当深圳中产，开始“抠抠搜搜过日子”

△万象天地实景图

你眼前的这两个围挡，位于南山万象天地的三楼。

在2024年之前，这里原本有两家熙熙攘攘的主力门店：左边原是国际早教机构“金宝贝”，右边则是来自日本的烘焙教室“ABC Cooking Studio”。‍‍‍‍‍‍‍‍‍

如今不到一年，这两家店在深圳最好的地段“消失”了——ABC cooking Studio宣布全国门店关闭，金宝贝在深圳也大规模缩减至仅剩3家门店。‍‍‍‍‍‍

这是一种巧合吗？‍还是深圳的中产们已经发现：

“光鲜体面”的生活方式，并不能当饭吃了。‍

“我能想到最精致的生活，就是每天下午带娃去上早教，自己在隔壁做烘焙等蛋糕出炉，等孩子下课。”‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早教与烘焙，这是典型的中产生活方式。在万象天地，这样的仪式感曾打开了无数深圳中产美好生活的想象，也打开了他们的钱包——大概200-500元/节。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

作为这两家品牌店曾经的会员，我只能说，这个档次的消费在深圳中产看来并不算非常昂贵，哪怕疫情那三年，我依然见过不少客户排除万难地拿着绿码去“刷课”。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

结果当我再一次来到这里，却惊讶的发现，这两家主力门店在深圳的地标商业，仅仅相隔半年多同时关门撤店。

这可能是一种巧合，但不免让我浮想联翩：

深圳中产们，是不是已经撑不住了？

众所周知，这两年，北上广深的中产们集体面临资产缩水、饭碗不稳、 前途未明的困境。尤其是盛产精致白领最多的互联网与金融业相继进入整顿期，纷纷失去了造富光环，深圳的中产们面临着一场看不见的“寒冬”。

冬天里，锦上添花终究不如雪中送炭。

当中产家庭们开始“抠抠搜搜过日子”，那些曾经看似精致的生活，就成为了可有可无的伪需求。所以当中产客户们开始开源节流，品牌商们自然就无力维持，要么收缩战线，要么彻底告别。

这下倒霉的，自然是就地失业的早教老师和烘焙老师；更倒霉的，则是还有课时没上完的消费者；更更倒霉的，则是上一家的课时费没退呢，这一家又要开始追款的“大冤种”。

△小红书的“大冤种”

去年，网上出现一个说法，叫中产作死三件套：房贷上千万、配偶不上班、二娃上国际。

这种调侃的背后，是我们身边越来越多中产家庭开始消费降级，主动返贫。

他们有的“反向换房”，把大房子换更小的房子，减少每月房贷压力，有的则是把BBA，换成油耗更低的新能源车；就连孩子的课外班也是能砍就砍，更是出现了小孩留学“烂尾”的案例。‍‍‍

这些曾经支撑起中产阶层“光鲜体面”的美好生活，在这几年正在被中产们迅速抛弃，也是中产们对过去精致生活进行一场大型“祛魅”。

知名大V“和菜头”曾在得到APP的节目中表示：中产不是一个财富概念，而是基于财富的一整套自我认知和生活方式。

他分享了一个身边的故事：

“几年前，我的一位朋友离开互联网巨头公司，出来创业。创业不到两年，开始向我诉苦，说是要去找一份收入丰厚一点的工作，不能再拿创业公司的低薪了。

我问为什么，他回答我说：经济压力太大。我问大到什么程度，他回答说：

都没钱给孩子交跆拳道和钢琴课的学费了。‍

我听完觉得不可思议。谁规定了，孩子必须要上跆拳道兴趣班，学习钢琴演奏？谁规定了，一家人每年必须国内旅行一次，海外旅行一次？

但人家就是这样的想法，认为以自己的自我认知，就应该过这样的生活。相比之下，创业失败都没有那么可怕，最可怕的是不能继续这样的生活，感觉一旦掉下去就是万劫不复。

为什么会感受到下坠的力量？因为中产不是一个财富概念，而是基于财富的一整套自我认知和生活方式。为了维持自我认知，维持特定的生活方式，人就会不断地承受压力。”

正因如此，很多深圳人经常被这些标签给束缚了。例如社交媒体上，常常喜欢给“深圳中产”下定义：

在深圳有100平以上的房子（最好是关内），30万价位的车（最好是BBA)，每年出国旅游一次(欧美最佳），每天一杯星巴克（瑞幸都不行）……

当用这些物质把中产给定义了以后，中产就成了具体的了。结果是一旦经济环境发生变化，没了这些参照物，中产这个身份也会被“剥夺”了。

正如和菜头所说：

“我并不反对人们选择某一种生活方式，但我的确认为生活方式本身的意义不大，尤其是用生活方式来表明自己的身份地位，那更是有些滑稽可笑。”

比上不足，比下有余。‍

这是我们身边的“中产们”最真实的状态，而他们最大的特征，就是需要很多标准、物质、来实现所谓的“中产生活”——

我是中产，我就应该住哪个地段的房子、开什么品牌的车、给孩子上什么样的国际学校、用什么时尚的化妆品、背什么款式的包、去什么样的超市消费、玩有什么样的体育项目、听什么样的知识付费课程……‍

美国学者福塞尔曾在《格调》一书表示，新富起来的中产最需要用物质证明过上了更好的生活。他们相信，通过拥有这些奢侈品，可以让自己看起来更接近理想中的生活方式。

所以彼时北上广深的中产们发现，他们只要踮起脚尖，就能实现有房有车，有闲有品，有生活方式，成功拿下新阶层的入场券。

但是中产最大的焦虑，就是上去很困难，下滑很容易。中产与温饱之间，只隔着一场大病；中产与返贫之间，只隔着一场降薪裁员，或者是一轮资产缩水。

在当下的环境里，中产阶级正在从浪漫小资，变成了焦虑不安的代名词。

当初无比相信「钱不是省下来的，而是挣回来的」的这批人突然认识到，什么叫积谷防饥。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这让我想起了不久前在朋友圈，深圳中产家庭暑假带娃的真实故事：

“昨天和朋友吃饭，他说他们和几家邻居相约带孩子去北京玩、邻居们一开始是看机票，觉得机票贵，又看高铁，也要快1000一张。

朋友说，给你们看看什么叫消费降级，邻居刚通知我改成一个动车卧铺了，要23小时到北京。只要300多一个人，这样一家三口车票不到1000元。

说明下，朋友一家住在深圳豪宅区，房子价值千万。”

——来源@呆呆咖啡馆

难怪在这个暑假，我们身边听到的都是“降价”：

一边是中产们喝起了9.9元的咖啡，连星巴克都也开始内卷；另一边是新茶饮行业已经进入“10元”时代，曾经二三十元一杯的奶茶越来越难见踪影；就连“雪糕刺客”也退出市场，冰柜重回5元时代。‍‍‍‍‍

原来，中产只不过是一场梦。
如今，深圳的中产家庭们开始进入了梦醒时分——山姆开市客逛的起，街角菜市场也很香；奢侈品大牌可以有，品质白牌也好用；教育不一定要去上课报班，陪伴孩子读书打闹，也是一种双向成长......
如果说，曾经光鲜体面的中产生活，更多是演给朋友圈看的，‍‍那么如今，追求更加理性的消费选择，则更像是遵循内心的回归生活吧。
反正在当下，最好别把自己太当中产了。

我是小圳子

半吹半黑的深圳控

与你在深圳打怪升级的小圳青年