微短剧“热”背后的“冷”观察！

8月5日，在国家广播电视总局网络视听司与文化和旅游部资源开发司联合主办，河北省广播电视局、河北省文化和旅游厅、张家口市人民政府承办的第三批“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐剧目发布活动上，《三星堆：未来启示录》《你好，苏东坡》等31部微短剧脱颖而出，并与第一、二批剧目共同构建起“跟着微短剧去旅行”的精品矩阵。

（一）

发布活动上，国家广播电视总局网络视听司司长冯胜勇表示，发布“跟着微短剧去旅行”创作计划，希望通过微短剧的形式，更好传播历史之美、文化之美、风景之美，展现各地的文物遗迹、民俗瑰宝、人文风情，推动文旅产业的融合发展。

冯胜勇同时谈到，自创作计划发布以来，越来越多的社会力量开始关注微短剧发展，越来越多的政府部门出台了扶持政策，越来越多的创作者和制作机构投身于微短剧创作生产，创作计划入选片目的竞争也越来越激烈，充分显示出行业发展的欣欣向荣、勃勃生机。

毋庸置疑，微短剧能够成为当前最火爆的文艺载体，既出人意料也在情理之中。

所谓“出人意料”，是由于任何文艺形式都在经历了浮浮沉沉之后，历经波澜得以延续和发展，而微短剧作为新的文艺形式，颇有高举高打之感，网友无论是认同度和接受度均呈现不同以往的业态类型。

而所谓“情理之中”，是在于微短剧因网而生，因新技术而长，其表达形态和题材架构更接地气，比短视频更走心,比长视频更靠近受众，成为其独特优势。

总之，微短剧的诞生和成长，与时代的进步和发展息息相关，可以说是恰逢其时。

（二）

微短剧的诞生既然来自于用户需求，不容置疑，其最终还是要回到用户需求，作为网络视听作品的新形态，其本质依然延续以好内容为核心。

当然，任何艺术形式初兴之时，总会有泥沙俱下的现象，从管理机构到制播平台，需要做的就是减少其乱象，强化其精品意识，这也是广电总局推出“跟着微短剧去旅行”的初心所在。

对此，冯胜勇提出要继续推动内容创新，提升艺术质量。

微短剧之火，引来国家队以及各级主流媒体和网络视听平台纷纷下场，让微短剧成为最火爆的文艺形式之一。

但需要注意的是，任何事情都有利有弊，让微短剧“火”起来，是全行业的共识；但要警惕“火”的背后的反噬现象，也就是在创作上过于在意市场行为，而忽视了对艺术自身的价值引领和正向表达，从而使微短剧脱离了艺术存在的价值感。

这也正是冯胜勇所强调的，“按照高质量发展要求，不断创新微短剧内容形式，注重叙事技巧和艺术表达，提升作品的艺术质量和观赏性，要强化价值引领，更好实现微短剧行业社会效益、经济效益平衡发展，更好满足观众日益增长的多样化、高品质的文化需求”题中之义。

冯胜勇强调，要继续推动产业融合，拓展发展空间。

从创作层面来讲，微短剧有着强大的表达延伸优势，既可以赋能个人情感的表达，也可以赋能千行百业，视角更平，更易引发情感共鸣。

为此，冯胜勇透露，除了继续深入实施“跟着微短剧去旅行”创作计划，继续拓展和丰富文旅融合模式，推动产业链的延伸之外，还要制订实施“微短剧+”行动计划，并启动“跟着微短剧来学法”等创作计划。

由此可以看出，微短剧虽然是艺术表达的一种方式，但其视角和呈现方式更灵活，也更广泛，尤其是接地气的创新表达和极具现实表达的优势，给微短剧提供了更多创作素材。

广电总局网络视听司提出要启动“跟着微短剧来学法”创作计划，从现实角度来讲，仅仅是开始，未来将会有更多不同产业和行业的创作计划徐徐展开，创作图景依然壮阔。

（三）

冯胜勇强调，要继续加强行业引导，规范创作秩序。

显然，这是对刚才所讲的第一条的积极回应，也就是说要处理好社会效益和经济效益的关系、创作端和平台端的关系、量与质的关系。

此前，为持续推动微短剧行业健康发展，国家广播电视总局网络视听司指导部署抖音、腾讯、快手3家重点网络视听平台，发布微短剧产业链“反哺”公告，回归创作本源，引导市场资源进一步向精品内容端倾斜。

从宏观视角来看，回归优质内容，营造精品创作氛围，并不是一朝一夕之事，也不是某个部门或个体创作者的努力就得以实现，而是需要全产业链拧成一股绳，扬起“精品”之帆，划起“优质”之船，微短剧行业才能乘风破浪、扬帆远航。

需要网络视听平台警惕的是，如果过于注重经济意识，而忽视了精品初心，最终网友终会以“反噬”的态度对待平台。这就需要每个创作平台、创作者和播出平台都要树立精品意识，遵循产业健康发展准则，方能推动微短剧精品创作蔚然成风。

对此，冯胜勇再次重申，要继续引导微短剧行业资源向创作端倾斜，有效回应“反哺”创作的行业呼声和行业关切，通过有效的激励机制，推动产业从“量”到“质”的转变。

冯胜勇强调，还要防范不正当竞争和违法违规行为的发生，协同相关部门加强版权保护，进一步强化行业自律，维护正常和谐的创作播出秩序。

从不断推出创作计划到抓管理，都是围绕两个关键词而实施，那就是“精品”与“规范”，这也是全行业得以长治久安之策，也是微短剧追求长盛不衰之道。