B站七夕晚会直播峰值破3000万，仙侠IP与传统文化的创新融合

8月10日晚，由哔哩哔哩（以下简称“B站”）、 江西新余市人民政府主办的七夕晚会“佳期如梦令·2024bilibili仙侠夜”（以下简称“七夕仙侠夜”）落幕。

当晚，七夕仙侠夜人气直播峰值达到3096.1万，#七夕仙侠夜#等相关话题在各类社交媒体平台引起讨论。晚会播出后，不少节目获得观众好评。《不染》、《一吻天荒》等节目在B站上吸引大量粉丝观看，引起了仙侠爱好群体的注意，无形中掀起了年轻群体的IP怀旧热潮。

从内容制作上而言，七夕仙侠夜或许是B站晚会内容的又一次创新。仙侠题材一直是当代年轻群体热衷的内容题材之一，B站在“最美的夜bilibili晚会”“永远22！2024bilibili毕业歌会”等IP内容之后，再次洞察年轻群体的内容需求与情感需求，摒除传统晚会模式，创新性地将年轻一代喜爱的仙侠文化与传统节日七夕相融合，打造了一场兼具传统美学与现代影视科技的特色晚会。

据了解，在内容IP选择上，B站特意选择了诸多符合七夕节日文化寓意的经典IP，以七夕的情感底蕴，营造中国文化独有的浪漫氛围。歌手在日落之时演唱《一生所爱》，映照着漫天的晚霞，让人回想起《大话西游》里爱情故事，通过对歌曲的重演，赋予经典文化作品新的生命力，向年轻观众传递经典爱情故事的浪漫情绪。

歌手重新演绎经典民间故事《白蛇传》中的“青白CP”白素贞、小青，演唱《水漫金山寺》。这首歌曲并不是大众耳熟能详的选段，但其深邃的歌词、激昂的旋律以及独特的音乐风格，蕴含着巨大的情感爆发力和艺术感染力。B站七夕仙侠夜让这首歌曲成为连接传统文化与现代审美的一座桥梁，将原本戏曲里传统写意的画面转化更符合当代审美的视听表演，为让听众在熟悉的故事框架中，体验到前所未有的音乐震撼与情感共鸣。七夕文化蕴含的中国式浪漫，不仅仅是爱情的缱绻甜蜜，也有独特的文化魅力与艺术表达。

同时，这场晚会也是内容IP与文旅行业相结合的一个范例。B站七夕仙侠夜以新余仙女湖的自然风光打造实景舞台，将仙女湖的地方文化、传统习俗、民间故事等融入节目，通过影视化的内容呈现，展现仙女湖的独特景观与文化魅力。这既为年轻观众提供了优质的晚会内容，带来沉浸式体验，也大大提升了仙女湖在年轻群体中的认知度，无形中促使更多人将仙女湖作为旅游目的地。

B站的七夕仙侠夜或许是一个开始，此后B站将持续结合圈层文化，以当代青年喜闻乐见的全新理念与形式，打造创意性内容，也将探索更多跨产业、多维度的内容开发，为观众提供线上线下沉浸式体验。