金牌大战与商业之争，伊利就认孙颖莎，更新后巨幅广告没有陈梦

金牌大战与商业之争，伊利就认孙颖莎，更新后巨幅广告没有陈梦

文/姜诗华

虽然本届奥运会女子乒乓球单打金牌已经被收入囊中，但是有关这场比赛的各种声音乃至争议依然不绝于耳。陈梦孤军奋战夺牌与现场观众的巨大反差，与其说是饭圈文化，不如说是背后的商业之争体现。如今随着伊利的一个举动彻底破案了，更新之后的巨幅广告没有陈梦，这足以说明伊利只认孙颖莎。

此前伊利就闹出过一个大乌龙，那场比赛还未结束，伊利就已经在商业体的大屏幕上打出了孙颖莎夺冠的巨幅广告，赛后伊利方面解释说这是提前进行了大屏投放效果的测试。其实这种说法是此地无银那三百两，这至少暴露出一个事实：作为中国乒乓球队的主赞助商，伊利方面此次是押宝孙颖莎夺冠。只是陈梦的夺冠打乱了伊利的计划，一切都显得那么突然甚至尴尬。

当下，陈梦蝉联女单冠军孙颖莎蝉联女单亚军，已经是不争的事实。但是可不能低估了伊利的企业经营战略调整能力。这不伊利很快就出来了新广告牌。原先的孙颖莎个人头像换成了莎头两个人头像。文字内容为：不要觊觎我们的冠军！结合此前陈梦的意外夺冠，这句话真是蕴含了很多含义。

伊利打出的宣传词：当五星红旗高高飘扬，莎头组合以无懈可击的表现，夺得了金牌！这一刻，不仅是他们的荣耀，更是亿万国人的骄傲与自豪！伊利，作为民族品牌的骄傲，与莎头并肩同行，从幕后到台前，每一份支持都凝聚着对梦想的尊重与坚守。从日常的营养补给到夺冠后的盛大庆祝，伊利用实际行动诠释冠军品质。伊利为中国健儿加油！

除此之外，作为本届奥运会中国体育代表团的重要赞助商，伊利的官方广告出现了很多国内体育明星的身影，除了孙颖莎和王楚钦之外，还有樊振东的名字，此外在其他项目中还包含了覃海洋、张雨霏、吴艳妮等流量明星，就是没有陈梦的名字。这足以说明，陈梦不是伊利的代言人，这也就不难理解陈梦夺冠之后的孤独了。

当然，伊利选择谁作为形象代言，这是企业的商业自由。笔者非常好奇的是，如果中国乒乓球队夺得女团冠军（这是大概率事件），伊利会不会以此背景做广告呢？如果做广告的话，陈梦的名字有还是没有呢？这倒是让人想到了赵本山的一句小品台词：这个可以有，这个真没有。

还是那句话，陈梦与孙颖莎金牌大战的声音聚焦，不是什么饭圈文化，而是商业利益之争。