一场奥运会，创造了多少爆款？

民众冒雨来到巴黎市政厅矗立着的奥运五环标志前拍照留念。中新社记者 李洋 摄

文/袁佳薇 夏宾

第33届夏季奥运会即将在法国巴黎落下大幕，体育魅力让世界目光在这座时尚之都汇聚。作为国际体育界的顶级盛事，奥运会经济效应显著，历来是各大品牌的必争之地，创造出众多爆款商品和跨国订单，本届巴黎奥运会也不例外。

巴黎刮起“中国风”

从体育器材到周边商品，从场馆基础设施建设到赛事保障服务，巴黎奥运会刮起了“中国风”。

开幕式中高巨创新带来的无人机表演，奥运村中瑞丽家纺的“桐乡制造”懒人沙发，两家泉州企业外包完成了80%吉祥物“弗里热”的生产，义乌制造的助威棒、埃菲尔铁塔、高卢雄鸡等商品出现在赛场内外……“中国制造”的身影在本届奥运会上处处可见。

阿里巴巴和蒙牛乳业成为巴黎奥运会全球合作伙伴，伊利、安踏等企业以官方赞助商或合作伙伴的身份参与巴黎奥运会，泰山体育、上海红双喜、张孔杠铃等通过提供体育项目器材加入。

在乒乓球比赛现场，广州双鱼作为本届奥运会的乒乓球供应商，在国际乒乓球联合会标准的基础上更进一步，把奥运会比赛用球的公差一缩再缩，实现了弹性公差不超过4毫米，重量公差0.015克，硬度公差0.03毫米。

浙江义乌国际商贸城一位商户展示的双鱼PAR40+巴黎球纪念款礼盒。中新社记者 董易鑫 摄

来自双鱼的技术工程师杜荫环对媒体表示，公司不仅对产线进行了改造，还专门制定了一套检测标准，设置了15道自动检测工序，最终从100个球当中挑出3到5个供奥运会使用，努力让奥运健儿用上击球落点更精准、移动线路更稳定的比赛用球。

作为今年奥运会的指定云服务商，阿里云以AI驱动的云计算技术，全面支撑2024巴黎奥运会，实现云上办赛和云上转播，并推出一系列新技术应用。由阿里云支撑的奥运转播云用量首次超越传统卫星转播，成为奥运的主要转播方式。中国AI技术正以前所未有的方式，推动奥运转播进入新时代。高自由度回放“子弹时间”让阿里云AI增强的全新转播技术惊艳赛场。

国际奥林匹克委员会主席托马斯·巴赫表示，中国企业通过前沿技术帮助全球的转播机构传递2024巴黎奥运会的神奇魅力，用更丰富和可持续的方式，传递到更多的地方、传递给更多的人。

运动员“带货”与商业价值

一些产品与运动员的无心之作成功“抢镜”，而奥运冠军更是行走的“人型带货机”。

例如，郑钦文创造历史成了中国首位奥运网球单打冠军，“郑钦文夺冠同款网球拍”登上电商平台热度榜，热度断层领先，仅一天搜索量狂飙210％，其决赛时团队穿着写有“想带走的巴黎纪念品只有金牌”的耐克T恤亦被疯抢。

相关数据显示，7月以来，平台网球裙销量同比增长91%。其中“95后”购买的网球裙数量同比增长179%，“00后”购买的网球裙数量同比增长155%。

与奥运冠军相关的商品也被带火，小商家们在这场奥运经济热潮中获得一席之地。

射击选手黄雨婷获首金后，她佩戴的白色小狗发卡迅速冲上热搜。淘宝数据显示，“黄雨婷同款”发夹的搜索热度在短时间内上升了120%，在短短两天内已卖出近60万个发夹，显示出惊人的市场需求。

全红婵和陈芋汐在跳水女子双人10米台比赛赢得胜利后，全红婵在比赛中所穿丑鱼拖鞋的讨论热度居高不下，“全红婵同款拖鞋”在淘宝热搜的热度有686.8万，相关商品198件，一周内相关话题热度上升113%，单件销量高的已超过7万。

奥运冠军作为体育界的佼佼者，是各大品牌竞相追逐的商业代言对象。品牌方在选择代言人时，不仅关注当前的明星运动员，还会提前布局签约，以抢占市场先机。

迎接巴黎奥运会体育用品秀活动现场。中新社记者 李洋 摄

中新社国是直通车了解到，携程与多位初登奥运赛场的“00后”选手成功“组团”：游泳运动员潘展乐、体操运动员张博恒、羽毛球运动员王昶和梁伟铿成为携程旅行代言人，这几位运动员在本届奥运会中均获亮眼成绩。

华中师范大学体育学院教授陈元欣对国是直通车表示，运动员获金牌后，对整个运动项目的普及推广、文化培育、相关产品生产和运动参与人数都会起到积极作用。奥运冠军的产生，对一系列赛事在中国的整体商业化运作会有重要影响：不仅在培训行业会起到很好的示范引领作用，还将提升国内对该运动项目的关注度，让更多省市愿意开展相关赛事，还可以将一些明星运动员IP和城市绑定起来提升城市的影响力，形成正向刺激。

樊振东就是一个很好的例子。樊振东出生于广东广州，湖南衡阳人，他在乒乓球男单决赛中摘得桂冠并实现职业生涯大满贯后，衡阳市的乒乓球拍周边销量同比增长200%，广州市的乒乓球用品销量也稳居全国第三。在电商平台的热搜上，有关“樊振东周边”话题搜索的热度本周上升了125%。

奥运跨国订单大涨

巴黎奥运会的举办为中法贸易带来了新机遇，中国作为体育用品和赛事周边产品的重要生产国，在奥运效应下实现了出口的大幅增长。有一些非奥运体育项目也乘上了奥运这股东风，如近年来全球发展最快的运动项目之一板式网球，由于上手快、趣味性强和社交属性等特点，销售也大幅增长。

阿里国际站商家、广州优格抓住“板式网球”运动兴起红利，生产的“板式网球”产品已经从中东市场拓展到南美和欧洲市场，连续两年增长都达到60%以上。

今年以来，阿里国际站上奥运经济相关行业商家，线上出口额已超过70亿元人民币。不仅是运动服饰等直接相关行业，还有如人造草坪、运动地板等阿里国际站上的新兴行业也在奥运前夕快速增长，仅销往法国的订单同比增速就高达139.58%。在奥运经济的带动下，多地产业带都涌现出海热潮，如今年4月以来阿里国际站新增的广东商家同比增长了30%。

奥运经济热不仅为体育产业带来了巨大的经济效益，也会在推广体育运动方面发挥积极作用。运动员们在奥运会中的卓越表现，留在了奥运赛场，而其进取拼搏的精神将传递出去，激发人们对体育运动的热爱与追求。

来源：国是直通车

编辑：高琰瑭

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