新书店冒出来，老书店改造焕新…上海最小城区为何能集聚最多实体书店

摘要：它们顽强地生长着，活力迸发着

30多家大中型书店，星罗棋布的小书店，绘就了黄浦区的实体书店地图。上海实体书店密度最高的城区是黄浦区。

书香萦绕，温润城区。近年，散落在黄浦区各个角落的实体书店，顽强地生长着，活力迸发着，它们创新特色与多元业态，营造了满城书香，吸引读者纷至沓来。

每家书店都有别样的人文风景

实体书店，在黄浦区百花齐放：在被誉为“上海文化一条街”福州路上，集聚了上海书城、外文书店、古籍书店等一批老牌书店；在思南路与新天地区域、南京东路周边，生长出大量新品牌书店，如思南书局、二酉书店、朵云书院戏剧店、百新书局、大隐精舍等，在读者中有着很高的口碑。

每一家实体书店，都有不一样的人文风景。

上午9时半，位于福州路的上海书城准时开门。记者在现场看到，门口已排了不少等待入场的读者，他们中有上了年纪的老人，有带着孩子的中年人，有三三两两结伴的中学生。2023年10月28日，上海书城在经历两年改造后焕新回归，归来依旧是福州路上排名第一的文化地标。

从外部望去，上海书城的外立面像书脊一样，雄伟恢宏；走进书店内部，会发现曾经采光不足的问题被弥补，书店顶层设计了透光的天窗，光线透过玻璃地板，一层层向下投射的同时又打开了三个中庭，使得整个书城变得丰富且立体。

在书城一楼最明显的“C位”书架前，几位上了年纪的老读者在旅游类的书籍前浏览、挑选。书城重新开业后，很多上了年纪的老读者反映，书城的业态增加了，书籍门类变多了；但他们熟悉的一些书籍被搬到了楼上，不容易找到了。书城听取了这些老读者的意见，将他们喜欢的健身、养生、旅游类书籍，调整到一楼市口最好的书架上，让这些始终热爱书城的老读者不用坐着电梯上上下下，就能找到心仪的书籍。

上海书城四楼，集中了大量儿童图书，是这个暑假里最热的区域。在一排排书架下，经常可以看到席地而坐的小读者。改造后的上海书城在空间内增加了很多座位，但席地而坐阅读，依旧是书城读者们难以割舍的“传统”。读小学三年级的女孩桃桃一早就跟着爸爸来到书城。她自带了小坐垫，坐在两排书架之间，捧着一本故事书读得津津有味。她告诉记者，这里的故事书太多了，自己对每一本都爱不释手。一读起来，感觉时间过得好快呀。

下午1时，在思南街区，来自台湾的王女士带着女儿，走进了思南书局。王女士对这座开在老洋房里的书店很感兴趣，向店员打听关于思南书局的故事。店员耐心讲述，并请她用手机扫一扫店门口的二维码，可以了解更多关于老洋房的前世今生。王女士的女儿则沉浸在店内浓郁的文化艺术氛围中，一个人静静地翻阅着书架上的书籍。“上海有这么好的书店，很值得逛！”王女士和她的女儿说。在店内的角落中，三三两两的读者悠闲地坐在沙发上，面前一杯咖啡，手捧一本书，消磨着梧桐树下的午后美好时光。

思南书局地处思南公馆、新天地等经典地标区，读者中有不少是游客，他们走进思南书局，打个卡，在这里能欣赏到富有特色的石库门建筑，也能感受浸润书香的上海文化氛围。除了游客，在思南书局读者中更多的是本地读者。经过多年涵养，思南书局已在读者中树起高品质的文学艺术书店的品牌形象。“读者中有六成左右是本地读者，为思南书局专程而来。”上海世纪朵云文化发展有限公司运营总监陈宇说。

晚上7时，华灯初上，位于马当路上的“恒基旭辉天地”商业办公综合体，开在其内的二酉书店内，传来阵阵读书声。书店内飘着咖啡的香气，响起轻柔的音乐。来自上海四面八方的读者，前来参加当天举行的一场读书分享交流会。

这两年，二酉书店在年轻读者中有着很高的活跃度与知名度，不少出版社、作者、社团组织将主题活动放在二酉书店内举办。“每年，二酉书店有260多场小型活动，有新书签售会、诗歌交流会、文化艺术展览、音乐剧演出等等不同文化、艺术主题。”二酉书店店长吴昊说。

对文化的热爱激发书店蓬勃活力

在当下，运营实体书店算不上一门赚钱的好生意。但开在黄浦区的实体书店，似乎有着很强的生命力——

每隔一段时间，总会有新的实体书店如雨后春笋般地冒出来；一些老牌书店，如上海书城、古籍书店等，不断努力适应市场环境改造焕新；一些新品牌书店，服务读者需求、顺应阅读趋势不断创新业态。

“在这里经营实体书店，时刻都能感受到一座城市对文化的热爱与涵养。”一位书店负责人这样说。

焕新回归的上海书城，让很多人觉得“不一样”了。“上海书城不仅是一家大型的‘书的商场’，这里的各个楼层还设有咖啡厅、茶室、特色餐饮、文具店和小剧场等等。读者在这里可以看书、买书、品茶、约咖啡、看演出、观展、参加各种作坊和活动，实现‘一站式’的文化消费体验。”上海书城福州路店主理人陆祺桦说，“我们在上海书城积极探索实体书店的多种可能性，努力去发现任何一种可能与书产生联系的业态。”

二酉书店这两年推出了“白天书店，晚上酒吧”的新业态：一到晚上，变身“书店+酒吧”。“书店+酒吧的环境比较安静，消费者可以看书或与朋友小聚聊天。”吴昊说，“书店+酒吧”的模式受到年轻读者的欢迎，成为他们下班后的“第三空间”。很多消费者都感觉在这里很放松。

正是在黄浦区支持下，二酉书店拿到了上海第一张“行业综合许可证”，实现了“早咖晚酒”的业态，盘活了书店的夜晚时间，为书店增加收益。如今，二酉书店成了一家“在书店赛道中夜经济活跃的空间，在酒吧赛道里有文化氛围的场域”。“我们书店做出了自己的特色。”吴昊说，最近是上海夜经济的旺季，二酉书店夜间营收超过了白天。这一“成绩”支撑书店上下非常有信心经营下去。

思南书局的诞生故事，则是体现上海呵护阅读文化的最佳写照。

思南书局走过了6个年头，如今与思南读书会一起，成为思南公馆的两张“文化名片”。当初为何开这家书店？“要从思南读书会说起。”陈宇娓娓道来。

思南读书会是上海最具影响力的读书活动之一，每周六举办一次。6年前，很多读者反映“每次参加完读书会，总觉得意犹未尽，最好身边有家书店能一头扎进去”。彼时的思南公馆，也缺少一个日常开放的公共文化空间。在多方协调下，先以“快闪书店”的形式试水市场。“当时的‘快闪书店’被称为‘梧桐树下·人文心脏’，我们推出了‘一日店长’的创新形式，邀请知名作者来做一天的店长，为读者荐书读书、与读者交流，受到了读者欢迎，单月销售额达到了21万元。”试水成功！多方决定将“快闪店”固定下来，在思南公馆的一幢老洋房内开设了思南书局。

思南书局很快成为思南公馆营造文化氛围的重要空间，来自四面八方的读者，不仅可以在周六参加思南读书会，平时也可以来思南书局坐一坐，感受梧桐树下的上海。因为有了思南书局，“阅读文化”日日、周周、季季贯穿思南街区，让思南公馆这座文化地标更加闪亮。

最是书香能致远。黄浦区相关负责人说，黄浦区将继续推动阅读文化融入城市空间、赋能城区发展，在历史建筑、特色街区和实体书店等物理空间，打造全民阅读的功能载体。深化福州路文化街区建设，鼓励发展特色书店、专业书店，引导旧书店和旧书市场良性发展。推动形成建筑可阅读、街区可漫步、书店可品味的“大阅读”氛围，构建“目所及处即阅读，心所想时皆书香”的黄浦“城市书房”体系。