用打赏代替广告，谷歌要重塑网站的收入模型

在经过了视频网站、网文，以及微信公众号等平台十余年的市场教育后，为有版权的内容付费已然成为了网民们的共识。可如果有一天浏览器告诉你打开网站可能都要付费，你能接受吗？日前有消息显示，谷歌方面正在尝试在Chrome中实施一项网站货币化API Web Monetization，该技术让网站所有者能够在用户与内容互动时，从用户处获得回报。

据悉，Web Monetization是一个由Web Interent Computer Group (WICG) 社区发起的开放标准草案，旨在为互联网内容创造者提供一种盈利渠道。通过这个API，开发者可以实现让浏览器在浏览内容的同时，自动支付给内容创作者一笔小额款项，以帮助网站站长在目前主流从广告或付费订阅等侵入性付费模式之外，有另一个选择。

根据谷歌方面的说法，要添加Web Monetization的网站可以在源代码头部声明这一货币化技术，用户则需要提前绑定自己的付款方式，然后在开启该功能的情况下，浏览网站时就将自动支付相关款项。但至于具体款项有多少、付款频次等，这些暂时都还在计划中。

简单来说，谷歌方面希望借助网站货币化策略，来重塑内容创作者和消费者之间的关系。在过去的二十年余年里，网站的站长想要赚钱就只有广告以及付费墙（Pay Walls）这两个方式。通常来说，中小网站会青睐使用广告来获得营收，即加入谷歌等巨头主导的广告联盟，在自己网站上放置复数广告链接，以访客的点击来获取收益。

诸如《泰晤士报》、《纽约时报》、《华尔街日报》等拥有历史和权威性的新闻媒体，以及类似起点中文网、晋江文学网等网文平台则会选择建立付费墙，为网站上的内容设立收费门槛。抛开这些平台仅占全球网站的沧海一粟不说，如今强制用户为网站的内容付费本身也已经走向了衰落。

付费墙模式的核心是垄断内容和许可文化，对于网站本身的内容能力有极高的要求，因而在互联网行业逐渐成熟，网民获取信息的方式多样化之后也逐步衰落。现如今，以欧洲媒体为代表的传统新闻机构走向了自愿式付费墙（consent or pay），即要求用户付费进入网址，除非他们愿意接受个性化广告推送。

从始至终，网民免费看网站中的内容就是绝对的主流。换而言之，谷歌想要做的是改变网民沉淀了二三十年的习惯，要在网民群体里凭空建立一个为内容打赏的文化。

在凯文·凯利的《比免费更好》一文中，打赏（Patronage）就被认为是比免费更好的商业模式，后续在网络上红红火火的粉丝经济也证明了这一点。可是网站的站长与抖音的达人、斗鱼的主播、YouTuber、TikTok的网红相比，却有着巨大的差别。

你可能会喜欢抖音上的某一位网红，但恐怕不会对抖音运营团队的人员产生赞赏和喜爱。更何况，从网民接触互联网的第一天开始，就不存在看网站要付费的概念。大家已经习惯于免费获得网站上的内容，并用流量来回馈，只是这种基于广告的酬赏模式是有毒的，它的代价是用户隐私被侵犯。

诚然，网站货币化提供了一种开放、原生、有效、自动的方式来补偿创作者，并且Chrome在浏览器市场上也占据着垄断地位，Chromium生态如今几乎一统浏览器江湖，以至于谷歌真的有能力凭一己之力改变大家访问网站的模式。但我们也并不看好谷歌的网站货币化策略吗，因为这就是被扭曲的打赏模式。

目前，无论是国内的抖音、抖音、B站，还是海外市场的twitch、YouTube、TikTok，打赏都属于“有人的捧个人场，有钱的捧个钱场”，用户可以免费观看内容，也能出于好恶而为某个主播付费。然而按照谷歌的说法，Web Monetization就意味着用户在消费网站的内容时会自动付费或打赏，等于剥夺了用户的知情权、有强制付费的嫌疑。

当然，谷歌的这个做法是可以理解的，因为他们希望打造的是一个普惠的收入模型，并以此来鼓励更多的人创建网站。只是这种类似强制付费的做法大概率会适得其反，因为用户为了让自己的每一次付费都物有所值，必然会选择有口碑的大网站，反而有助长马太效应的可能。

所以尽管谷歌想要让用户打赏来代替可能导致隐私风险的广告，来作为网站新的收入来源，但这个做法目前来看还有待商榷。

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