「床上用品」也成了时尚潮流的「重要战场」

早在 2016 年，《Casa BRUTUS》为庆祝发行第 200 刊就邀来 sacai、N.HOOLYWOOD 以及 visvim，与 Herman Miller、Artek 和 Arflex 进行跨界联名并举办庆祝活动，所以时尚潮流品牌与高阶家居单位的合作早有先例。但从去年开始，这种合作更加频繁与深入同时也更加市场化，不同风格属性的知名品牌纷纷选择以寝室或起居室为轴心，立足于实用场景打造出一系列起居用品并高调曝光，这似乎是要开辟出全新的高阶家居市场？

时尚潮流品牌和家居单位的频繁「联姻」

Via GQ

多年前藤原浩就时常与高阶家居单位推出超限量的别注系列，Supreme 亦是如此，就比如之前与 Vitra 联名推出的定价超过 2,000 美金的座椅，但这些联名都仅限于座椅、台灯等实用摆件，且还是以叠加品牌 logo 为主，并没有深度交融双方的品牌特性，亦没有合作上的连续性可言。但从近几年开始设计师品牌与街头品牌纷纷深度挖掘高阶家居单位和传统民族工艺结合的可能性，打造出全新的寝室起居氛围，在此用「联姻」似乎比「联名」更加确切。

Via Instagram @thombrowne

在 2021 年，Stüssy 与 Tekla 的首次合作就将街头潮流延伸到了寝室的床上用品，但今年无论是街头品牌还是高阶设计师品牌将这一类合作抬升到了更高的质感维度。Thom Browne 就在不久前声势浩大地曝光了与百年家居单位 Frette 的合作系列，甚至专门在米兰阿皮亚尼宫策划演出，释出了一系列寝室床上用品与浴室用品，Thom Browne 品牌经典四道杠与灰色系贯穿始终，Thom Browne 本人也亲临现场，营造出不只是 Wear Like Thom Browne，更要 Live Like Thom Browne 的氛围。

Via Instagram @lefleur

Via Instagram @lefleur

除此之外，不久前 Tyler, the Creator 个人品牌 le FLEUR* 联合家居单位 Parachute 推出了一个完整的寝室起居系列，从床上用品到拖鞋、毛毯一应俱全，全部以 le FLEUR* 惯用的柔和花卉色系呈现，呈现出慵懒的美式家居氛围。而 Awake NY 则是与藏族传统家族工坊合作，推出了纯手工编织、染色的地毯作为 2024 夏季配饰系列的核心单品，同样旨在丰富品牌调性。

Via Instagram @awakenewyorkclothing

所以时尚潮流品牌和家居单位的「联姻」在接下来会更加频繁，甚至会成为每一季超越服饰系列的存在，这种由外自内的转变似乎将成为许多不同风格的时尚潮流品牌突破瓶颈的关键。

品牌与明星主理人的多元化转变

Via WWD

对于街头品牌或像 Thom Browne 这样极简主义内核的高阶设计师品牌来说，服饰层面已经很难再有造型设计维度上的突破了，如何长久维持品牌调性成为接下来这些品牌需要面对的议题，转变为多元化高阶生活方式单位似乎就是最好的答案，与具有历史底蕴和工艺积淀的家居单位合作或深度挖掘传统民族工艺顺势成为了服饰品牌的保留项目，毕竟比起服饰来说立体的家居单品更能承载设计师的设计诉求，同时在质感层面亦有更多可能性。

Via Casa BRUTUS

毕竟如今 Z 世代新贵的消费习惯不同于老钱，在服饰鞋履之外亦有多维度的审美个性表达，消费需求也变得由外至内，寝室或整个居家环境都不再满足于千篇一律的工业化产品，尤其是在明星主理人的不断造势下，兼顾稀缺性与设计格调的家居好物成为新贵们追逐的目标，对于各路品牌而言也是一个潜在的巨大市场。同时很多设计师品牌或街头品牌主理人本就是高阶家居的资深爱好者，NIGO®、藤原浩、中村世纪等等明星主理人均是 Herman Miller 以及 Frette 等品牌的忠实客户，通过曝光个人家居品味来拓宽品牌受众似乎也成为某种共识。

Via notahotel

而在围绕寝室的家居企划之外，高阶酒店也成为了某些品牌或个人 IP 向外延伸的载体，不久前 NIGO® 就高调地开始加快布局高阶酒店项目，邀来 KAWS 来为 NOT A Hotel 新企划「NOT A Hotel TOKYO」打造地标性建筑，伫立在酒店前方巨大的雕像为整个项目制造了不小的话题度，作为集酒店与民宿一体的地产项目，侧面反映了 NIGO® 于生活方式领域的野心，在 HUMAN MADE 等服饰项目热度不比从前的当下逐渐将重心转移到了更加垂直的度假项目中来。

Via notahotel

NOT A Hotel TOKYO 不仅力邀来自世界各地的知名设计师定制室内家居用品，内部还陈列了 NIGO® 多年以来的收藏，也可以认为是通过 NIGO® 本人与众不同的品味撬动的地产项目，就像前文所说的，用有着浓烈个人喜好的高品味来获取共鸣与认可，从而撬动更大的市场，并将潮流行业的全新形态具像化，这似乎会成为接下明星主理人或设计师的创业新趋势。

联名家居成为未来时尚潮流品牌的破局关键？

Via Casa BRUTUS

时下作为一个男装体系混乱，创新疲软的时代，很多街头品牌或设计师品牌已经很难再通过为了创新而创新的设计来完成业绩抑或是圈层上的突破了，如何冲击更宽阔的高端消费市场成为接下来可持续发展的关键因素之一。同时不同国家的高阶家居品牌亦想透过与自带流量的时尚潮流单位合作来拓宽知名度从而俘获年轻一代，毕竟衣食住行中的「住」在接受度与可挖掘的丰富程度两个层面都不输给「衣」，同时也是个人品牌的直接延伸。

Via Casa BRUTUS

即便是 Herman Miller 这种被奉为殿堂级的当代家居单位也极有可能为了 Z 世代作出改变甚至妥协，在当下暗流涌动瞬息万变的市场中一切皆有可能，包括 Supreme 被转售之后大概率也会从潮流配饰延伸到高质素家居层面，毕竟 15 亿美金的收购价格仅靠服饰很难在一个合理的周期内完成盈利，倚靠 EssilorLuxottica 的科技背景也不排除 Supreme 会推出将高阶家居与科技相结合的家居矩阵或配件，毕竟 Google 已经开始联合 ARC’TERYX 打造仿生外骨骼结构系统了…

Herman Miller x HAY / Via Herman Miller

而时尚潮流品牌尤其是街头品牌，很有可能会帮助高阶家居单位摸索入手门槛更低的产品模式，毕竟 Eames Plywood Chair、Artek 的 Domus Lounge Chair 以及 Arflex Mario Marenco 距离大众承受能力太远，合作打造出更年轻的折衷入门产品线似乎值得街头品牌与高阶家居单位大胆尝试。

NIGO® 从 2007 年公开地以夸张满印的奢侈品牌陈设布满卧室与起居室到如今简约高级的品味变化就能看出，以经典设计占领市场的老牌高阶家居单位正在悄无声息地成为品牌主理人们的潜在合作对象，而这些品牌主理人作为对趋势最敏感的群体往往可以第一时间左右趋势的流动，所以与高阶家居的联名似乎要成为市场潮流品牌每一季的现象级单品？大家不妨拭目以待。

AUTHORRichie

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