雷军投资的轻户外服饰品牌加速开店

界面新闻记者 | 黄姗
界面新闻编辑 | 楼婍沁

本土服饰品牌完型wearx近期在西安赛格购物中心开设了西北地区品牌首店。

这是完型wearx在全国开设的第4家门店，此前开设的三家分别位于北京合生汇商场，以及杭州的龙湖杭州滨江天街和杭州工联cc商场内。其中，完型wearx龙湖杭州滨江天街店于2023年11月才正式开设，是品牌从线上走到线下市场开设的第一家门店。

在不到一年的时间内开设4家门店，完型wearx品牌正在加码线下市场。赢商网消息称，完型wearx在2024年待开的门店还有5间，而品牌计划至2025年在国内开设50家线下门店。

根据天眼查APP数据，完型wearx品牌成立于2020年，在2021年6月注册成立了公司，背后的实体运营方是“义乌市完型科技有限公司”，注册资本为125万元人民币。

值得注意的是，2021年8月12日，完型wearx以“贴身衣物研发、设计和生产供应商”的定位吸引到天使轮融资，投资方为小米科技、顺为资本、和玉资本，该轮融资金额在当时未披露。但前述媒体最近的数据称，完型wearx在天使轮获得小米科技领投的1000万美元（按实时汇率计算约合7153万元人民币）投资。

完型wearx也因此成为雷军投资布局的“小米生态链”下唯一主打科技创新的服饰企业。在成立初期，完型wearx声称的产品科技创新主要集中在适用于户外运动场景的贴身衣物面料创新、接缝技术创新等。

如今，完型wearx品牌的定位已经有了变化。从现有的公开信息可以看到，完型wearx目前都称呼自己为“科技新户外运动品牌”。根据完型wearx现在店内售卖的产品来看，有贴身衣物、设计感较强的外套，也有机能外套、户外登山包等，以及轻户外场景的一些软装备，包括防水环保袋、户外便携式折叠椅、可移动储物箱等。

但根据天眼查APP数据，从2018年12月至今，完型wearx品牌创始人虞剑，以及义乌市完型科技有限公司的楼姓法人共申请过52项专利，其中大部分都已经是“专利撤回”或“专利权终止”状态。仅有三项“实用新型”专利目前是授权状态，另有两项发明专利仍处在审核过程中。

这事实上意味着完型wearx品牌手中握有的专利产品十分有限，这似乎与该公司定位的科技属性并不完全相符。从最新西安门店的空间布局和商品组合来看，完型wearx目前调整后的品牌定位应该是朝着带有时尚属性的轻户外场景拓展。

西安赛格购物中心完型wearx门店面积近200平方米，空间布局分为日常、山野、都市、骑行、复古这五个户外场景，每个场景下也有相对应的服饰与配件、配饰商品组合。

事实上，在品牌成立的前三年，完型wearx都是通过线上渠道进行销售，天使轮融资后也未进入线下市场。如今加速布局线下渠道，并主打轻户外场景，无疑是对想在当前热火朝天的户外运动市场分一杯羹。但完型wearx品牌缺乏专业运动赛道所需的核心科技竞争力，在拥挤的服装市场中分得户外服饰的红利也非易事。

而对于投资人来说，如何推动品牌发展而在后续实现解套或是更加现实的考量。在西安赛格购物中心新开的这间完型wearx门店内，小米小家电也进出了该空间进行售卖。该品牌线下门店似乎也成为小米品牌触达消费者的另一个触点。

这也不难解释在消费疲软的当下，完型wearx却定下了激进的快速开店目标。该品牌对外表示，正在寻找更多合作伙伴，将采取联营模式，“在确保合作伙伴的保底收益情况下，一起将挖掘中国轻户外市场的潜能。”