高达+龙珠+海贼王三大IP营收102亿，万代上半年净赚37亿

编辑：努尔哈哈赤

8月8日，日本头部综合性文娱集团万代南梦宫发布了2024财年第一季度财报（实际时间为2024年Q2，即4月1日至6月30日），雷报【微信：leinewspaper +关注】据此获悉：该季度，万代南梦宫共实现销售额2806亿日元（约合人民币137亿元），比上年同期增长24.8%；归属于母公司股东的当期净利润为340亿日元（约合人民币16.6亿元），比上年同期增长56.3%，大增123亿日元（约合人民币6亿元）。

Q2万代南梦宫总体业绩要点

经计算，上半年万代南梦宫共实现销售额5588亿日元（约合人民币273.1亿元），比上年同期增长18.5%；归属于母公司股东的当期净利润为751.5亿日元（约合人民币36.7亿元），比上年同期增长172.3%，大增475.5亿日元（约合人民币23.2亿元）。

Q2万代南梦宫分地区销售额情况表

财报显示，2024年Q2万代南梦宫日本区域销售额较去年同比增长10.3%至1854.6亿日元，美国区域的销售额较去年同比增长129.7%至359.1亿日元，欧洲区域销售额较去年同比增长71.2%至302.9亿日元，亚洲区域销售额较去年同比增长24.3%至289.6亿日元。

作为总销售份额占比四分之三的大本营，尽管日本国内市场的就业收入有所改善，但原材料价格上涨、燃料价格上涨以及汇率波动引发的物价上涨等因素还是对个人消费产生了影响。在这种大环境下，万代致力于在全球市场实行将IP价值最大化的“以IP为核心的战略”，加强了各地区和业务间的横向合作。也正是由于在多样的IP和业务范围中实施了组合投资经营策略，万代南梦宫本期在各个业务领域实现了多点开花的好业绩。其中，最为亮眼的还属数字业务中的主机游戏板及玩具业务：主机游戏《艾尔登法环 黄金树之影》发售三天销售量突破500万部，国内外面向成人的高端收藏类模型以及交换卡玩、扭蛋玩具等商品持续向好的销售都拉动了本期业绩的上涨。

2024年度上半期万代南梦宫总体业绩预期调整图

考虑到当期业绩的上涨以及下个季度的商品及服务的市场计划，万代南梦宫还将2024年上半期（4月-9月）的营业利润从原来预期的550亿日元上调49.1%至820亿日元，预计将实现过去最好的上半期业绩。

游戏制作流程优化，Q2数字业务业绩提升显著

从具体业务业绩来看，万代南梦宫旗下业务分为三大单元，分别是娱乐单元（包括数字业务及玩具业务）、IP制作单元以及游艺单元。

Q2万代南梦宫数字业务业绩情况表

数字业务以游戏内容的企划、开发、销售为主。据财报显示，数字业务2024年Q2共实现销售额1063.1亿日元，比上年同期增长56.2%，部门利润为147.3亿日元，比上年同期增长453.5％。

Q2万代南梦宫数字业务主要板块销售额情况表

具体来看数字业务两大板块：

网络游戏方面，本期《龙珠》系列及《海贼王》等主力应用商品面向客户持续开展活动，在国内外都实现稳定增收。此外，5月份上线的《学园偶像大师》也展现出良好开局，使得网络游戏板块总体销量较上年同期增加9.3%至425亿元。

手机游戏《学园偶像大师》宣传图

主机游戏方面，由于6月21日发布的《艾尔登法环 黄金树之影》在发售前三天在全世界范围内的销售量即突破500万部，2024年Q2万代南梦宫的主机游戏销售额较上年同期大增148%至558亿日元。本期，万代吸取上年惨痛教训，在游戏开发着手前的阶段采取全局视野，强化资源分配和进度管理流程，着重把控质量，完成了一次经验升级。

主机游戏《艾尔登法环 黄金树之影》的宣传海报

Q2万代南梦宫玩具业务业绩情况表

玩具业务主要包括经营玩具卡片、塑料模型、生活用品、文具等的企划、开发、制造和销售。据财报显示，2024年Q2万代南梦宫玩具业务销售额为1328亿日元，同比增长10.4%，部门利润为269亿日元，比上年同期增长14.0%。

《海贼王》交换卡玩的宣传图

Q2万代南梦宫IP制作单元业绩情况表

在IP制作单元方面，财报显示，2024年Q2这一业务单元共计实现销售额175.0亿日元，同比增加16.8%；部门利润25.0亿日元，与去年同期相比增长135.6%。其中，动画制作、IP授权、发布、活动等相关业务销售额达到158亿日元，与去年同期相比增长18.0%。

Q2万代南梦宫IP制作单元主要板块销售额情况表

随着剧场版作品《机动战士高达SEED FREEDOM》在更多国家和地区上映，在扩大了IP认知度的同时提振了集团产品和服务的销售额。以影视新作《蓝色监狱》为代表，包括《高达系列》、《LoveLive!系列》、《IDOLiSH7》、《关于我转生后成为史莱姆的那件事》等在内的影视发行及IP授权业务都有不俗的表现。另外，随着市场对线下娱乐需求的增加，现场活动及相关商品的销售也有所提升。

Q2万代南梦宫游艺单元业绩情况表

游艺单元部分，据财报显示，2024年Q2销售额为330.3亿日元，比去年同期增加了16.9％，部门利润为27.7亿日元，比去年同期减少了12.1％。

Q2万代南梦宫游艺单元主要板块销售额情况表

具体来看，虽然有新作《湾岸midnight maximum tune 6RR PLUS》的良好表现，但由于与去年同期商品布局不同带来的影响，商用游戏板块本期的销售额与上年基本持平为97亿日元；游艺设施业务销售额达233亿元，比去年同期增加26.6%。考虑到燃料价格上涨等外部环境变化，万代计划今后在游艺设施业务中强化集团的商品、服务和与粉丝接触点的作用，进一步提升效率。

Q2万代南梦宫游艺设施数量表

截至2024年6月30日止，万代共计有241家直营店，其中日本本土221家，海外20家，与上年相比并无较大变动。日本本土游艺设施的现有店铺销售额比去年同期增长5.9%，万代南梦宫 Cross Store和扭蛋百货店这类联动商品服务的游艺设施在海外的表现也十分强劲。

前九大IP总体销售额1237亿日元，依然保持10%以上的增长

从不同IP来看， 按部门间交易消除前销售额计算，2024年Q2万代旗下IP全线产品销售额前九名依次分别是：《机动战士高达》361亿日元、《海贼王》333亿日元、《龙珠》310亿日元、《火影忍者》74亿日元、《假面骑士》62亿日元、《奥特曼》35亿日元、《面包超人》25亿日元、《超级战队》19亿日元、《光之美少女》18亿日元。

其中，常年第一的《机动战士高达》与去年相比销量略有下降、《海贼王》则以33.2%的同比涨幅来到第二位，《火影忍者》以51%的同比涨幅回归第四位。《面包超人》和《光之美少女》均已超30%的涨幅有所提升，相反，《奥特曼》和《超级战队》销售额则出现了一定的下降，同比降幅分别为14.6%和5%。

由于各大IP均有不错表现，前九大IP总体销售额仍达到了1237亿日元，较上一年度同期的1107亿日元增长了11.7%。万代公司对头部IP的依赖度有所下降，从占公司整体销售额的比例来看，前九大IP的销售额占比从去年同期的49.2%回落至44.1%，而TOP3的IP的销售额占比则从40.3%回落至35.8%。

经计算，2024年上半年万代集团整体TOP3的IP销售总额为2086亿日元（约合人民币101.87亿元），同比增长8.9%。其中，《机动战士高达》753亿日元，《海贼王》746亿日元，分别比上年同期相比增长9%、44.9%；《龙珠》587亿日元，同比下降17.3%。

再看日本国内各IP玩具的销售情况，按部门间交易消除前销售额计算，2024年Q2《海贼王》以其59%的增长幅度跃居万代南梦宫日本国内IP玩具销售额榜首。《机动战士高达》IP的影响力依然持久，本期依然保持一位数涨幅增长，位列第二。排在第三到第九位的IP及销售额具体为：《龙珠》80亿日元、《假面骑士》40亿日元、《宝可梦》22亿日元、《面包超人》22亿日元、《奥特曼》19亿日元、《光之美少女》17亿日元、《超级战队》15亿日元。其中，《龙珠》、《面包超人》和《光之美少女》都实现了较大的增长，发展势头强劲，比去年同期增长幅度分别达23.1%、22.2%和41.7%。相反，《假面骑士》、《奥特曼》、《宝可梦》、《超级战队》的销售额则有所减少，比去年同期减少9.1%、9.5%、18.5%、16.7%。总体上，日本国内各IP玩具销售额较上年同期依然保持20%增长。

重视海外销售情况，IP产出和实体游艺业务两手抓

回顾之前的中期计划期间的营业利润平均值，可以看到每个中期计划都稳步提升了营业利润水平，增强了盈利基础。2024年度是万代南梦宫现行中期计划的最后一年，整体营业利润水平已经达到了年均千亿日元的规模。

万代南梦宫各中期计划的年均营业利润变化示意图

展望本财年，万代南梦宫将把这一年度的重点定位在重建游戏开发体系上，从整体业务的角度出发，进行适当的资源分配和时间管理，力求打造出高质量的作品。并以万代南梦宫工作室为核心，整合公司内部各工作室的专业知识。此外，为了达成销售的长期可持续增长，日本区域和北美区域将联手进行全球市场营销，战略性地考虑在不同地区采取何种措施，以及如何投放资源。

《高达破坏者4》宣传图

具体来看，数字业务方面，继6月推出的《艾尔登法环 黄金树之影》后，万代还计划发布《高达破坏者4》等多款新作。重复销售的旧作中，目前《艾尔登法环》和《龙珠》等作品的销售表现良好，预计全年发售2250万部。此外，《铁拳8》已确定被用于在沙特阿拉伯举办的电竞世界杯中。

《铁拳8》电竞世界杯活动宣传图

玩具业务方面，本年度万代将利用短周期商业模式的特点，进一步强化在全球市场上表现良好的商品类别的销售，力争连续第七年创下历史最高业绩。高达系列、高达模型将在今明两年迎来45周年，除了已上映的剧场版作品《机动战士高达SEED FREEDOM》，为巩固其作为经典商品的地位，万代预计还会特别在海外展开更多的产品推广。

《海贼王》和《龙珠》系列的交换卡玩宣传图

卡牌类商品方面，能够以数字和实体两种形式游玩的新款交换卡玩《龙珠超级卡牌游戏 融合世界》已经取得了良好的开端，目前已在54个国家和地区展开销售。《海贼王》集换式卡牌游戏也将在今年夏天迎来发布两周年，除了会通过周年庆活动提升热度，万代还将举办面向普通玩家的活动，以吸引新玩家。

扭蛋玩具方面，万代正在积极开发新的类别和IP，目前已经在海内外开设了260多家门店。从长远来看，万代将着力于开发营销面向低年龄段的产品，聚焦培养未来的高端目标消费群体。

线下活动大厅建设计划宣传图

IP制作业务方面，除了在培养人才和改善环境方面有所投入之外，万代还加强了同外部的合作。具体来讲，为应对线下活动需求的增加，万代正在东京涩谷筹备建设一座可容纳2000人的大厅，预计2026年春天建成开业。据介绍，建成后不仅可以用作举办线下活动，还可以用作培养IP和艺术家的场地。

为了增强IP创作能力，继去年的Echos竖屏漫画公司，万代还在今年4月将有着《蓝色监狱》创作经验的动画工作室Eight Bit也招入麾下。

剧场版《蓝色禁区：凪》的宣传图

万代南梦宫影像工作室于日本国内在6月14日上映了新锐动画团队Hurray!创作的首部原创剧场动画《数分间的应援》（如下图左所示），并将于9月6日上映三部曲之一的完全新作动画电影《Love Live! 虹咲学园学园偶像同好会 完结篇 第1章》（如下图右所示）。

原作轻小说系列累计销量突破1500万部，由万代南梦宫影业与Actas公司联合制作的电视动画《杖与剑的魔剑谭》（如下图左所示）将于7月7日开始播出。

此外，由万代南梦宫影像工作室与Atlas V公司联合制作的系列首部长篇VR体验动画《机动战士高达：银灰幻影》（如下图右所示）将通过Meta的VR头戴设备“Meta Quest”推出。

在游艺业务方面，尽管街机游戏销售和开设新店会带来折旧费用和人工成本增加等挑战，万代目前仍在中国内地推广《太鼓达人》，还在各区域推广扭蛋玩具和交换卡玩的直营店，同时也正在加强海外的街机游戏销售和店铺的开设。在当前市场对线下互动需求增加的大背景下，这些线下娱乐场所作为IP及商品和服务的末端，在品牌与粉丝接触的途中成为了必不可少的一环。