催热健身潮激活大消费 “奥运经济”热辣滚烫

● 本报记者 王舒嫄 见习记者 熊彦莎

巴黎奥运会赛事正酣，“奥运经济”热度居高不下，即便身处数千公里之外，也能感受到其掀起的阵阵热浪。

中国证券报记者近期调研发现，健身房、网球馆、羽毛球馆、游泳馆等团购订单量迎来显著增长。同时，冠军同款装备、饰品的热度飙升，让奥运冠军们有意无意间展现出强大的“带货”能力。此外，夜间观赛还带动了夜间消费增长。

研究机构认为，随着更多大型体育赛事的举办和人们对健康生活的追求不断提高，体育赛事将激发出更加巨大的消费潜力，推动体育用品市场、体育赛事经济再上一层楼，联动文旅、餐饮等大消费产业协同发展。

奥运冠军同款热销

“想要巴黎奥运会首金得主黄雨婷同款幸运发夹，压力给到了义乌。”在社交媒体上，有网民如此写道。

7月27日，巴黎奥运会射击混合团体10米气步枪比赛中，中国组合黄雨婷、盛李豪夺金。在为冠军组合高兴之余，“神枪少女”黄雨婷头上的发卡，引起了网友们的关注。“黄雨婷发卡好可爱”等话题，迅速冲上热搜。不少网友在线“催义乌”。

商户万成英在义乌国际商贸城经营饰品生意多年，这两天时间，仅“黄雨婷同款发夹”就已经卖出数十万个。“夺冠的消息一出，我们就赶紧生产，当天晚上凌晨两三点工厂就做出第一批货，共十几万个，瞬间就被‘抢’完了。”万成英说。

要冠军同款发卡，也要冠军同款拖鞋。当全红婵脚踏一双超有喜感的“丑鱼拖鞋”出场，瞬间点燃了网友们对同款拖鞋的追捧。淘宝上一家售卖全红婵同款拖鞋的商家告诉记者，在全红婵穿此款拖鞋之前每天的销量只有几双，现在下单量猛增，“这几天每天能卖掉几百双。”

淘宝数据显示，“全红婵同款拖鞋”搜索热度本周上升113%，“黄雨婷同款发夹”本周搜索热度上升120%。

“影院看奥运”成新风尚

记者还注意到，今年奥运比赛在国内首次登上大银幕，在电影院里看奥运成为今年观赛新风尚。

“以前球赛季经常在酒吧看比赛，今年在影院看了好几场奥运决赛。影院的屏幕比酒吧更大，观众们带了国旗和应援物，气氛比想象中更好。”在影院观看了奥运乒乓球、网球、羽毛球等多场比赛的林女士告诉记者。

今年，中影院线与央视进行版权合作，在全国范围内符合直播放映条件的800多家影城进行巴黎奥运赛事直播，直播内容包含开闭幕式以及篮球、乒乓球、羽毛球、女子跳水10米台、女排等热门赛事。

据灯塔专业版数据，截至8月5日，影院奥运直播的观看人次接近5万，累计票房突破210万元，其中半数票房由7月30日贡献。当日“莎头”组合在乒乓球混双夺冠，影院奥运直播票房达112万元。

“影院直播奥运的火热程度超出预期，乒乓球混双的预售票全部售罄。”中影国际影城天天中影店经理吴莹表示，“影院看奥运”给了观众更多选择，拓宽影院客群，创新消费场景。

奥运观赛带火夜间消费

本届巴黎奥运会，不少比赛在北京时间的夜间进行。消费者在尽情观看比赛的同时，小海鲜、火锅、烧烤等夜宵美食成为热门观赛“搭子”，多地夜间餐饮消费快速增长。

抖音生活服务数据显示，7月26日至8月1日，抖音生活服务平台内小海鲜、火锅、烧烤团购增长颇为可观，订单量同比增长分别达到111%、99%和87%。此外，啤酒和毛豆也成为受欢迎的夜宵单品，订单量同比增幅达到213%、78%。

在奥运热潮的带动下，全民运动热情持续释放，不仅羽毛球、乒乓球等传统热门项目的大众参与度进一步提升，骑行、冲浪、攀岩等小众运动参与热情也被激活。

抖音生活服务数据显示，7月26日至8月1日，平台内健身房团购订单量同比增长达127%，网球馆、羽毛球馆、游泳馆的同比增幅也分别达到76%、68%和66%，攀岩馆相关团购订单量同比增幅达72%。美团数据也显示，奥运会开幕以来，游泳、羽毛球、射箭、室内冲浪、攀岩等项目成为消费者搜索最多的项目。

专家表示，赛事经济作为体育产业的重要组成部分，近年来呈现出蓬勃发展的态势。特别是，赛事经济与其他产业的融合日益加深，体育赛事与旅游、文化、商业等领域的融合，可以产生更大的经济效益和社会效益。随着政策支持体系不断完善，未来，赛事经济持续健康发展将具备更加有力的支撑和保障。

来源：中国证券报