开机率不足30%，广电总局急了！下半年全面实现一个遥控器看电视

近日，国家广电总局一场阶段性总结部署推进会的举行引起社会广泛关注，因为这涉及到我们普通大众尤其是老年人的切身利益。

当我们收看电视节目时，被繁杂不堪的操作程序以及一环套一环的隐形消费套路整得从一脸懵逼到无可奈何再到忍痛割爱时，这一次广电总局终于动真格了。

直接从源头动手，初步实现只用一个遥控器就能看电视，而且大多数电视台节目均实现了免费收看！

正因如此，电视的开机率才会出现了一波回流，尤其是老年人群体又恢复了拿起遥控器，选择看大屏的习惯……

一，为何电视开机率持续走低？

在上世纪八九十年代，人们接收信息，选择娱乐的方式十分单一，那就是看电视！

一部《渴望》更是创下了收视率98%的行业神话，在这之后每年还举办电视金鹰奖，对一些深受人民群众喜爱的电视剧进行奖励！

可以说，那时候的电视剧与电视节目就是一场场全民狂欢，处于市场垄断地位的各大电视台也很牛掰，几乎是一家独大，引领。

风骚

但随着互联网的普及，尤其是移动端的介入与智能手机的普及，越来越多的人群开始选择舍弃传统电视，将注意力集中在掌中的那小见方的手机屏幕上。

在这里，大家能根据自己的喜好，刷着自己钟爱的短视频，而且通过神奇的大数据分析，平台总能投其所好地将观众特别想看的节目秒送到其面前，仿佛就是他“肚子里的蛔虫”。

面对这样的竞争压力，作为传统的电视客户商，不但没有针对自身“简单便捷”竞争优势做出相应的调整及优化，反倒变本加厉地搞小动作，设置各种陷阱引导或者说强逼观众进行二次甚至多次消费。

君不见，当智能菜单一再弹出VIP续费窗口时，观众的无奈与惶恐；君不见，当原本一开即看的央视台与各大省级卫星电视都被贴上“明码标价”的标签时，观众的不解与愤怒；君不见，当心忧天下的中老年观众想完整地看一场新闻联播或者天气预报时，都被频繁的收费二维码搅得焦头烂额！

于是，中国电视消费群体出现了相当诡异的一幕，与绝大多数年轻消费群体一样，很多老年人也最终摆脱了对电视机的依赖，将注意力投向掌中的手机，成为不折不扣的“低头族”。

千万别小瞧老年人！据统计，目前在国内六十五周岁以上的老人，几乎有五成以上的人群都会使用智能手机。

七十周岁的老人智能手机使用率也达到了三成以上，即便是被认为老眼昏花，形成朽木的百岁老人，也不乏有追赶时髦，勇立“潮”头的身影出现。

正是有了这样“反常”现象的出现，才导致我们电视机消费市场的直线下滑！

据一份网络调查数据显示，五成以上的家庭的电视机形同摆设，根本未曾打开，就是一堆高级的“废铜烂铁”，两成以上的家庭更直接，根本就没有电视机这个摆件。

这个吓人的数据已然表明，原本被视作“家庭三大件”的电视机已然被踢出“必消品”的行列，原本对大多数人都是不可或缺的精神依赖的电视节目，现在在普罗大众的心目中已被打入“冷宫”，并且其出头之日恐怕遥遥无期。

其实，关于电视开机率为何如此之低的问题，也有人早已做过调查，其中八成以上的观众就是被各种五花八门的广告，各种光怪陆离的消费陷阱以及繁琐复杂的操作程序弄得不堪其扰，于是，当机果断地选择了放弃！

此外，还有三成以上的观众认为智能电视的费用过高，几乎两成的观众嫌弃智能电视的可操作应用太少，显然没有电脑或智能手机那般实在。

当然，还有将近一成的观众吐槽手机投屏的清晰度不佳，这明显又是智能电视厂家在设置上做了手脚，如此“排外”的竞争手段，又怎么能应对当今社会“万物互联”的总体趋势呢？

二，广电总局的介入及将来电视行业发展方向

这次广电的总结部署推进会透露，截至今年上半年底，针对普罗大众反映最强烈的广告多，陷阱多，操作难的问题，广电总局从源头进行了集中整治。

广电总局联合消费者协会对全国两百五十多万间酒店客房进行了便捷电视的安装与调试，这也就意味着我们将来入住各大酒店，都可以打开电视就能收看电视节目了，再也不会遭遇二次或者多次消费的陷阱！

此外，国家广电总局还直接找到互联网电视厂商的源头，勒令他们与二十余家主流电视机终端厂商进行联合整改，超过两亿八千万台智能电视的互联网终端将在设置上彻底发生改变。

这也就是说，今后智能电视也能实现一个遥控器控制，开机便能收看电视节目了！

最为关键的是，今后一段时间，广电总局还会督促智能电视厂商尽快实现机顶盒一体化，加强监督手段，建立长效机制等。

相信不久后，很多人尤其是中老年人又会回到电视机前，其乐融融地收看电视节目，毕竟，大屏与氛围感的拉满，这种久违的感觉还是蛮令人期待的！

然而，仅仅做到这些是远远不够的！面对生活越来越智能化的未来，人们在信息的接收上，也越来越产生了个性化的需求。

从以前的“你播什么，我看什么”到如今“我想什么，你播什么”的转变，所以，为了应对这种局势，电视厂商也要跟上时代节奏，创新创造，提供更多个性化的产品与服务，满足观众需要。

再者，随着科技的日新月异，3D、4D电视的产生已然是大势所趋，电视机生产厂家也要做好这一方面的应对，让满满的“真实感”呈现在未来的观众面前！

消费者的需求就是生产厂商前进的动力与努力的方向，只要一心想着普罗大众的实际需求，就能突破瓶颈，在市场中独占鳌头！

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参考资料：

《国家广电总局：下半年要全面实现一个遥控器看电视》2024-07-29 22:25·澎湃新闻
《实现“一个遥控器看电视”，民有所呼改革有所应》2024-08-08 19:01·新华社
《一问到底丨电视开机率降至不到30%，怎么破？》2024-03-06 16:46·上游新闻
《开机率断崖式下跌，电视机如何重回客厅“C位”？》2024-06-13 09:22·环球网
《调查发现超半数65岁至69岁老年人使用智能手机》2023-02-13 21:11·新华网