台网同播、题材大变、免费渠道赚更多？短剧又有新举动了

作者 / 阿 笔

运营 / 狮子座

哦豁！截至目前，2024年的电影、综艺、电视剧，似乎都没能出现全民大爆的作品。

“所以，现在长剧低迷期，短剧又迎来上升期了？”当kk把这个问题抛给长期从事短剧编剧的CC时，对方的回答蛮肯定的。

有意思的是，今天一则关于短剧可以在电视台播出的信息在业内传开，kk仔细研读了相关报道。起因是因为8 月 1 日，国家广播电视总局印发《关于丰富电视大屏内容进一步满足人民群众文化需求的意见（试行）》（下称《意见（试行）》）。与影视行业相关的核心要点为： 深化电视内容联制联播机制，引导电视节目开辟新赛道以及多星联播。

于是，有了诸如短剧也要上星播出的说法，但此短剧非彼短剧，更多指的还是已经在优爱腾芒等站稳脚跟的短剧（时长依然在30分钟以上，但集数在8—16集区间）。再来就可能是依托于5—10分钟的横屏短剧延伸出来的剧，cc表示：竖屏短剧眼下还是上不了像电视台这样的台面的。

至于前者，直白点来讲，《意见》传递的是加强网台联播，而这个点近两年已经表现得尤为明显了。

——今年4月，在爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺与江苏卫视共同宣布，双方将充分利用彼此资源，围绕综艺项目共创、内容创新排播、创新广告营销展开合作，携手探索综艺开发新思路。

——2021年，优酷则与北京、天津、河南卫视达成过战略合作。

——回到2024年，爱优腾均和香港TVB达成战略合作。

这些信息都可视作是《意见》中强调的内容联播需求。如今，《意见》进入试行阶段，可以预见日后网播内容和电视台内容的重合率会大幅提升。至于台网的诸如会员、广告等权益会做出如何的调整，恐怕影视行业又得书写新的篇章了。

说回短剧，变化依旧存在。

kk在和短剧编剧cc聊天过程中得知，最近来他们公司采访的媒体明显增多了，并且还包括央视这样的官媒。也不难理解，今年1月，广电总局发布“跟着微短剧去旅行”创作计划，提出2024年要创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，加强微短剧创作引导和优秀节目示范引领，推动微短剧题材体裁创新，积极引导微短剧与传统文化、旅游资源、线下经济交融交汇。推动文旅与广电融合发展，共绘合作新图景，共促文化兴盛，共推经济繁荣。

此前2024网络视听大会上，官方与参会嘉宾还共同发起了《2024精品微短剧行业倡议书》，彼时，短剧成为了论坛的主力军，抖音、快手、芒果、腾讯视频短剧负责人所到之处，均被围的水泄不通，被拦住添加微信，短剧论坛现场全是人。

官方的这些信息也好、措施也罢，直接影响的就是题材风向的改变，用编剧cc的话来说，现在手里写的剧本全然是正剧了，“战神们”基本没了，转向亲情、脑洞等，刚结束的奥运热潮，短剧也挤破了脑袋加入。“相比较长剧的周期，短剧蹭奥运热挺方便的，能蹭一点算一点”。

不过需要强调的是，这种快速推出的还是在于少数。由于政策的不断推出和革新，除了题材方向的转变，现在短剧的制作周期也随之发生了大变化。“不夸张的说，都快成长剧模式了”编剧cc继续说到：“编剧又开始疯狂被蹉跎，主要还是审核变严了，现在一个本子做三四个月都正常，不足为奇。以前，再大的短剧项目，两个月就是极限了。”

围观、试水的人也越来越多，各地政府文旅就不用多说了，他们更多是按政策行事。国内的传统影视公司也纷纷试水，包括明星。短剧《一姐》就是黄晓明主投资的，班底来头也不小。《无双》导演张孝君执导，剧本出自刘笑天工作室，主演张彤和彭博，均为专业科班出身。

不过，这些还不算最近短剧行业最火的变化。kk了解到，最火的莫过于免费渠道，最典型的就是字节的红果短剧，被称为短剧版番茄小说。实际上，红果的背后也有番茄小说的加盟，和字节算是强强联手。

kk向一些从业者打探得知，这个红果短剧有时候比付费短剧还要赚钱，一些没上榜、付费一般的剧，放到红果或许就能分到几十万。这也成为短剧行业的一个新盈利路数。流程也不复杂，片方把成片放到红果上，抖音负责推流（还是大数据的那一套），赚了多少钱，平台和片方分。查看最近的短剧热力榜，上榜的几乎都源自番茄红果。

番茄红果也并非最近才有，市场上关于短剧的APP也很多，为什么番茄红果跑出来了？最关键的点在于：番茄红果免费。这个番茄小说的养成之路有异曲同工之处，先免费甚至是补贴吸引短剧从业者、用户聚焦到这个平台，培养用户粘性，同时挤掉同类型的APP（因为其他很多短剧app都会收费），再借助留存下来的流量进行商业化变现：参考充会员开vip或者品牌广告合作等。

这也是为什么kk前面说字节和番茄强强联手，没有一定的资金实力、流量实力、IP存储能力，做不成。诚然，这样的模式是短剧行业必经的一个过程，但一切来的如此之快，对于这个行业的未来究竟是利大于弊还是反其道而行之？留给大家一起讨论。

以上，就是kk近期观察到的有关短剧行业的一些变化。我们也将持续观察短剧行业的变化，欢迎大家多多交流。