奥运营销，淘宝你不要太荒谬

这是创意广告的第3258 期推送

加入社群请后台回复“社群”二字

现在的年轻人一言不合就说自己“发癫”，但看完这届奥运，只能说大家的精神状态还是太保守了！

坐在餐盘里的蓝精灵，吓人一激灵；多元文化展现，直接把央妈解说干沉默了；Lady Gaga在雨中大跳一段依萍的大上海……法国这超前的“精神状态”和松弛感咱们还是得服气啊！

而不知道是不是被松弛的法国精神影响了，阿广发现在奥运营销的路子里，有些显眼包品牌也开始不走寻常路、把松弛感拿捏到位。比如这位：淘宝举办的「淘宝运动会」。

不信？！且听阿广慢慢道来：

不是巴黎去不起，而是淘运会更有性价比。

这场和巴黎奥运同期开幕、开赛的淘运会，以“更高兴、更快乐、更强健”为口号，为全民带来了一场精神状态异常“美好”的线上运动赛事，网友看了直呼：

“神金，看完让我莫名其妙地笑了一下。”

淘宝运动会还没开始，运动员AI照先火了，这个基本1:1还原了巴黎奥运运动员参赛证的小创意，成功开启全网花式脑洞秀创意。

最先整活的，是蓝V显眼包们。

比如不想躺平只想躺赢的麻辣王子成了“躺赢运动员”、让人斯哈斯哈的卫龙成了“钢管舞运动员”、在哪都要护住菊花的马应龙成了“提肛运动员”……

紧接着，网友们也开始高能输出，比如徐志胜化身排球型男，直接迷倒万千少女；游泳运动员薛之谦逆天颜值直接让人舔屏……

还有更邪门的，胖橘直接潇潇洒洒策马奔腾；铁血林黛玉倒拔垂杨柳不是梦。

二次元也来参赛，乙游女孩的纸片人老公们，换上了运动猛男皮肤。

奥特曼脱下面具竟是长发美女，emm......这事小怪兽知道吗？

全民“发疯”的#淘宝AI照#成了大家热情体验的社交互动形式之一，“AI参赛证”成为了奥运“社交货币”，淘运会也借此打响了首发声量。

由解说名嘴韩乔生参与的《淘运进行时》宣传片，给淘运会定了调：玩儿就完事了。

专业级别的演播厅，配上韩乔生老师熟悉的解说腔调，还有模有样的，但片子正经不过三秒，全程玩梗，笑点过于密集，堪称魔性版巴黎奥运。

由圣火和淘头组成的淘运会徽，一时不知道是撞脸“鲁豫”还是“徐志胜”的刘海；

淘运吉祥物：宝·弗里吉亚，暗示淘运会不费力气呀；

淘小宝同学，请注意，脱口秀明星们说了：玩谐音梗，是要扣钱的！

还有“更高兴、更快乐、更强健”的淘运会slogan ，也是对奥林匹克精神的另类传承。

更重要的是，比赛项目够奇葩，有比拼眼力和眼技的“干瞪眼”；

也有考验定力和腚力的“深蹲” ；

天生一身反骨就去参加「指东看西」挑战；

想卷死人不偿命的就去参加「仰卧起坐」挑战；

看谁都不服的就去参加「拳击」挑战；

还有天天叫着要citywalk的纯走路挑战。

一共上线9项趣味运动项目，有些甚至躺在床上就能完成，果然是不费力气呀。

这些运动项目不仅参赛门槛低，而且都是紧密联系当代网友的生活和精神状态。总之，淘运会主打的就是一个全民参与，快乐第一。

为保证赛事公平公开公正，淘宝全网征集“赛风赛纪委员会”，而网友推荐人选的画风逐渐走偏，甚至走邪了。

买瓜的华强、扎针的容嬷嬷、鸠摩智、火云邪神……这些人一出，无人敢造次。

奥运开赛前祖传惯例：传圣火，淘运会也不例外。但精神状况显然已经癫魔了的网友，又双叒叕开始高能整活：把淘宝火炬P到世界各地。首先是二次元动漫火炬传递圣手，你的男神GGBOND闪亮登场。

紧接着，自由女神、阿甘、法海、闰土……加入圣火传递大军，主打一个国内国外、上天入地，全物种参与。甚至，淘运会成了首届将火炬传到外星人手里的运动会，这逆天程度，已经是突破星际壁了。

当淘运会的火炬变成马桶搋子的时候，阿广就知道网友们已经彻底放飞了。

你以为嘻嘻哈哈的淘运会只是一场打着奥运幌子的“莞莞类卿”？人家正经起来排面也能分分钟拉满。

正式比赛中，“专业裁判委员会”全员牛人，中国第一位奥运冠军许海峰、女子游泳世界冠军罗雪娟、自由体操冠军邹凯等等，这规格，真有“同款奥运”那味儿了。

参赛网友：玩玩而已，宝，你不用来真的吧！

但是在看了淘运会给出的冠军奖牌和奖品后，网友：这下必须来真的！

6克24K纯金以及194克纯银制成的淘运会冠军奖牌，简直是“壕无人性”。

冠军奖品更是超乎想象，除了联合170+商家送出的几屏都刷不完的冠军大礼包，还有为了凑「冠军奖励真牛」谐音梗，而斥巨资采购的一！头！真！牛！没错，就是可以仰天哞哞长叫，低头嘎嘎吃草的真牛！

除了“牛”气冲天的大奖，主办方还为大家准备了各种意想不到的趣味奖：比如Muscle猛男围裙，只有下厨的时候才能秀出八块腹肌；“喝水冠军”泳帽，戴上它你就是泳池里最靓的仔，每一口水都喝出冠军的风采；“抬杠冠军”水壶，让你抬出水平，抬出风格……

阿广只能说，如果要开一场比脑洞运动会，淘宝直接保送第一。

为了如此丰厚的大奖，网友们也是拼了！正式比赛过程中，谷爱凌、贾冰、鞠婧祎、王子异等众多明星艺人抢先体验各项挑战，为比赛加油打气，明星效应吸引了更多粉丝及路人参与。

“每日走路”城市PK赛让各地文旅局直接“杀疯”，官号各种在线摇人，甚至有文旅局局长亲自出镜参赛，一不小心淘运会让各地文旅又找到了新的“开卷”方式，全民运动热情被火速点燃。

作为国民电商平台，淘宝想要打造一场全民级互动并不难，但如何在多如牛毛的奥运营销案例中出圈，“差异化”才是制胜的关键。

不同于多数品牌庄重严肃的营销基调，淘宝选择了一条幽默轻松的路径，以趣味短片、social风格的“AI参赛证”、不正经的比赛项目和创意奖品，让公众在紧张的奥运氛围中找到了放松的出口，真正体验到体育的乐趣。

淘宝的差异化营销策略还贯穿于其长线思维的营销布局中。

通过精心策划的预热活动和持续更新的专属节目《淘运进行时》，淘宝构建了一个连贯的营销故事线，吸引用户持续关注。

活动期间，淘宝不断制造热点话题，保持用户的新鲜感和参与热情，最终又以公益短片《“奥运”进村了》温情收官，将活动的快乐整活精神转化为回馈社会的公益价值，实现了品牌与社会的深度连接。

此外，淘运会的营销创新还体现在对用户运动生活场景的深入挖掘。通过低门槛趣味运动竞赛，淘宝鼓励全民参与，传递了活力、拼搏、积极向上的体育精神。这一策略不仅增强了用户的品牌认同感和忠诚度，也开辟了奥运营销的新路径，使品牌成为用户运动生活场景中的重要支持者和陪伴者。

其实，淘宝的差异化策略不仅仅局限于奥运营销，回顾过去的淘宝免单、欧洲杯猜错有大奖、猫王大赛等等。无论是全民大事件还是日常互动，淘宝总能展现出创新的玩法，持续吸引着用户的注意力。这种持续创新和差异化策略，无疑是淘宝能够在竞争激烈的营销场中保持领先的关键因素。

“荒谬”“神金”的淘宝，何尝不是“万能”的体现呢。