“奥运经济”带动消费热！商家：丑鱼拖鞋热销，发卡销量翻倍

随着全球瞩目的巴黎奥运会如火如荼地进行，新生代运动员们在赛场上奋力拼搏，不仅展现了出色的竞技水平，更意外带动了一波消费热潮。

例如，奥运健儿全红婵的“丑鱼拖鞋”、黄雨婷的发卡等商品销量翻番，成为电商经济的新亮点。多位商家对新京报贝壳财经记者表示，一旦登上热搜，原本销量一般的商品马上卖光，商家都在联系厂家加班加点制作。

与此同时，奥运相关的周边产品销售也异常火爆。不仅有纪念币、滑板、运动服，浙江宁波慈溪的雨衣也被卖到了巴黎奥运会，“轻型的雨衣，我们叫‘卡片式雨衣’，用的是环保材质，既轻便又有韧性，虽说是一次性雨衣，但反复用也不会坏。”

奥运会的举办不仅激发了大众的运动激情，更在无形中推动了电商消费的热潮。这一波消费热潮的背后，是新生代消费者对个性化、时尚化消费的追求，也是中国制造亮眼世界的表现。随着奥运会持续进行，这一轮消费热潮还在不断发酵。

丑鱼拖鞋销量一天猛增5倍，商家：库存秒没，加班生产

“冠军同款发夹”“冠军同款贴纸”“冠军同款拖鞋”已经成为电商搜索的热门词汇。

“我们很早就上了冠军同款丑鱼拖鞋，7月31日登上热搜后，成交额环比前一天猛增5倍。”暖之缘京东官方旗舰店店长陈益苗表示，登上热搜的当天店铺里的丑鱼拖鞋被抢到断货。

不仅网红拖鞋，当奥运健儿勇夺金牌的那一刻，她头上的发夹也跟着奥运冠军一起“夺目”。梦岚饰品的店长王军也抓住了这一商机。

“冠军同款的话题不断涌现，潜在客户也很多，转化很好。”王军对新京报贝壳财经记者表示，他早早嗅到了奥运商机，紧跟赛事热潮推广“冠军同款发夹”，这也成为了电商搜索的热门词。他坦言，该款发夹原本销量一般，在被奥运冠军带火后，一天之内销量翻番，库房存货秒卖完，现在工厂正在加班加点生产。

同样抓住奥运周边商机的还有一位来自河南的90后店主，她向新京报贝壳财经记者介绍，体育赛事席卷全球，纪念币成为收藏爱好者的新宠，作为一名95后年轻人，她早早在6月注册了网店，并拿下顶级赛事纪念品的官方授权商资格，在近期推出了相关纪念币。她透露，仅7月27日一天，店铺成交额就环比前一日激增7倍。

商家加班加点生产奥运周边商品。受访者供图

“我们也很意外，卖了20多年雨衣，真没想到能把雨衣卖到巴黎奥运会。”不仅内贸火热，中国制造的奥运相关商品也远销海外。阿里国际站华盈雨具有限公司总经理孙顺利对新京报贝壳财经记者表示，从浙江宁波慈溪紧急送往法国巴黎的6000件雨衣仅用6天就顺利到货。

刚上架“雨衣”竟然有可能“出征”奥运，这可让孙顺利激动坏了。他介绍称：“这是一种轻型的雨衣，我们叫‘卡片式雨衣’，用的是环保材质，既轻便又有韧性，虽说是一次性雨衣，但反复用也不会坏。我们工厂一个月的产能大概能做三四百万件，所以6000件完全不在话下。”

电商奥运花式寻找增量，中国制造已跻身奥运舞台核心位置

2024巴黎奥运会开幕式前后，淘宝天猫、京东、拼多多、抖音、快手等主流电商平台纷纷上线了最新的促销活动。

从2008年北京奥运会到2024年巴黎奥运会，中国在各方面的参与程度不断提升。这一全球顶尖的综合性赛事不仅是对运动员技艺的考验，更是对中国产业链全方位发展的全面推动。

目前，各电商平台的玩法主要聚焦满减。淘宝的“冲奥燃动季”从7月27日奥运会开始，主要的活动玩法还是跨店满减和官方立减。跨店满减的档位是每满300元减40元，未满300元的部分立减10%。

京东“运动季”的大促活动也是每满300元减40元，并推出冠军同款等专区。

抖音、快手虽然没有满减活动，但推出了内容专区、活动专区，主推一些和运动相关的品类。例如奥运前通过定制综艺的形式带货不同品类的商品，覆盖运动、潮玩、美妆等。快手推出传火炬、看赛事、互动游戏等流量玩法，试图发挥流量入口优势获客。

无论是可爱发夹还是搞怪拖鞋、滑板、运动服装，平时销量平平的普通商品被奥运健儿们带火出圈，在奥运经济的助力下，电商行业迎来又一增量渠道。

阿里国际站先前发布数据显示，今年以来，阿里国际站上奥运经济相关行业的商家线上出口额已经超过70亿元人民币。京东数据也显示，近一周以来，运动员同款运动服和背包的搜索量在京东环比增长超10倍。

不仅线上，受巴黎奥运会带动，体育用品销售火爆。新京报贝壳财经记者在北京多家商场走访时发现，李宁、安踏等国货体育用品店顾客络绎不绝，店员表示，奥运联名款、国家运动员同款服饰关注度较高，“部分寓意好的或者颜色好看的热销款好多门店都断货了”。

商务部数据显示，2014年至2023年，中国体育用品及设备出口年均增速约6.6%。中国体育制造业在规模上不断扩大，在质量、科技含量和技术升级方面也显著提升，在巴黎奥运赛场中，中国制造已经跻身奥运舞台的核心位置。

各大电商平台也纷纷推出各种促销活动抢占市场份额。同时，电商商家们也敏锐地捕捉到了奥运商机，通过上架相关商品、直播带货等方式实现快速转型和增长。但将奥运带来的短期流量转化为长期收益，仍是电商平台需要思考的问题。

新京报贝壳财经记者程子姣

编辑 罗亦丹

校对 杨利