河南省郑州市中牟县：古时“音乐之都”变身现代“幻乐之城”

河南省郑州市中牟县地处中原腹地，黄河之滨，历史源远流长，自古以来文化交流活跃、底蕴深厚。自春秋置县距今已有2700多年的历史，是目前全国屈指可数的春秋县。中牟城的史料记载自古至今从未间断，县域内的新石器时代裴李岗业王遗址、春秋箜篌城遗址、宋代全国重点文物保护单位寿圣寺双塔，均是中牟灿烂古文明的见证。此外，中牟地处黄河流域，扼守中原咽喉，极具军事战略价值，历史上最著名的以弱胜强、以少胜多的经典战役官渡之战主战场就在中牟官渡境内，目前尚存有官渡桥、曹公垒、汉井、曹操拴马槐、草料场、拒袁斩将碑、官渡寺等遗迹。民俗文化亦是多姿多彩，有黑陶、泥塑、民间剪纸等158项非物质文化遗产。中牟自古也是一片文学文艺创作的沃土，诞生了中华民族第一位乐神宗祖师延，并创造了中华民族的“ 音乐之都”箜篌城，东汉时期的叙事诗《孔雀东南飞》中“十三能织素 ，十四学裁衣。十五弹箜篌 ，十六诵诗书……”指的就是发源于中牟的乐器箜篌，中牟还是楷书之祖钟繇和西晋文学家、美男子潘安的故乡。

悠久的历史发展进程和厚重的文化底蕴造就了中牟独特的文化魅力和城市品格。近年来，中牟县抓住文化旅游大发展大繁荣的时代浪潮，围绕河南文化“新辉煌”展示区的发展定位，通过不断探索实践，创造了文旅融合发展的中牟现象，为全国全省提供了县域经济高质量发展的有益探索。入选首批国家文化产业和旅游产业融合发展示范区、2023全国演艺高质量发展典型、2024年全国旅游目的地高质量发展经典案例，先后获评首批国家夜间文化和旅游消费集聚区、国家旅游科技示范区和河南省乡村旅游示范县、旅游标准化示范县、全域旅游示范区、文化和旅游消费示范县。2023年全县累计接待游客3080万人次、实现旅游收入151.4亿元，分别同比增长189.4% 、155.7%。实现了从籍籍无名到人声鼎沸，从农业大县到文旅休闲度假城市的跨越式发展。

优化顶层设计“幻乐之城”跃然而出

坚持一张蓝图绘到底，以国际最优文旅文创园区、最优文旅文创产业为模本，规划设计、建设施工国际化招标实施，完成中牟特色文旅IP集群、大型主题乐园外溢价值全产业链、全域旅游发展定位等研究，持续提升中牟县现代服务业开发区规划建设水平，全力打造“引领中原的数字文创产业园、辐射全国的文旅融合示范区、影响世界的文化旅游目的地”。成立文旅文创战略专班和市场化运营平台公司，制定了《关于支持文化创意旅游产业发展的意见》《关于建设文化旅游强县的意见》等，出台了系列扶持政策措施，全力推动文旅文创产业高质量发展。塑造城市品牌，与顶尖文旅企业、高端文旅智库合作，构建了以“中国中牟 ·幻乐之城”品牌为统领，箜篌、官渡、潘安等传统文化品牌和方特、只有河南、电影小镇、海昌等景区景点品牌为支撑的产业矩阵、品牌矩阵。通过承办世界旅游联盟·城市旅游对话、中国诗歌节等活动，让“ 中国中牟·幻乐之城”城市IP的宣传融入节庆活动、嵌入开放实践，推动了这一品牌风靡全国、走向世界。

只有河南·戏剧幻城。

大项目纷至沓来成就“中国主题乐园第一县”

注重发挥中牟交通区位、产业基础、自然环境等优势，引进了一批顺应文旅文创融合发展要求、符合中牟产业方向、契合游客消费偏好的高成长性、高话题性、高影响力文旅文创项目，集聚了文旅产业链及关联重大文旅项目68个，构建了“主题公园+文创聚落+创新园区”的融合发展生态。沿郑开大道8公里范围内依次布局了海昌海洋公园、只有河南·戏剧幻城、建业电影小镇、方特欢乐世界、方特水上乐园、方特梦幻王国等8大主题乐园，被誉为“ 中国主题乐园第一县”。特别是只有河南 ·戏剧幻城以沉浸式体验，加深了情感共鸣，成为展示河南文化新地标，2023年接待各类国际考察团80多个；省外游客占比达到70%；85后、90后年轻游客占到了70%左右，有力推动了中华优秀传统文化“ 活”起来、“火”起来。郑州方特总营收在全国方特阵营中名列前茅；建业电影小镇是中原首家电影情景文化旅游小镇，已经成为全省城市夜经济发动机之一；郑州海昌海洋公园是中原地区唯一的旗舰级海洋文化旅游度假区。

郑州海昌海洋公园。

建业电影小镇。

方特梦幻王国。

郑州海昌海洋公园。

郑州方特欢乐世界。

文化铸魂打造游客心向往之的沉浸式体验目的地

坚持文化传承保护与创意创新并重，成功打造箜篌城文化遗址公园、中牟县博物馆等8个文化新地标，并依托8大主题公园，推动茑屋书店、北岛书屋、长城书画院等引领性品牌以及河南歌舞演艺集团、河南省京剧艺术中心等牵引性项目加快建成，着力构建“室内剧场、巡回演出、实景演出、戏剧聚落群”业态互补、错位发展的演艺生态。《幻城》《李家村》《火车站》《一路有戏》《穿越德化街》等一批精品演艺剧目，从根本上改变了河南历史文化深埋在地下、深藏在书本中、缺少展示载体的现状，开辟了河南在中国演艺市场上多个里程碑式的作品，唤醒了游客心中的“最美乡愁”，激发了游客的文化自信。全县现有演出剧场63个，近1500分钟的演出时长，高峰期单日观剧人次达22万。其中，只有河南·戏剧幻城和建业电影小镇入选全国旅游演艺精品名录。

建业电影小镇。

只有河南·戏剧幻城。

“旅游+”多元业态融合变“流量”为“留量”

充分发挥文旅产业融合性强、高渗透性、可跨越性特征，做优做好“旅游+”“+旅游”文章，着力构建多点支撑、多业共生、多元融合的文旅产业新格局。通过大力发展观光游、休闲游、体验游，以文化产业赋能乡村振兴为引领，以乡村康养旅游示范村、和美乡村示范村为示范带动，全力打造近郊乡村游休憩地、景区周边游承接地、农耕文化游体验地。“寻宝黄河，戏品九堡”、绿博园、大地之丘、沙窝森林公园、雁鸣蟹岛等成为游客自驾露营、体验农耕文化、“遛娃”的绝佳去处。同时，着力做大城市游，在新老城区交界处打造顺发路城市更新项目，全面打造夜间经济综合体和文商旅共生体；举办三联人文风土季系列活动，邀请来自全国各地各行各业的专家、学者和艺术团队齐聚中牟，进行文化创作，探讨未来城市人文发展实践，打造更高品质的城市生活社区。坚持时尚潮流文旅文创发展方向，杉杉奥特莱斯、普罗市集等已成为潮玩文创、时尚设计消费等新业态的引爆点、发起地。

雁鸣湖生态风景区。

郑州绿博园。

大地之丘营地。

创新宣传营销催生“城市热”带动“市场热”

坚持线上做流量、线下做变现 ，突出移动端、视频化、交互式，持续形成互联网传播热点。邀请主流媒体、知名博主、文旅大 V 打卡中牟，与头条、抖音、小红书等平台合作，精准推送爆款产品，激发游客主动“尝鲜”。2023年以来，央视《新闻联播》《第一时间》《朝闻天下》 等多个栏目以及新华社等多家媒体长时间高密度聚焦报道中牟文旅，央视春晚系列节目《东西南北贺新春》《远方的家》等专题节目专期落地拍摄，谭咏麟、董宇辉等知名艺人、主播纷纷为中牟站台、打 Call，中牟文旅的话题度、关注度、游客趋向度连续攀升。整合“吃住行游购娱”资源，围绕“节点经济”“夜间经济”“青年经济”，打好政策“组合拳”，推出“麦田里的博物馆”“花漾旗袍节”“啤酒电音节”“青春入牟Happy一夏”等一系列“叫好又叫座”的文旅融合产品，成为全国热门旅游目的地。

优化旅游服务打造“双向奔赴”的温暖城市

塑造可持续的城市IP，必须把依靠群众、发动群众作为核心，全民参与、全民受益。在城市文旅热的催生作用下，全县所有餐饮酒店、商户、非遗传承人等市场主体主动参与到文旅产业中，热情好客、诚信经营，主动为来牟客人提供全方位的优质服务，塑造了政通人和、与人为善的社会环境。同时，加快数字赋能，建成中牟县智慧旅游管理和服务平台，设置文旅专属网格；开通直通机场、高铁站的旅游专线，办好中牟礼物、摄影、酒店美食评比大赛等活动；完善长效机制，组建旅游警察小分队，节假日职能部门驻点保障、日常志愿队伍全城行动服务机制联动，以品牌引流、以服务留客。

2024年，是加快郑开同城化核心增长极现代化建设的突破之年，中牟正努力将“幻乐之城”打造成为高识别度、高传播度、高美誉度的国际知名文旅品牌。努力实现景区“点上出彩”到全域“面上开花”，通过讲好中华文明、河南文化、中牟故事，紧跟时代步伐，提升互联网思维、流量思维，倾听游客呼声，真正让中牟成为游客“来了还想来的地方”，夯实“中牟度假目的地”的度假全要素，实现文旅深度融合发展。（作者：邱子萱 中牟县现代服务业开发区供图）