浙江
来源： 每日经济新闻、极目新闻客户端、萧山日报
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高温不仅带来了酷暑的考验
也点燃了瓶装水市场的价格战硝烟
大家发现了吗
走进各大商超
瓶装水区域已成为最热闹的“战场”
多个日常零售价不低的品牌水
最低单价突破了1元！
在开元广场的永辉超市，农夫山泉的新产品绿瓶装饮用纯净水堆放得很显眼，一提12瓶550ml只卖8.9元，优惠标签显示原价要12.8元，算下来一瓶只要0.74元。
“这是农夫山泉的优惠价，其他水的价格降得不算多，大桶的基本没变。”超市导购员表示。
商战果然要贴着肉打，绿瓶边上放着的就是娃哈哈纯净水，大包也是12瓶，每瓶规格596ml，售价14元。
在外买过水的人知道，一般路边小店这些水的单瓶零售价在2—2.5元，自动售货机稍贵一些，要3元，有的景区甚至能卖到5元。
看到一提的价格这么低，不少人会忍不住带回家。家住开元广场的王女士就是其中之一，她拉着自己的折叠购物车，搬了两提绿瓶进去，“以前红瓶农夫山泉买过12块多的，这个新产品喝着没什么区别，便宜就买点，出门时带两瓶在车上挺方便的。”
怡宝555ml量贩装13.8元，整包有12瓶，单价1.15元，货架上余量不多，仔细一看生产日期是一年前。
除了农夫山泉、怡宝、娃哈哈、百岁山等常见品牌，还有康师傅、景田等品牌饮用水。
萧山旺角城里的大润发里，饮用水也码得整整齐齐。打着爆品推荐的康师傅喝开水熟水饮用水，价格确实算是“打骨折”了，15瓶550ml只卖12.9元，单瓶价格0.86元。线上价格有高有低，淘宝买菜24瓶550ml的价格是21.99元，美团优选则是9.9元12瓶，其他平台也有卖到28元的。
这里也有不到9元的农夫山泉绿瓶，不过需要会员才可以拿到8.8元的优惠价，无卡或者超量购买则要9.9元。
记者随机采访了一些购水用户，这些促销的瓶装水一般不作为常规家用水购置，而是作为外出备用水，家用还是以4L或5L的大桶居多，线下商超价格变化不大，不少人还是选择网购送货上门，“现在天热，出门也不想带杯子，包里放瓶水以备不时之需，比外面买便宜多了。”受访者说。
线下全面铺开 线上同样不容小觑
业内人士透露，这场价格战始于今年5月。在社交平台上看到，农夫山泉绿瓶纯净水成为了这场价格战中的“急先锋”，其价格在一些渠道甚至低至每瓶0.6元，远低于市场常规价格。
随着农夫山泉的降价促销，娃哈哈、百岁山等竞争对手也迅速跟进。可以说，今年夏天，纯净水市场的价格战不仅限于个别品牌或区域，而是全面铺开，形成了前所未有的竞争格局。
在价格战的冲击下，中国纯净水市场可能面临“洗牌”。
中国瓶装水市场长期由几大品牌主导，其中农夫山泉、怡宝、娃哈哈等老牌纯净水品牌占据了重要份额。而瓶装水最大细分市场的纯净水近年来成为各大水品牌抢夺的战场。根据灼识咨询报告，饮用纯净水2023年的市场规模达1206亿元人民币，预计到2028年零售额将达1789亿元。
华润饮料公开资料显示，2023年华润怡宝纯净水零售额达395亿元人民币，占中国饮用纯净水市场份额的32.7%，位列第一，遥遥领先排名第二占8.9%的娃哈哈，紧随其后的分别是占6.1%的今麦郎、3.7%的景田和2.6%的康师傅。可见，纯净水市场这块蛋糕够大，但分得还不够均。
外卖平台的今麦郎销量很高
胖东来、东方甄选等品牌纷纷入局
近日，有消息称，胖东来即将推出一款自营的天然矿泉水新品，目前该产品还没有上市。而东方甄选日前在自营新品发布会上，正式宣布推出东方甄选矿泉水，已在其APP平台上架，并快递到家，优惠后的价格为37.81元/包（350毫升*24瓶），折合单价为1.57元/瓶，以及45.41元/包（500毫升*24瓶），折合单价为1.9元/瓶。
此前，盒马NB已上了一款自有品牌包装饮用水，萧山首店开业的时候也作为推广品印在广告上，9.9元有24瓶。
此外，元气森林推出的“有矿”天然软矿泉水，伊利集团推出的“伊刻活泉”天然矿泉水，药企仁和药业更是花5亿元建设了明月仁和矿泉水厂项目，试图进军水市场。随着不断涌现新的入局者，未来包装饮用水市场的细分赛道将进一步加强。
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