“男频剧”如何赢得女性？

近来“男频”类作品持续发力。

《庆余年2》《唐诡西行》先后大火，还有上半年的《追风者》《天行健》等谍战、寻宝等男性向类型剧表现也很亮眼，更有待播的男频大剧《大奉打更人》《英雄志》《凡人修仙传》等作品蓄势待发。

在女性观众占主体地位的剧集市场上，男频剧若想取得收视佳绩，并不容易。

那么，大热男频剧的成功靠的是吸引更多男性观众吗？不，靠的是把爱看剧但不爱看“男频”的那部分女性观众拉过来。

比如《庆余年2》受众的女性观众比例为58.22%，《唐诡西行》为62.82%，《少年白马醉春风》为61.43%。

她们才是这些大热男频剧的观剧主力。反观“翻车”案例《武动乾坤之英雄出少年》的女性观众比例为仅为16.58%（数据来源于骨朵数据）。

当然，所谓的“男频”“女频”只是为了方便勾勒出观众画像而进行的简单分类方式，任何一部剧集越是能超越性别年龄限制，受众面越广，才越有可能成为全民爆款。

人对了，就都对了

观众看剧，不一定能记得多少剧情，但范闲、苏无名、百里东君这些鲜活的人物却会成为大家挂在嘴边、津津乐道，就像你我身边的“老朋友”。

而为了保证大多数观众的代入感，男频剧的男主需要帅，但不会帅得惊为天人；需要强，但不会一上来就特别强。

所以要想吸引大部分女性观众，就得结合男频剧主角们的“基本盘”合理散发魅力。

热血男主们最擅长的莫过于一路过关斩将、不断升级、越来越强。

而对于“他者”视角的女性观众而言，男主们在一路变强、打怪升级、勘破悬案、走上人生巅峰的同时，还需要能带给身边人强大的安全感，拥有“男友力”。比如持续改编成影视剧并拥有一众女粉丝的《盗墓笔记》系列中的“小哥”张起灵。

而当下热播剧中的男主也基本都有这个特质，没有苏无名解决不了的难题，没有范闲破不了的圈套，也没有百里东君化解不了的危机，而且都不只是为自己“升级”，而是守护身边众人，乃至天下苍生。

而这也是为什么《雪中悍刀行》，与《庆余年》系列相比，同为男频“天选之子”张若昀主演，同为大IP改编，口碑却相差甚远。虽然播得不错，但你总觉得差了口气。

看完剧你会发现，徐凤年很强，而且一直在不断变强，但剧中他几乎一直躲在所有人背后。

除了“基础分”之外，男主们还需要有各种吸引人的附加分，比如苏无名的“无赖感”和“接地气儿”、范闲的人人平等理念与高情商。

而相比于男主，女性角色大多不是男频剧的核心主角，所以观众的期待和要求本来也不算太高，但如果能塑造出有吸引力的女性角色，也会是加分项。

比如两季《庆余年》中的海棠朵朵，《狂飙》中的陈书婷。实在不行，个性张扬的“疯批”反派女配也能添不少彩儿，比如《庆余年第二季》中越来越疯癫却很吸人眼球的李云睿。这种“老娘死也要美”的发疯文学形象反而能引发女性观众的心理释放与共鸣。

如果实在加不了分，那至少不要在女性观众的雷区疯狂蹦跶，这样至少不会引起反感。

比如，男频主角的风流多情，在大部分女性观众看来实则是“滥情”“渣男”属性。

所以为了避免损失女性受众市场，《庆余年》的编剧王倦非常明智地在改编过程中就把范闲的“后宫”进行了清理，只保留了“原配”林婉儿。

而另一个人设上的大雷区则是拖后腿、“作精”类女性角色，这样的设定会在一定程度上令女性观众感受到冒犯而产生反感。

而乖巧可人、温柔似水的女性角色也容易由于刻板印象和类型重复而引发女性观众反感，但如果角色做得有特点而恰到好处反而能够“化腐朽为神奇”，比如《大宋少年志》的小景、《庆余年》的范若若。

世间武功，唯“爱”不破

玄幻、武侠、谍战、警匪、商战等题材的男频剧，主要展现的是一种广义的竞争、对抗关系，而对抗的胜利则能带来爽感。

而比起竞争关系，女性观众更看重情感关系或深层互动，尤其是在较难代入的大男主剧集中。但是这种情感关系并不限于爱情，也包括师徒、兄弟、朋友等广义情感。

所以纵观热度教高的男频剧，往往是双男主、多男主居多，即使是大男主，也会有一定的重要男性配角，因为这样的关系更能承载平等而真实的情感。

比如大热剧《唐朝诡事录之西行》，令人诧异的是这部实打实的男频剧却主要是女性观众在追看，女性观众比例高达62.82%。

而该剧除了波谲云诡、破朔迷离的单元案件以外，两个男主苏无名与卢凌风之间颇具戏剧张力的互动、冲突性与默契度并存的关系也是很大的看点。

再比如近期播出的《少年白马醉春风》。

作为讲述“少年江湖系列”前辈之间故事的作品，一如《少年歌行》中萧瑟、雷无桀、无心等几个少年之间令人热血沸腾的江湖羁绊，《少年白马》中百里东君、司空长风、叶鼎之、雷梦杀之间少年意气的知交之谊也无疑是该剧最大的看点之一。这种朋友之情比之打怪升级相对更能吸引女性观众。

再如两季《庆余年》中范闲与滕梓荆、王启年、陈萍萍、五竹等人的朋友与师徒之情，《莲花楼》中李相夷、笛飞声、方多病三人亦敌亦友的江湖情谊等等，也都是吸引女性观众的核心看点之一。

故而纵观大爆男频剧，就会发现，主角团之间能有高质量的互动，就能更好地吸引女性观众。

剧情通吃，细节定制

观众的最高诉求总是一致的：剧集情节故事足够精彩。尤其是偏重情节的类型如悬疑剧，比如口碑极高的《漫长的季节》。

但能够在情节上强到超越性别、年龄偏好的剧集毕竟可遇不可求。

因而男频剧则需要根据不同的类型特点，量身定制出符合剧集风格的剧情及动人细节，尽量俘获女性观众的芳心。

比如逆袭类男频剧，能满足大部分男性观众的心理需求，但这样的逆袭爽剧容易因悬浮失真而落于下乘，但如果这样的剧集能够做得足够细腻动人，就能打破圈层。

这方面做得比较成功的当属《狂飙》。该剧既有小人物逆袭成大佬的爽感以及黑白缠斗的紧张刺激，更通过大年夜的饺子、三人共分的猪脚面、盖在手铐上的西服等不胜枚举的动人细节，勾勒出真实可信的生活真实感，能让人与之同悲共喜、情感共振。

而悬疑作为男频剧的另一个主类型，悬念感、猎奇性、视觉冲击是核心卖点，而如果剧集能够在“惊悚”与刺激之外能增加具有审美性的元素，就会大大拓宽受众范围。

比如《唐诡西行》中关于盛唐风貌的细节描绘与展现，视觉风格与大唐诡案的故事情节相得益彰，既不会冲淡悬疑感，还能满足女性观众的审美倾向。

当然，除了以上因素外，还有其他影响因素，比如具有较强女性观众基础和符合观剧审美的演员，如王一博之于《追风者》，杨旭文之于《唐诡西行》。

男频剧在以女性观众为主体的剧集市场上，向来被认为在受众基础上比较吃亏。但成也萧何败也萧何，反过来说，已经抓住了男性观众的剧集类型，只要能合理兼顾不同受众的偏好，反而更容易做到男女通吃、老少咸宜，成为全民爆款。

【文/云看天】