七夕档票房3.45亿，爱情片成了小众题材

界面新闻记者 | 胡毓婧
界面新闻编辑 | 张友发

据灯塔专业版数据，2024年七夕档总票房3.45亿，同比去年和前年略有下滑，总场次45.6万刷新影史七夕档纪录。电影《白蛇：浮生》成今年七夕档票房冠军，《抓娃娃》和《逆行人生》票房居第二、三位。

七夕当日仅《白蛇：浮生》和《负负得正》两部有票房竞争力新片上映。《白蛇：浮生》续写《白蛇：缘起》白蛇和阿宣转世后的爱情故事，票房主要由追光动画的“白蛇”系列IP的品牌认知度拉动，档期内票房9068.4万。

《负负得正》由坏猴子影业出品，宁浩担任监制，朱一龙为联合监制。影片风格前卫浪漫，主要依靠朱一龙带动观影，但或许是影片跳脱的非常规爱情片气质，与观众需求及审美存在差异，《负负得正》并未挤入七夕档票房前三甲，当日收获3849.3万票房。

原本定档七夕的喜剧爱情片《她的小梨涡》映前两天撤档，该片由光线影业制作，改编自晋江文学城唧唧的猫的同名小说，但因预售票房不佳、陷改编争议等原因将择期再映。

徐峥导演的《逆行人生》在七夕前一天上映，档期内票房为7898.6万，相比上映首日3870万实现逆跌。影片讲述大厂员工遭裁员后选择外卖小哥的“逆向”奋斗人生，影片由儒意影业等出品，符合其一贯要求“大开口”“强共情”的选片逻辑。灯塔专业版预测总票房为4.66亿。

7月16日上映的《抓娃娃》依旧坚挺，经过多轮新片上映“洗礼”仍稳立潮头，七夕当日票房8660.3万，仅次于当日上映的《白蛇：浮生》，影片上坐率25.7%，为同期在映影片最高。《抓娃娃》已确认密钥延期，截至发稿，该片累计总票房已突破29亿元，有望成为今年暑期档票房冠军。

总体来看，今年七夕档爱情片没能成为观影主流，年轻观众偏爱动画电影，中年观众则选择喜剧和现实题材。灯塔专业版数据显示，《白蛇：浮生》想看观众中，近六成为30岁以下观众，而《抓娃娃》的24岁以下观众仅占两成，《逆行人生》的30岁以上观众则超过五成。

《抓娃娃》过后，两部前期宣发、营销声势浩大的影片《异人之下》《解密》，并未接续市场热度，七夕档亦表现低迷。《异人之下》首周过后几乎无观众问津，尽管片方和导演乌尔善尝试“异人之夏”联欢会、多地路演等形式，吸引年轻观众观影，但影片未能复制去年《封神第一部：朝歌风云》的票房神话，目前排片率仅0.1%，票房或将最终定格在1.2亿左右。

《解密》的表现同样不及预期，观众对陈思诚的喜剧、悬疑类型期待，与《解密》相对严肃的影片气质存在落差，七夕当天收获2411.3万票房，影片预计总票房不及5亿，或将成为陈思诚继《外太空的莫扎特》后又一部遭遇票房滑铁卢的影片。

考虑到口碑和热度发酵期会带来一定观影滞后性，落在暑期档后半程的七夕档，已是最后一波有票房号召力电影入场的最后时机。

《白蛇：浮生》《负负得正》和《逆行人生》三部新片口碑相对稳定，但整体来看，也很难成为像去年《封神第一部：朝歌风云》和《消失的她》和《长安三万里》这样点燃大盘的影片，只能吸引部分年龄段的固定垂类观众。

《白蛇：浮生》是对民间传说的传统改编，故事欠缺新鲜感，《负负得正》影像风格强烈，但也限制了其票房上限；《逆行人生》的故事则相对沉重，不一定与观影情绪匹配。这三部新片能否让暑期档票房再上一个台阶，还要打上一个问号。

七夕档当天，暑期档票房成功突破90亿，与去年206亿的成绩差距甚远，考虑到后续20天缺乏有分量大片上映，今年暑期档若要迎头赶上，几乎没有可能。

值得注意的是，去年暑期档情况特殊，影史最高暑期档的背后，也有疫情后影片去库存、集中上映的影响，但今年暑期档面对的则是另一种情形。

今年6月份上影节期间，博纳影业董事长于冬向界面文娱表示，电影公司资金链紧张，2023年投产影片不足，大片量不足，影响了今年的暑期档，当务之急是要避免这种现状延续影响到下一年，但从现在各大电影公司影片的数量和规模看明年的市场端倪，还是不容乐观。

接下来，暑期档还有好莱坞经典科幻惊悚IP《异形》系列新作《异形：夺命舰》、胡玫导演的《红楼梦之金玉良缘》、顾长卫导演新片《刺猬》等影片上映。

此外，积压影片《逆鳞》临时定档8月23日，打出“沈腾首演黑帮犯罪”的宣传语，沈腾或将能在《抓娃娃》后再为暑期档输一波血。《名侦探柯南：百万美元的五棱星》极限定档8月16日，《柯南》剧场版近几年内地票房相对稳定，仍有望拿下1到2亿票房。