全国排第六，青岛在这个行业谋求更进一步

前不久，中国会展经济研究会发布了《2023年度中国展览数据统计报告》，在197个纳入报告统计的中国会展城市中，青岛以展览面积（已举办过的会展展览面积）464万平方米，位居全国第6位，仅次于上海、广州、深圳、成都和北京。

会展业是国民经济的先导性产业之一，也是现代服务业的重要组成，影响面广、关联度高，能够汇聚人流、物流、资金流、技术流，直接拉动和间接带动相关产业和配套行业发展。

与青岛经济体量在全国的位次相对比，青岛会展业这一“全国前列”的排名，无疑是一抹绚烂的亮色，也传导出城市经济发展的活力与后劲。

但青岛的“野心”决不止步于此。当前，青岛正在从服务实体经济入手，深入实施“一链一展（会）”行动，加大会展供给，不断放大会展业的“杠杆”效应，以“展”聚力、产展融合，加快迈向“国际会展名城”。

“乘数效应”激发关注度

会展经济的“乘数效应”，在国际上比较认可的比例是1:9，不仅本身能够创造巨大的经济效益，还可以拉动交通、住宿、餐饮、旅游、广告等诸多相关产业“齐头并进”。多年的青岛国际啤酒节就是最直观的例证。

正是看到了这种综合带动效应，国内许多中心城市和省会城市都将发展经济的目光投向培育会展经济，明确将会展业纳入重点扶持的都市型产业和新的经济增长点，并逐渐形成了“环渤海、长三角、珠三角、东北、中西部”五个会展经济产业带。

伴随而来的，是各地加快兴建现代化的大型展馆。从2020年到2023年，全国展馆供应量增加了400多万平方米。中国专业的展馆面积全球第一，已达1626万平方米，超过第二位的美国近一倍，甚至超过了整个欧洲。

国际展览业协会（UFI）名誉主席陈先进在青岛分享这组数据时直言：“当前我国会展场馆的供给结构已经发生了很大变化，接下来要更加关注供应和需求如何平衡，会展业要在需求侧上下功夫。”

青岛的展馆设施建设被业界认可为“北方领先”。目前，青岛已建成“5（会展中心）+1（会议中心）”会展场馆格局，室内可展览面积达到50万平方米，居国内城市前5位。

在青岛会展人的眼中，展馆只是一个空间和时间的载体，展馆真正销售的，是城市所覆盖到的经济区域能够举办的展会题材和档期数量，以及这个城市能提供的文旅资源、接待能力、政府服务和场地服务。相对展馆而言，城市才是展会能否成功落地的关键所在。青岛区位优势突出、开放特色鲜明、创新活力强劲、宜居宜业宜游，综合优势突出是重点展会落户的“加分项”。

“市场化”需要新引擎

2023年，结束了此前三年线下实体展览时断时续或者长期暂停的状态后，会展业实现了“三年不飞，一飞冲天”；2024年，“市场化”叫得更加响亮，业内竞争愈加激烈。

今年多地政府工作报告都强调了“压减一般性支出，包括论坛、展会、节庆等活动的财政支出，以及‘三公’经费和政府购买服务支出”。业内更直白的表述是：政府针对会展业的“瘦身计划”已经启动。

阵痛总是有的。从上半年全国各地会展活动举办数量来看，比去年略有回落。

但挑战与机遇，历来是一体两面。许多业内人士认为，政府按要求大踏步地从展会主办退出，将此前创办好的一些品牌展会交给市场，有利于市场化的力量进入，对于商业办展机构将带来一定的利好。

第27届青岛国际机床展，5天累计近10万人次观展。

“我们要多思考如何提高展会质量，如何用服务创新、以科技赋能，多办更具市场竞争力的展会。”陈先进得出观点的背后，是UFI对全球展览业收入指标的恢复判断：中国展览业2023年能恢复到2019年的95%，2024年能恢复到2019年的99%。全球展览业产生了一个共识，中国经济的增长前景依然强劲，会展业的发展空间依然乐观。

这种恢复与发展，在青岛上半年的会展业表现得格外突出——

第27届青岛国际机床展，10万平方米展区吸引1013家全球优质展商，5天累计近10万人次观展，现场成交额约7.8亿元，意向成交超15亿元；

青岛国际金属加工设备展，吸引海内外专业观众3.9万人次，专业采购团33家，现场成交额2.7亿元，意向成交额约6.3亿元

为期6天的青岛国际车展，吸引观众超30万人次，现场成交额20亿元

2024黄河流域跨境电商博览会累计吸引超7.1万人次到场参观，实现经贸配对超5.3亿元；

厚积而薄发。近几年，青岛会展项目质量逐年提升，每年引进国内领军会展10余个，培育出中国国际消费电子博览会、上合博览会、青岛国际机床展等品牌会展，渔博会成为全球第一大渔业展；会展营商环境走在全国前列，实现当季举办申报展会、次季补助到位，政策兑现速度为全国最快城市之一。

汇聚合力向“新”发展

当前，会展服务管理、展商观众结构、展览项目题材等加快重构，新的具有生命力的业态模式及技术应用正快速渗透并融合到产业发展中。正在向着“国际会展名城”奔跑的青岛，要如何答好会展业创新这道时代命题？

8月7日，2024青岛会展产业创新发展与合作大会在西海岸新区举行。来自全国会展工作委员会、中国城市会展协会联盟、全国贸促系统会展联盟等全国120多家行业协会和知名企业的500多位嘉宾相聚青岛，以“新质会展·世界共享”为题，探讨行业创新发展之路径。这是青岛搭建的一个与国内会展业高效交流的平台，一个青岛会展的专属IP。

在2024青岛会展产业创新发展与合作大会上，15个行业协会和会展企业签署了20个合作协议。

“加强与科研机构和高校的合作，推动会展产业的技术研发和创新应用”“进一步拓展国际化视野，引进国际先进的会展理念和管理模式”……汇众人之智，聚各方资源，精准“把脉”青岛会展业向“新”发展。

此次会上也透露了青岛会展业下一步发展的思路。青岛将持续优化营商环境，锻造高端活动品牌，因地制宜、因业制宜助力培育发展新质生产力。目前，市贸促会已经启动新一轮会展扶持政策调研，将在广泛征求各方面意见建议的基础上，学习借鉴先进会展城市的经验做法，研究制定新的更有竞争力的方案。

跨国公司领导人青岛峰会、电博会、渔博会……下半年，青岛重磅展会活动将纷至沓来。百舸争流之时，发挥比较优势，凸显城市特色，青岛将遇见会展经济的新未来。

记者｜刘兰星

来源｜青报观象山