靠名字，毛不易又接了一个代言

名字取得好

代言少不了

熟悉巨星毛不易的朋友

应该对他之前靠名字

拿下霸王洗发水的代言还有印象

当时霸王洗发水之所找到他

就是因为他的名字很容易让人产生

「每一根毛发都不容易」的联想

现在

毛不易又靠名字接了一个代言

这一次来找他的，是淘宝秒杀

在里面

毛不易的名字

又多出了一种新的意思

理解你方方面面的不容易

淘宝秒杀让你省钱好容易

视频文案摘录

不易啊~不易啊~当家真的不容易~

全家开销真不低~不易啊~

容易~容易~

用淘宝秒杀，家用百货价真低

每毛钱~省得容易~淘宝秒杀

不易啊~不易啊~尝鲜真的不容易~

鲜货贵得不讲理~不易啊~

容易~容易~

用淘宝秒杀，生鲜价格也亲民

每毛钱~省得容易~淘宝秒杀

不易啊~不易啊~逛吃真的不容易~

旺季价格都飞起~不易啊~

容易~容易~

用淘宝秒杀，吃喝玩乐超划算

每毛钱~省得容易~淘宝秒杀

不易啊~不易啊~开学真的不容易~

月初过得像月底~不易啊~

容易~容易~

用淘宝秒杀，开学买啥都便宜

每毛钱~省得容易~淘宝秒杀

跟着毛不易，省钱好容易。

可以看到，淘宝秒杀这一次不仅找到毛不易来做它的「省钱代言官」，而且还契合他歌手的身份，把大家耳熟能详的《葫芦娃》主题曲，改编成了一首「省钱曲」。

当你在电梯楼宇，或是电视机里和社交媒体上刷到这 4 支广告中的任意一支，这熟悉又新鲜的旋律，会在第一时间抓住你的注意力。

因为比起语言，有节奏和洗脑感的音乐，更容易激发大脑，让大脑皮层处于一种活跃的状态。

之后当毛不易从另一个次元破壁冲出来时，这支广告又会在视觉上完成二次刺激，从而进一步加深你对淘宝秒杀的印象。

而从广告片的创意路径来看，淘宝秒杀相当于是先解构了「毛不易」这三个字——它知道你这也不容易，那也不容易，你挣的每一毛钱更是来之不易。

然后在这个基础上，它把毛不易名字的梗，与当下人们在生活中遇到的方方面面不易关联了起来，并做了一次消费者的嘴替。

所以上面那组 TVC 每一个场景大家在开头吟唱的那句「不易啊~不易啊~」，它既是一种人们现实的心声表达，同时也在无意中对「隔墙有耳」的毛不易，做了一次召唤。

当然改编歌曲和让代言人以一种意想不到的方式登场，都是广告本身的创作技巧灵活运用和脑洞打开。

对淘宝秒杀来说，它之所以选择在这个时间点上来进行这样的「省钱传播」，还在于它对时下人们的消费心理有着一种普遍的洞察。

站在消费者自己的角度，一句话来说便是：

「我可以买贵的」

「但不能买贵了」

这种心理肯定不是现在才有，但在当下，它体现得尤为明显。

尤其是个体提高收入需要比以往付出更多的心力时，人们会主动在家庭和日常生活支出上面开源节流。

比如在暑期，你好不容易挤出点时间想要带小孩出去游玩，打开手机查一查机票和当地的酒店价格、景点门票，不是虚高就是预约抢不到。

再一想到无论去哪都是个人人人人，于是便很容易放弃出去消费的念头。

还有同是打工人的情侣们周末难得有点闲暇时间，想要出去看场电影当是约会，一搜附近电影院的排片，一张电影票的价格几乎能抵上两个人一顿的饭钱。

于是便转念一想，还不如待在家里抱着西瓜吹空调。

包括开学季一来，免不了要带孩子去趟文具店，一不小心就会遇到一些「文具刺客」。

它们包装精美讨孩子欢心，但结账时能让大人心碎。

有了这样的心理动因，于是淘宝秒杀便在这个暑期，立足于原来的限时秒杀业务基础上进行了一次升级。

它专门围绕大众的生活刚需、年轻人的吃喝玩乐和学生人群的开学必备这些场景，来进行了商品的定向供给和好价放送。

而为了让更多人对它的价格优势和所主要面向的人群有所感知，淘宝秒杀便邀请到形象亲民，又一脸人畜无害的毛不易来一起玩梗。

省省吧

做个会过日子的人

没那么不易

淘宝秒杀，天天好价

生活百货低至0.99元

省省吧

享用不贵的品质生鲜

没那么不易

淘宝秒杀，天天好价

食品生鲜低至0.99元

省省吧

低成本支配快乐假期

没那么不易

淘宝秒杀，天天好价

休闲娱乐/美食卡券5折起

最后，借用这一次淘宝秒杀同步发布的 3 张海报里那句文案来说：「省省吧，做个会过日子的人，没那么不易。」

其实不管你会不会用淘宝秒杀，我们在日常的生活里，遵循这样一个未雨绸缪式的朴素观念总是不会出错的——

那就是今天在不易的时候，有机会可以省到一点，那就省一点。

这样即便往后真的有更不易的日子来临，也许就变得没那么不易。

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毕竟，这个号满11年了

没去奥美中国面过壁

没上李奥贝纳摘过星

没到环时互动抢过包

没跟一线大咖吹过水

没什么能拿出来说的

只是暂时还喜欢广告而已

所以一句话也不想打动你

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