携程押宝奥运营销，“体育+旅游”顺势燃爆年轻市场

2024年巴黎奥运会落幕，中国00后运动员们的表现令人瞩目。他们在展示实力与潜力的同时，也在全球舞台上展现了中国年轻一代的活力和风貌。在赛场之外，这些年轻的选手们迅速飙升的商业价值更是引起了广泛关注，不少人手握多份商业合作，横跨体育、旅行、购物、美妆等多个领域。

其中，携程旅行和游泳选手潘展乐、体操选手张博恒以及羽毛球队男子双打选手王昶、梁伟铿的代言合作，凭借运动员们的实力展现以及品牌侧“合理发疯”的年轻化营销，成为许多网友关注的焦点。

奥运新人VS旅游界熟手，体育精神与品牌文化的契合

“体育与旅游有许多共通之处。近两年，‘跟着赛事去旅行’的趋势愈发明显，旅游与体育进一步融合，对两个领域群体的吸引力叠加式增长。另外，从深层次看，旅游和体育都能激发人们的热情、创造力、幸福感，成为越来越多人追求美好生活的选项。”谈及携程本次借助体育开展品牌营销的动机，携程集团副总裁孙天旭这样表示。

诚然，近年来，体育与旅游的结合已成为年轻人的新生活方式。无论是跨城参加马拉松，还是观看一场激动人心的比赛，体育赛事已经成为年轻人旅行的重要驱动力。携程数据显示，截至目前，巴黎奥运会期间，中国内地游客赴巴黎的旅游订单同比增长翻倍，充分说明了“体育+旅游”模式的巨大潜力。

“此外，四位运动员的专业实力、拼搏精神以及阳光向上的个性，与携程专注产品与服务、致力创造美好旅程的理念不谋而合。而且他们均是00后，这也与携程平台上00后快速增长的趋势相吻合，能进一步与用户群体产生情感共鸣。”孙天旭表示。

多维度的考量之下，携程在半年前就与四位运动员签约，并在赛前联动超40家旅游局为运动员应援，创造微博刷屏。#携程半年前已签潘展乐张博恒王昶#、#潘展乐又又又来告状了#等话题引爆网络，实现与年轻用户的广泛互动。针对每个运动员准备的深度个性化物料，也博得了一众用户好感度和社交讨论度。

赛中，携程联合超120个目的地进行内容共创。大理文旅一曲“昶啊”爆火，引起多地文旅争相“开屏”，吸引奥运健儿来观光，#全国文旅都开始抢王昶了#话题曝光过亿，进一步在年轻圈层中加深了携程的品牌认同感。

王昶回应后引起大理文旅“二次发疯”

张博恒赛后感言中致谢携程

持续布局“旅行+X”，携程意图吸引更多Z世代

随着几位运动员陆续完成比赛，携程方面表示，运动员们的国际知名度逐步提升，对于推广中国旅游、助力入境游发展具有积极意义，接下来的合作可能也会与中国入境游宣传进行结合。如果有机会的话，携程还会争取与他们进行更多的合作。

除了“体育+旅游”，接下来携程也将继续扩展“旅行+X”模式，通过旅行+演出、旅行+艺术等多重形式叠加，打造精彩的旅行生活场景，吸引更多Z世代年轻用户加入美好旅程。

来源：携程集团供稿