蒙牛，奥运营销“刷”出第一？

将【万能的大叔】设为“星标⭐”

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“恭喜@清风明月路12271 1名用户获得【巴黎2024年奥运会徽章冰箱贴】。”

7个小时前，蒙牛官方微博刚又抽出了一个中奖用户。

这是巴黎奥运营销盘点的第二篇。

可能有点劲爆，建议你先转发，再收藏！

奥运营销，作为两桶奶的必争之地，今年到底谁赢了？

大叔从多个营销号看到同一张“巴黎奥运会数字资产排名”中，显示，蒙牛遥遥领先！

但是呢，这个图最大的问题就是，被打了马赛克！

于是，大叔专门找到报告出处“秒针营销科学院”，终于找到了原图：

（左图打码为营销号发布的内容）

原来，第二名是伊利哦！

蒙牛奥运营销第一？？？

我明明在奥运会，一直在骂（讨论）伊利啊，根本没蒙牛啥事啊？

怎么报告与感受差距那么大呢？

原来bug出现在统计时间！“初阶段榜单”以2024年4月1日-7月27日为监测时间范围，即：统计截止时间是巴黎奥运会开幕式当天（北京时间）。

遗憾的是，第二阶段的榜单，至今未发布。

大叔不会做榜单，也没有“秒针营销科学院”全网的数据。

但从普通人都能获取的数据，或许能看的更加真实！

我分别从微博、微信、短视频和代言人，4个维度聊聊。

1

“两微”指数，蒙牛均被伊利“压着”

微博和微信，对品牌营销的重要性，不言而喻了吧。

在微指数（微博）和微信指数，近30天的数据显示，蒙牛均被伊利“压着”。

（左图为微指数，右图为微信指数）

大叔实在是没想通，蒙牛才是巴黎奥运会的官方赞助商啊，为啥没“赢”过伊利呢？

难道蒙牛不够努力？

大叔专门去看了看蒙牛的官方微博，我发现，蒙牛不是不努力，是太努力了！

蒙牛的微博，被以下内容刷屏：

1、关注+转发，抽奖！几乎遍布所有微博的每一天！

2、几乎把品牌签的所有明星都拿出来，@一圈……

3、@奥林匹克运动会 官方微博每天发的赛程，都会@蒙牛 一次……

这么做，到底为了啥呢？难道是刷话题量数据吗？

截至目前，#蒙牛奥林匹克全球合作伙伴#，微博阅读量42亿！#蒙牛营养世界每个人都要强#，阅读量72亿！

真牛！

整个奥运周期，蒙牛微博竟然还有一条转发量至少超过100万+的微博！

这年头，你见过一条微博转发量，超过100+万吗？

其实呢，这条微博的转发量至少超过了200万+！

如此惊人的转发量数据，是怎么来的呢？

你轻轻点看“转发”，基本就能看懂了，全是靠明星的粉丝：

@MIC檀健次JC-T 转发，转发量超过100万，点赞51万！ @UNIQ-王一博 转发，转发量超过100万，点赞135万！ @杨紫 转发，转发量超过100万，点赞65万！ ……

那么问题来了，蒙牛已经这么努力了，为啥就没在微指数上，超过伊利呢？难道是饭圈们，更努力在讨论（骂）伊利吗？

2

视频号“爆款”，蒙牛“差点输”阿里云

作为巴黎奥运会唯二的、来自中国的官方赞助商，蒙牛和阿里，却在视频号，狭路相逢！

以视频号为载体的短视频，在微信私域的传播量，某种意义上，代表了全网网民的关注度和讨论度，毕竟，微信是中国最大的流量池，月活用户接近14亿！

蒙牛和阿里云，一个2C的品牌，竟然差点就输给了一个2B的品牌，大叔为蒙牛，捏了一把汗……

我们仅对比官方视频号数据！

蒙牛的爆款视频就是张艺谋导演的《开幕》，这条短视频在“蒙牛乳业”视频号的数据是：4万点赞，3.4万分享，2.2万点心，93条评论（这里划个重点）。

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而阿里云的爆款视频则是《永不失色的她》，这条短视频在“阿里云”视频号的数据是：2.5万点赞，2.4万转发，2.3万点心，175条评论。

与张艺谋以炫技为主的宏大制作，形成鲜明对比的是，阿里云利用AI技术，让百年奥运伟大女性影像焕发光彩。

从留言区的对比，就能看出，谁更立意高远！

3

伊利押中“郑钦文”，蒙牛还在用“谷爱凌”

大叔个人的感受是，伊利在奥运的热度，有三波：

第一波就是“logo”，借助陈鲁豫的大头像，在预热期刷了一波存在感。

第二波就是“半路开香槟”，被孙颖莎的粉丝，骂出了圈，大叔也专门分析过。

第三波则和“半路开香槟”也有关，那就是郑钦文。当然，也有网友质疑，伊利在海报里把郑钦文的健康小麦色P白了……

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不管怎样吧，伊利算是押中了郑钦文，虽然，口碑比耐克和霸王茶姬，差不少。

但更尴尬的是蒙牛，蒙牛可是今年巴黎奥运会的官方赞助商，也签了一堆奥运冠军，但基本是“失焦”的，郑钦文、潘展乐、孙颖莎、樊振东、全红婵……一个都没“押中”。

相反再看伊利，郑钦文、孙颖莎、樊振东都是伊利品牌代言人，伊利还是国家跳水队、国家游泳队的官方合作伙伴……

搞得蒙牛只能请谷爱凌和贾玲代言（贾玲确实挺火，但似乎与蒙牛无关）……

大叔在北京冬奥会其实也专门点评过，彼时，蒙牛凭借提前并独家拿下谷爱凌以及其在赛场上一句“中国牛”，力压北京冬奥会的官方赞助商伊利，出尽风头！

可谓风水轮流转，2年之后的巴黎，伊利把蒙牛“赶尽杀绝”，双方到底结了什么“仇”呢？

4

伊利曾发声明称“奥运最大丑闻”

你可能忘记了，伊利曾在2019年发布了一则声明（后来自行删除）。

当时的标题和正文，都很劲爆！！！

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虽然此事后来不了了之，但并没有影响，蒙牛奔向奥运全球合作伙伴(TOP)位置。

2019年，蒙牛与可口可乐联合出资，拿下未来长达3个奥运周期、费用近30亿美元的奥运赞助权。由此，可口可乐与蒙牛的logo一起出现在国际奥委会TOP赞助商列表上。

这也就是我们今年在巴黎奥运会看到的样子。

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你说，伊利这“仇”，能不报吗？

你看，互联网还是有记忆的……

综上，拿到奥运顶级冠名商的蒙牛，真的已经非常努力了，每天都在微博上抽送，为了提升转发量和话题量，喊了一堆明星转发……但却在视频号“爆款”中，差点输给了一个2B的阿里云……更奇葩的是，就当中国奥运代表团赞助商伊利压中了郑钦文、游泳队（潘展乐）、孙颖莎、樊振东、跳水队（全红婵），蒙牛还在用谷爱凌和贾玲……

最后，蒙牛和伊利的巴黎奥运营销，到底谁赢了呢？欢迎你在留言区聊聊。

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