奥运直播登陆大银幕！院线寻找业绩增长新“赛场”｜聚焦奥运经济

（于玉金 摄影）

本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道

8月6日21时，巴黎奥运会女子单人10米台决赛开始，在北京西城区一家影城内，早有前来观看比赛的观众。在比赛过程中，当中国选手全红婵、陈芋汐再现“水花消失术”时，观众们不自觉地响起掌声。

为了让观众能更好地领略体育的魅力，感受奥运的活力，自北京时间2024年7月27日起，全国范围内符合直播放映条件的数百家影城进行了总台2024年巴黎奥运会电视节目影院直播。当然，直播奥运会节目也让影院创收，灯塔专业版数据显示，截至目前，2024年巴黎奥运会赛事累计票房为215.8万元。

中国青年剧作家、导演向凯在接受《华夏时报》记者采访时表示，在全民看奥运之下，电影院看奥运能为观众提供更多观看场景的选择，通过大银幕能更好地体验体育竞技的热烈氛围，也增加了电影院文化内容的输出范围。

一场电影院中的奥运比赛

“这阵子一直看奥运会，在家就打开CCTV—5，我比较喜欢看跳水和乒乓球，不过，我是这两天才知道电影院能看，所以来电影院看比赛了。”8月6日，晓影告诉《华夏时报》记者。她还表示，“时间允许，后续也会选择来电影院看乒乓球团体比赛。”

“我一直很喜欢跳水比赛，也很喜欢全红婵、陈芋汐姐妹花，平日会连着好多次刷她们的跳水比赛视频，所以选择大银幕上看一次她们的比赛。”另有当日在影院观看决赛的书华告诉记者。

《华夏时报》记者从中国电影方面获悉，该公司北京电影发行分公司从央视拿到授权，与总台中广影视卫星有限责任公司就总台2024年巴黎奥运会电视节目在中国大陆地区（不包括香港、澳门和台湾）院线影院的发行放映达成独家合作。而自奥运会开幕以来，全国范围内符合直播放映条件的数百家影院在大银幕直播2024年巴黎奥运会。

中国电影方面认为，把影院作为文体融合发展在传播层面的创新实践，有特殊优势：一是立足于新发展阶段的市场需求，让奥运会这样具有群众参与性的观看活动，有了一个新的公共文化空间；二是以大银幕、高画质、高音质为代表的电影技术，有了赋能体育赛事转播，实现跨界融合的市场拓展空间。

“通过直播奥运会节目，电影院也能够增加收入，尤其是中国各大城市与法国巴黎有时差，很多热门比赛都在晚上，不是电影院的黄金档时间，与热映的电影可以错开时间，在不影响电影院正常放映的情况下，增加额外收入，是百利而无一害的选择。”向凯认为。

记者了解，目前，北京市、上海市等影院的开场人数最低只要2人，大部分影院选择在10人，票价在50元—70元之间；广州市、南京市、杭州市等城市的开场人数则从10人起，部分影院人数要求甚至高达50人，票价在40元—50元之间。

在赛程安排上，影院提供了乒乓球、跳水、羽毛球、网球、女排等中国观众高度关注的赛事。上述西城区影院的工作人员也告诉记者，“乒乓球混合团，乒乓球男子、女子单打、网球等比赛都开场了，决赛一般人会多一点，‘莎头’组合的乒乓混双决赛现场的人最多。”

截至目前，2024年巴黎奥运会赛事累计票房为215.8万元，其中，乒乓球混双铜牌赛+决赛共取得112.06万元票房，这是目前电影院开启2024年巴黎奥运会直播以来，总票房最高的一场赛事。

而记者在淘票票上注意到，8月9日晚间将要进行的巴黎奥运会乒乓球男子团体决赛也颇受消费者喜好，目前全国各地影院开场概率高，部分影院甚至爆满。

向凯进一步分析，奥运会结束后，电影院还可以直播其他世界顶级赛事，不过，电影院也要提供更多服务，去改变传统的观影厅模式及布局，从而在票房低迷时，电影院有内容、服务进行补救，拥有最基本的收入。

异业合作创收

事实上，除了奥运会之外，各大电影院也在寻求除了电影放映之外的其他合作。

记者注意到，中国电影推出了“预约放映”，服务于多元影片供给，培育细分市场，也就是中国电影会在全国影院重映热门电影，以上海为例，目前可以预约《红猪》《飞鸭向前冲》《天空之城》等电影，10人起开场，不过，这三部电影均在工作日的上午10点放映。

向凯表示，从影院的角度看，与其座位空置，不如提供给消费者，而且通常情况下，一场卖出两张电影票，也就是100元以上，就能覆盖水电等基础成本，就能保证电影院不会亏，因此通过拼团方式放映有密钥的电影对于电影院而言是划算的，不仅为消费者提供了更多内容，而且解决了影院的空置率问题。

据记者了解，2024上半年电影市场共有《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《熊出没：逆转时空》《年会不能停》五部电影突破10亿票房大关，除了2023年12月29日上映的《年会不能停》外，全部为春节档上映作品。3月以后，再无过10亿票房电影。

金逸影视、博纳影业、万达电影等院线公司也均发布了不甚理想的中期业绩预告。

时间进入到时间长达92天的热门暑期档，电影市场也并未大爆发。目前，仅有《默杀》在内的两部电影票房破10亿元。根据猫眼专业版数据，目前暑期档票房暂为86.56亿元，该数据还不及2023年暑期档的一半。

在向凯看来，一般电影院都会将票房高、关注度高的电影拿出来进行拼团，但是目前的票价较高。“一部票价过百电影的拼团价格应该在电影上映时的三分之一左右，而且电影院可以采取以量换价的方式，通过口碑传播扩大电影院所在区域的影响力，拉动更多人走进电影院，从而形成正向循环，毕竟高票价可能就2—3人来，而低票价可能10人来，但最后影院的票房收益是一样的。”

向凯强调，电影院首先要降低准入门槛，有观众进来才会扩大要求，目前是门槛太高，都没有观众迈入这个门槛。

除了上述提及的“预约放映”这样的创收模式，一些影院也在寻求异业合作。记者在上述西城区影的中LED显示屏上看到广告，“我影院承接LED大屏、灯箱海报宣传、电子显示屏、场地租赁等业务；个人求婚、派对生日、公司会议、企业年会等团体包场服务；影厅冠名，明星路演、首映礼、见面会、新闻发布会等多种合作形式。”

对于影院开展异业合作，向凯认为，通过异业合作创收是理所当然，但影院的场地和服务也要跟上。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰