开机率不足30%，广电总局急了！下半年全面实现一个遥控器看电视

国家广电总局急了！说要把电视机遥控器重新变回一个的时代，但客厅里的电视机却已经死了。

就在7月29日，国家多部门围绕电视机操作难和套娃广告等问题，开了一个总结部署会议。

让电视机重新回归一个遥控器，将是下半年治理工作的重点任务。

虽然治理见成效了，但电视机的开机率仍然在不断下滑。就连被认为是看电视的主力群体老年人，近两年来也有很多看起了智能手机。

人与电视机之间的关系，究竟会呈现出一种什么样的状态？家家看电视的盛况还能恢复吗？

要回答这两个问题，得先来看前一阶段的治理成效究竟如何。

97.9%的用户表示操作简单了

就在智能手机迅速普及的这几年，智能电视机的普及，也让操作变得越来越复杂。不要说不懂电子产品的老年人不会开机，就是学习能力极强的年轻人，面对两三个遥控器也完全无从下手。

操作难是一方面，连带的还有广告无数以及套娃收费服务。按照正常的理解，你开通一个会员服务，广告去掉，所有电视节目都能免费看。

可现在的电视机却是，开通会员之后，不是所有节目都能看，有些特定类的影视剧居然还额外收费。要想看，就得再开通一层业务才可以。

层层叠叠，隐藏在各个电视节目之间，用户看着真是头都大了。正是智能电视机这种毫无下限的操作，使得不少人彻底放弃了看电视。

看电脑不香吗，刷手机不香吗，想看什么应有尽有，而且节目还是差异化的。就这样，电视只能在客厅里当摆设和吃灰。

前一阶段的治理，正是针对上述问题展开的。根据6月份以前的统计数据来看，像各类酒店这些公共场所，完成电视治理的客房超过了252万间。有1.62万家酒店的电视机，完成了治理改造和软件升级。

调查显示，有97.9%的受调查用户表示，电视机的操作使用比过去便捷了。

除了简化操作之外，在治理过程中也新增了电视频道直播业务，就是说打开电视能直接看节目，而不是像过去那样需要一层层操作选择。根据终端厂商的整改来看，涉及改造的智能电视机超过了2.8亿台。

外界更关注的多次收费问题，治理后的合格率超过了96%。单个节目需单独付费的情况已经不存在，时间长的开机广告得到了遏制。

综合来看，针对炒作、广告、收费等方面的治理还是有成效的。下一步要治理的，便是减少遥控器的数量。

从多个减少到一个

遥控器数量的增加，是伴随着电视机节目外界而出现的。以前的电视机，要么是内置信号接收装置，要么是使用天线或者有线方式接收。

不管是哪种接收方式，只要数据线连接到电视机身，遥控器只需要一个就能操作。

但是随着电视节目的网络化和数字化，节目信号接到电视机里，需要借助机顶盒等外延设备。这样一来，控制机顶盒就多了一个遥控器。

所以现在的智能电视机，至少有两个遥控器，个别电视机甚至有3个，这样操作起来自然很麻烦。

而要治理这个问题，主要得从技术层面入手。根据现在采取的措施来看，下一步要利用蓝牙或者红外线等技术，研发制造通用的遥控器。

除了改善遥控器外，还要让机顶盒等设备小型化和隐藏化，下一步的设备可以和电视机连为一体，操作也能实现一体化。

此外，各方面也在开发和完善手机遥控的技术。未来利用软件，也能用手机取代遥控器的功能。

总结起来就是，一个遥控器的时代将要重新恢复，不管是采用哪种技术，本质上都是朝着简化操作、通用的方向改进的。

根据此次会议公布的情况看，下半年治理的主要任务，就是恢复成一个遥控器。

根据会议期间公布的数据显示，6月份电视机的日均活跃率，达到了近3年来同期最高的水平。

也就是说，经过综合治理后，看电视的人群出现了一定规模的回流。

但是整体情况究竟怎么样呢？这就得看一下电视机的整体开机率达到何种程度了。

下滑到不足30%

电脑和智能手机没有普及的时代，电视机的开机率是百分之百的。无论是看新闻还是其他节目，那时候的电视是唯一的渠道，因此家家户户到了晚上肯定都会打开电视机。

网络普及后，看电视的人群不断被分流，电视机的开机率开始下降。3月份，一份关于智能电视机的调查报告显示，国内电视机的开机率，2016年以前还能达到70%。

但是到了2022年，这一规模已经下降到30%以下。另一项网络投票的结果显示，50%的人几乎不打开电视机，20%的人甚至家里都没有装电视机。

电视机的销售市场，同样也惨不忍睹，去年我国彩电的零售量下降13.6%。

难怪在今年两会期间，TCL的创始人李东生提交的报告就是关于电视机产业发展的。

李东生也给出了一组数据，美国只有3亿人，但每年能卖出4000多万台电视机。我国14亿人口，但却卖不了这么多。

从比例上来看，美国人看电视的时间应该比中国人长。这里面的因素，其实也是多方面的，不仅仅是国内电视机操作复杂和套娃收费的问题。

中美之间的差异

先来对比看一下我国和美国围绕电视的巨大差距。其中的原因，可能跟国外严苛的版权制度有关。

美国有互联网不假，但由于版权制度，个人在网上，想看盗版电影或者听盗版音乐的成本相当高。除了面临罚款的风险外，还有可能遭到起诉。

也就是说，在美国上网，用户不能白嫖影视剧，多数正版的节目都是收费的。这样一来，如果不想多花钱，上网就很无趣，毕竟什么都看不到。

于是，不少人就会选择看电视。虽然美国的很多电视节目也是收费的，但美国家庭在这方面养成了付费的习惯。

比如很多美剧，国内网友可以利用互联网看盗版，美国的很多用户，则会选择付费后用电视机看正版。

国内除了能白嫖影视剧外，不少游戏等网络内容也能找到盗版。不用花钱，在网上可以看到或者玩到很多内容。

存在这样的对比，美国人就去看电视了，而中国人自然愿意上网。事实上相比于前些年，国内的版权制度已经有所提升，现在网上很多免费和盗版的内容也在消失。

随着成本的增高，在同样收费的情况下，未来也不排除很多国人会重新去看电视节目。

但是这里面有一个很大的前提，那就是国内的电视节目要变得更多元化也更有趣才行。

为什么你不看电视了

根据年初的一项调查显示，很多网友表示，之所以不看电视，是因为节目雷同、质量粗制滥造、广告泛滥让人生厌。

还有网友表示，即使是一些娱乐节目也完全没有新意。哪个明星火了，到电视台露个脸收割一波流量，节目内容却乏善可陈。

还有网友说，要是国内的电视台，也能像美国那样制作精良的影视剧，看得人肯定多。

然而眼下电视机里播放的电视剧，千篇一律的内容，同质化的内容早已让人产生了审美疲劳。

这种情况下，不要说年轻人早早远离了电视机，就连那些原本看电视的主体老年人，在相同节目的狂轰滥炸下，他们也都会烦。

此前有一种观点认为，只要治理了电视机操作难和收费问题，老年群体就会重新看电视。但新的情况也许会证明这个观点是错的。

65岁以上的老年人成了手机用户

根据去年人口与发展论坛公布的一项调查显示，国内65岁以上的老年人，一半以上都在使用智能手机了。

具体来看，哪怕是70岁以上的老年人，使用智能手机的占比也达到了31.2%。甚至百岁以上的老年人，都还有1.3%的使用规模。

从使用类型看，80%以上的老年人使用手机聊天。50%以上的老年人，则是用手机看新闻和电视剧。

所以说，当老年人也被手机上的内容吸引的时候，有多少人会重新看电视呢？

当然，看手机和看电视不是绝对割裂的，肯定存在既看电视也看手机这样的重合。但有一点不可否认的是，刷手机的时间越长，看电视的时间就会越少。

在这种情况下，人和电视机的关系，早就发生了彻底的变化。

结语：全家看电视还会来吗

不管是看电视还是看手机，本质上都是利用一种载体来接收信息。当看电视这种方式变得无趣的时候，人们自然而然会选择去看手机。

信息载体的变化，并没有改变人接收信息的方式。区别在于，网络和手机里的内容，比电视机里的内容有趣。

因此，要想让人重新多看电视，现在采取的综合治理确实有效。而未来更有效的方式，则要从电视节目入手。

只要让内容变得更加有趣，只要让内容质量持续提升，不要说老年人，到时候就连年轻人，也会选择看电视。