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奥运会与体育传播
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️ 全媒体时代体育赛事的传播特征与模式
✍文/ 晏青 高天韵 林宇铖
一学框架+逻辑（⭐）
在全球媒介技术迅猛发展的当下，体育传播作为连接传统与现代、本土与国际的重要桥梁， 正在经历前所未有的变革。随着数字化转型的深入，体育全媒体传播正迎来一场由数字媒介技术赋能的革命。
本研究主要采用文献研究法，寻绎赛事传播模式升级换代的现实依据，剖析体育赛事的传播策略。研究发现，“四全媒体”下，体育传播呈现出主体的生态创新、内容的形态革新、多元叙事下传播主体的话语创新。传播模式表现为：从报道层面完善赛事传播行动者网络，从“+技术”到“技术+”，增强数字化体育新闻产品，推动技术与媒体深度融合；从传播层面搭建平台型体育类综合媒体，拓展传播渠道，构建体育社区；从宣传层面实现体育搭台文化唱戏，强化体育精神符号，凝聚民族认同等特点。
二学观点（⭐⭐⭐⭐）
▪ 【四全媒体】
从时间维度、空间维度、主体维度、效能维度来观察，全媒体有四个基本特征：全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。全程媒体”指时空维度，媒体借助多种传播载体、平台及渠道对一个事件的全过程进行零时差、多层次、全方位的信息生产和传播。全效媒体指效能维度。全员媒体指主体维度，全媒体时代“人人都有麦克风”，人人都是传播主体，通过新技术新手段以开放平台吸引全民参与信息的生产传播。全息媒体指技术维度，媒体充分利用多维成像、物联网、大数据等技术，通过图文、视频、游戏、AR等多元立体的呈现方式，大幅提高仿真程度，使媒体展现的拟态环境高度还原真实环境。
▪ 【中央厨房】
“一次策划、一次采集、多种生成、多元传播、全天滚动”是《人民日报》“中央厨房”的采集模式，也被广泛应用到体育赛事制作中。通过将记者采集的素材纳入全媒体数据库，进行二次加工和编辑，使之成为新闻半成品，再由各平台根据其传播特性进行再次深加工，最后的终端产品通过不同渠道传播。
三加自我思考（⭐⭐⭐）
❕传统体育传播面临哪些挑战？
❕全媒体时代体育传播的特点？
❕全媒体时代体育传播的传播模式如何体现？
答题语料积累（⭐⭐⭐⭐）
▪ 在全球媒介技术迅猛发展的当下，体育传播作为连接传统与现代、本土与国际的重要桥梁，正在经历前所未有的变革。体育数字内容和线上传播呈现了繁荣增长的态势并逐步取代部分传统的内容获取模式。新媒体已成为主要的体育内容传播渠道，并以丰富的数字化形式为参与体育运动的广大人群提供及时、全面、有深度的内容。随着数字化转型的深入，体育全媒体传播正迎来一场由数字媒介技术赋能的革命。从“空场”到“在场”，智能传播技术的应用正在不断拓宽体育传播的边界 ，提升观众的互动性和参与感。
▪ 智能技术发展为体育赛事传播网络中的主体赋权，进一步拓展了行动者的边界。参与新闻生产制作全流程的不仅包括以媒体为代表的人类行动者 ，还包括以新技术为代表的非人行动者。技术与媒体的交互不是简单叠加，而是要将技术作为赛事传播网络中的主体，通过使用数字化叙事手段对赛事新闻元素进行创新化表达，完成“信息转译”，实现从“+技术”到“技术+”的跨越。从简单发布到精准转译，赛事传播行动者网络不断完善，新闻内容表达更加多元，算法推荐、虚拟社群等功能为更精准的体育赛事传播赋能。
“讲清楚中华优秀传统文化是中华民族的突出优势，是我们最深厚的文化软实力。”体育传统文化是中华优秀传统文化不可或缺的部分，是中华民族精神的结晶和外显形式，不断推动着我国社会文明的发展。“文化+ 体育”深度融合发展已成为一种趋势和潮流，通过体育搭台、文化唱戏，能进一步提高赛事传播效果，焕发群体情感，凝结集体记忆，形成群体团结，构建观众与体育赛事的互动仪式链。
在此基础上，体育媒体应提高“技术可供”能力，筑牢体育全媒体生产链重构的现实基础、打造“云端”世界，激活未来体育全媒体传播的主要增长空间、消除边界壁垒，塑造具有鲜明特色的战略传播体系，依托新理念、新范式、新表达，进一步提升体育文化感召力、体育媒介叙事亲和力、传播话语说服力和舆论引导力，吸纳融通中外的话语体系，进一步优化体育全媒体传播的整体架构。
ꕤ⋆⸝⸝Idealism
「去更大的世界 做更有趣的人」
小破所常驻广子
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