“奥运经济”热辣滚烫 商场趁势点燃消费热情

中国商报（记者 涂瀚文 陈晴）2024年巴黎奥运会火热进行中，赛场上夺金激战正酣，精彩的国际体育赛事成为世界焦点。与此同时，当奥运热潮叠加暑期消费旺季，各地百货商场、购物中心也纷纷开辟自己的“赛场”，以新场景、新体验“花式”掘金，借势“奥运经济”点燃消费热情。

今年夏天，王府井集团旗下各门店通过官方特许商品售卖、纪念品展览、“逐梦”奥运礼服发布仪式、亲子运动会等一系列“组合拳”，打响了借奥运热度撬动亿万流量的“营销之战”。其中，坐落在北京繁华商圈王府井大街上的百货大楼紧追热潮，充分挖掘品牌资源，联合中国珠宝品牌推出“2024巴黎奥运会官方纪念银币”展卖活动。活动现场陈列着参与本届奥运会的中国女子排球队签名排球、2024年巴黎奥运会官方发行贵金属纪念币大全套等珍贵的纪念品，吸引了不少消费者。

百货大楼内举办的展卖活动吸引消费者驻足。（中国商报记者 涂瀚文/摄）

致力打造高端时尚购物地标的恒隆地产将运动与潮流艺术相结合，“花式”唤醒消费者对运动的热爱。据介绍，恒隆地产旗下6座恒隆广场同步开启了“艺动夏日”暑期主题活动，活动基于阿根廷艺术家Bernardo Henning的作品，呈现了极具时尚感的互动空间，以年轻潮流的风格与“多巴胺色彩”带来强烈的视觉冲击。在活动中，恒隆广场不仅整体融入巴黎时尚艺术元素，同时还结合拳击、举重、乒乓等奥运新晋项目和大热项目，为消费者带来沉浸式体验，让消费者在商场中感受到运动的浪漫与美好。

北京APM邀请艺术家打造吸睛的艺术装置“花火庆典”，将巴黎地标建筑剪影、2024年巴黎奥运会同款紫色跑道、凝固的绚烂烟花等元素“搬”进了商场，象征2024年巴黎奥运会如同璀璨的烟花，照亮全球，点燃人们的激情与梦想。“出片”的艺术装置吸引了消费者打卡分享，在社交平台上一起为奥运健儿加油喝彩。

北京APM“上新”2024年巴黎奥运会主题艺术装置。（中国商报记者 涂瀚文/摄）

此外，北京双安商场、国贸商城等纷纷开设2024年巴黎奥运会官方特许商品的售卖专柜，为消费者提供玩偶、钥匙扣、徽章、冰箱贴、盲盒手办、邮票、纪念币等种类、款式丰富的商品，让更多体育爱好者在观赛之余，从“买买买”中获得奥运参与感。本届奥运会吉祥物“弗里热”毛绒玩偶等周边纪念品深受消费者欢迎，点燃了消费者的购买热情。

消费者在国贸商城选购2024年巴黎奥运会吉祥物“弗里热”玩偶。（中国商报记者 陈晴/摄）