176个品牌参与！一文回顾奥运营销高光点 By秒针×小明×TopMarketing

今日凌晨，在来自世界各地的运动员代表吹灭奥运圣火，奥林匹克旗帜顺利交接后，巴黎奥运会正式落幕。在本届奥运会中，中国体育代表团收获40金27银24铜，创境外奥运最佳纪录。而陪伴奥运走过两周时间的一众品牌，也在记录赛场上每一个惊心动魄瞬间的同时，努力将品牌效应发挥至最大化。 接下来让我们一起回顾赛事看点，为努力营销整活的品牌们颁个奖吧～ 【以下涉及的所有案例、品牌，排名不分先后】

品牌营销大战——巴黎奥运会版

秒针×小明×TopMarketing

奥运营销专题库，

基于秒针营销数据，

结合小明大模型AI分析，

汇总每日各品牌营销动作，

一个知识库全部掌握。

精彩赛事回顾

2024巴黎奥运会

以上信息基于秒针×小明×TopMarketing奥运营销专题库整理，品牌顺序不分先后。
数据来源：秒针社媒数据库-微博奥运相关热搜、微博&抖音品牌官号、各大号（媒体、KOL、明星大V等）奥运相关帖子

数据周期：奥运期间，7月26日6:00至当日6:00

营销品牌“颁奖典礼”

2024巴黎奥运会

蒙牛

全球化提升品牌价值，格局与情怀完美平衡

蒙牛作为唯一的中国消费品牌成为国际奥委会全球合作伙伴在巴黎奥运会期间，彰显了其强大的国际影响力。

与张艺谋合作《开幕》主题片，巧妙诠释了"要强"精神，既体现了中国文化，又契合奥运理念。蒙牛还推出了一系列接地气的活动，如"我为家乡健儿上大分"和巴黎"中国之夜"，在展示中国文化的同时也传递了体育的凝聚力。蒙牛不只关注明星运动员，更聚焦普通人的奋斗故事，体现了"营养世界每个人的要强"这一愿景，让品牌形象更亲民易懂。

这种兼顾格局和情怀的营销方式，不仅提升了蒙牛的全球知名度，还在消费者心中种下了深深的品牌印象，为品牌价值的长远发展打下了坚实基础。

LVMH

最奢侈的品牌，赞助最时髦的奥运

LVMH在巴黎奥运会上可谓是玩出了新高度，想想看，1.5亿欧元的赞助金额，简直是在用"奢侈"的方式支持体育精神。

从开幕式到闭幕式，LV的标志无处不在，仿佛在向全世界宣告："这就是我们的主场！"火炬躺在LV箱子里，奥运奖牌由尚美巴黎亲自操刀，就连志愿者都穿上了LV设计的制服，法国运动员更是身着Berluti礼服帅气亮相。

LVMH不仅仅是在做广告，更像是在讲述一个关于奢华与运动完美结合的故事，巧妙地将品牌文化融入奥运精神，让人感受到奢侈品也可以如此亲民和充满活力，为整个奥运会增添了一抹独特的时尚色彩！

伊利

热点捕手，最会借势营销的品牌

在本届巴黎奥运会上，伊利的营销策略可谓是准确把握住了每一波热点。

从一开始就展现出与众不同的创意，他们的表现让人眼前一亮。伊利敏锐捕捉"鲁豫logo脸"的网络热点，邀请鲁豫担任观赛大使，又请来沙和尚扮演者刘大刚作为时尚大使，展现了品牌的幽默感和亲和力。通过签约多位运动员和国家队，伊利及时推出夺金海报和加油宣传，紧跟赛事节奏，让观众在为运动员欢呼的同时也能感受到品牌的存在。"中国夺几金，伊利送几金"的活动更是巧妙地将奥运热情与消费者利益结合，直接带动了销量增长。这种多管齐下的策略，不仅提升了品牌曝光度，更赢得了年轻消费者的好感。

伊利充分利用多年积累的奥运营销经验，展现出了精准的市场洞察力和灵活的执行能力，成功地将品牌形象与奥运精神紧密联系在一起。他们的表现堪称"热点捕手、最会借势营销的品牌"。

可口可乐

最懂奥运团结精神、引发情感共鸣的品牌

这个夏天，可口可乐带着满满的热情拥抱奥运！用"拥抱此刻，让我们赢在一起"的暖心口号，可乐把欢乐和激情洒向了线上线下每个角落。

从与运动员一起庆祝胜利，到邀请大家参与拥抱接力，再到推出充满奥运气息的特别款，可乐的创意无处不在。不仅如此，它还和外卖平台、主题公园牵手，让我们在日常生活中也能感受奥运热度。

可口可乐用独特的方式，让我们一起分享欢乐，传递团结精神，共同见证奥运的精彩时刻！

宝洁

最佳搭档，冠军同款，最亲切的品牌

宝洁真是太会玩了！作为奥运好伙伴，“最佳搭档成就冠军范儿”，他们不仅在奥运村为运动员们提供日用品，还把这份温暖带到了我们的生活中。

围观国乒小魔王、宝洁奥运大使孙颖莎出征都带了啥，再看到"奥运村竟和我家用同款"这个话题，是不是觉得离奥运冠军更近了？

宝洁为运动员加油的同时，也让我们看到了冠军们的日常生活，让我们感觉他们就在身边。用宝洁的产品，仿佛就能沾点冠军的光，每天都能过得像冠军一样精彩！

这波操作，不仅展现了品牌实力，更拉近了与大众的距离，让人感觉既亲切又温暖。

vivo

科技助力奥运梦想，影像铭记赛场辉煌

国家队出征巴黎奥运前夕，手机厂商vivo及其子品牌iQOO向中国国家队捐赠了上千套智能终端设备，包括智能手机、平板电脑、智能手表和无线耳机等。

这些设备不仅在通讯安全、数据安全方面为中国队提供了有力的科技支持，vivo新品的影像优势加持，还让观赛现场拍摄体验更棒，助力健儿们轻松记录点滴精彩。

安踏

最能见证本届奥运会中国荣耀的品牌

从2009年安踏正式成为中国奥委会合作伙伴，便一直致力于为中国体育代表团提供运动与生活装备。本次奥运安踏推出了灵龙IP，所有登台的中国运动员都会穿着安踏的领奖鞋服。

可以说是锁定了每一个领奖时刻，助力中国运动员“安”稳“踏”上领奖台。

小米

老板最劳模的品牌

常见的新闻总是报道，员工们加工到深夜播报奥运赛事与广告营销，到小米这里，画风一转，老板成了兢兢业业宣发的打工人。

奥运会开始前，小米的老板雷军，便前往巴黎进行观赛，在雷老板赛程播报的微博中，还不忘宣传自家产品——会面苏炳添宣传小米SU7，联名安踏推出小米安踏冠军澎湃礼盒。

劳模雷老板，名不虚传。

阿里巴巴

最有技术含量的品牌

主打高端技术路线的阿里巴巴，力争通过展现科技含量来进行本次的奥运营销。

本届奥运是现代奥运历史上首次将开幕式从体育场搬到开放式城市空间。观众之所以能在屏幕里看到无缝切换、输出稳定的各种场景，离不开“中国技术”。

阿里云提供世界一流的云基础设施和服务，提升全球观众的观赛体验；旗下电商平台天猫，推广和销售奥运会官方特许商品；通过运动员直播互动等创新的互动技术和活动，来增强观众的参与感。

团体奖

中国味道·乘奥运东风·海外飘香奖

在铺天盖地的广告中，有些品牌在别具一格，用远赴重洋的行动代替枯燥的广告词，怀揣对待奥运健儿们的深切关心，迈出国门。

它们就是：

喜茶、霸王茶姬——街饮出海；

白象、盼盼、思念——食品远行。

快闪店+送祝福+观赛助威，它们不仅保障着奥运健儿们在外也能吃到家的味道，更象征着为他们撑腰的避风港。

无论走到哪里，都有一口家的味道。

（上述品牌出场顺序，与排名无关）

秒针 x 小明 x TopMarketing

那么本次的奥运特别专题——经典赛事回顾与品牌营销颁奖典礼就此结束。

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