“想签郑钦文的品牌从这里排到法国”，为啥最赚的一直是网球运动员？

郑钦文，最近巴黎的王。

当地时间8月3日，奥运女子网球单打决赛中，郑钦文强势战胜克罗地亚名将维基奇夺冠，为中国队拿下了历史上第一枚奥运网球女单金牌。

这一天郑钦文的表现如有神助，第一盘以6-2顺利拿下，第二盘以6-3连赢，再到胜赛盘乘胜追击，最终完成使命，拿下金牌。

罗兰加洛斯的红土上，22岁的她身着中国红网球裙，每一次跑动、击球、呼喊都充满力量感；同时保持节奏，冷静克制，甚至在比赛第二轮一度令丢了球的对手气得摔拍子。

这次夺冠，认领了女王头衔（“Queen” Wen）的郑钦文，收获的不仅是金牌的荣誉，还有冲顶在望的商业价值。

其实在巴黎奥运会夺金前，她就已手握耐克、伊利、劳力士等众多品牌的合作，以750万美元的收入登上福布斯2023年收入最高的女运动员榜，位列第15位。

古铜色的皮肤、高挑紧实的身材、健康的肌肉线条和自信的笑容，都是她踏足时尚圈的优秀条件，被称“全身上下都是广告位”。

图源：小红书@WISKII

看腻了内娱的白幼瘦审美和职业模特的瘦削身形，运动员们的肌肉身材能打破观众的审美疲劳，其背后强调健康、勇敢和生命力的理念也更符合时代潮流。

就这样，郑钦文一时成为时尚圈的宠儿：从温网球场归来就登上《时尚芭莎》封面，此前还亮相巴黎时装周，和国际巨星妮可·基德曼、时尚女魔头安娜·温图尔并排看秀。

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代言更是拿到手软：兰蔻、耐克、劳力士、Swisse、佳得乐、麦当劳、霸王茶姬、金典、蚂蚁集团……

耐克在她13岁时就与她签约，允许她在球服上印其他赞助商的名字；美国百年运动品牌威尔胜为她提供全套装备；兰蔻第一时间发文为她闯入奥运会决赛庆祝；劳力士也成为她数次捧杯时的亮点配饰。

而在今年奥运会后，随着全球影响力的提升，她的代言收入也会水涨船高，商业价值不可估量。

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郑钦文如此之高的商业价值，除了战绩加身，还有背后经纪公司IMG集团的助推。

也许你对IMG集团的名字感到陌生，但它旗下的运动员你绝对熟知：体育界连续三十年的广告王、高尔夫球手阿诺德·帕尔默，被推上神坛的拳王泰森、球王贝利、老虎伍兹，以及最近炙手可热的谷爱凌、苏翊鸣……

由“现代体育经纪人之父”麦考梅克操盘的IMG集团，在体育、娱乐、时尚等领域掌握大量高端资源，简直是体育明星的超级帝国。而郑钦文在11岁时，就被IMG集团发现并签下培养。

在培养体育界的超级巨星方面，麦考梅克战果累累。

在上世纪五六十年代的美国，体育明星并不算“值钱”，那时的麦考梅克就独具慧眼地发觉了他们背后的商业价值，并成为了刚刚赢得第一个冠军的高尔夫球手帕尔默的经纪人。

麦考梅克帮助帕尔默洽谈赞助、代言合同和出场费，使他成为了职业高尔夫协会锦标赛上的最受欢迎球员；还帮他设计了个人logo花雨伞，以至于后来帕尔默比赛时，成千上万的球迷会撑着一样的花雨伞站在场边，那种独特的景象甚至成为一代美国人难以磨灭的群体记忆。

在成功“造星”并取得源源不断的财富后，麦考梅克成为越来越多体育明星的理想经纪人。于是，国际管理集团（IMG）正式成立了，麦考梅克一边组建新的大型运动赛事，一边开始了全方位的“造星”运动，甚至将公司的体育经纪项目扩张到全球，IMG创办不到十年间，就在全世界38个国家和地区设立了100多个分公司。

麦考梅克首创了大规模、国际化的商业体育模式，使体育不再是区域性和国家性的运动。同时，IMG构建起的无孔不入的“经纪帝国”，使旗下的体育明星们频繁出现在各种时尚杂志和媒体上，他们获得了与好莱坞明星一样的曝光度和商业资源，自然也就具备了同等的商业价值。

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除了公司的鼎力培养外，相比其他类型的运动员，郑钦文突出的商业价值，还与网球项目息息相关。

2023年福布斯收入最高的女性运动员榜单上，除位居第二的滑雪运动员谷爱凌外，位列前十的其他九位，全部是网球运动员。

2023年最赚钱的女选手是波兰裔网球选手 Iga Swiatek。作为目前的世界女单第一，她手握五项大满贯，2023年，她的收入是2390万美元，其中赛事奖金约占100万，其余收入主要来自品牌代言。

而在网球运动员中排名第二的Coco Gauff 今年才 20 岁，是现役女单第二，女双第一。她2023年的总收入达到了2170万美元，总代言费累积在1600万美金左右。

女性网球运动员有如此强的吸金能力，一方面是由于这项体育项目奖金高额，比赛机会较为平等。2007 年开始，四大满贯赛事为男女单打冠军设置的奖金是相同的，这在很大程度上推动了女性网球运动员的收入。

另一方面，网球赛事的观众众多，粉丝基础雄厚，曝光率高。

这项运动始终顶着“贵族光环”，自带一层上流滤镜。从备受国王们追捧，到风靡贵族和名流，老钱们始终用打网球彰显健康又松弛的privilege。

即使到今天，网球比赛也保留了对选手的着装要求，以温网最为严格，以清爽、干净、优雅为原则，要求选手尽量穿着全白。

观众席也是一场时尚比拼，要得体，要时髦，要清新和松弛，谁说运动赛场不是秀场。

而女性网球运动员，兼具健康和实力，自带时髦属性和贵族运动光环，自然也就成了时尚圈icon、代言界宠儿。

老钱们感到舒适，观众们也瞅着开心，毕竟女性运动员们阳光健康又自信的外形，对还崇尚白幼瘦的内娱绝对是降维打击。

编辑 | 橘总

作者 | 1冉

设计 | 胖兔