视听的新模式，改变的不仅是产业。

从破晓到日暮。23岁的缪小璐，在湘湖与临平临影厂间往返。4个小时路程，50多元车费；15个小时通告，收入150元。3个多月里，这个有着演员梦的女孩，重复着这般的往返。

“我现在也算是特约演员了！”早出晚归的那一抹倦意里，她细数着增加的台词数目，平添一丝欣喜。

因为微短剧，横漂一年半的王国庆，从群演转型制片人；来横店旅游的张晶晶，成为了微短剧的女二号；放弃学医，“浑身反骨”的邓吉利，再也没放弃自己的演员梦……

国家广电总局近日发布了“跟着微短剧去旅行”创作计划，通知里称，微短剧是一种新兴的非常活跃的文艺形式，具有时长短、投资小、创作快、题材和体裁灵活多样等特点。

根据艾媒数据预测，2027年，微短剧产值将达到1000亿元。

未来，将会如何？

也许，正如微短剧的演员安敏在朋友圈中所述，一起涌入人海，做一朵奔腾的浪花。

来源：央视网、中国网络视听节目服务协会、南方都市报

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责 编 | 王越美

审 核 | 张建全