郑钦文历史性夺金，霸王茶姬：品牌价值与运动员特质契合

“带走了最想要的巴黎纪念品”，中国网球运动员郑钦文在巴黎奥运会网球女单决赛后发布了这样一条动态，并配上金牌的图片。

当地时间8月3日，首次参加奥运会的郑钦文以2比0战胜克罗地亚队选手维基奇，为中国带来了第一枚女子网球单打奥运金牌。3年前，郑钦文的世界排名只有第630位，如今她上升到世界第7的排位。

除了不断提升的排名，郑钦文的商业价值也逐渐显现。在商业程度极高的网球运动中，随着郑钦文成绩不断提升，品牌代言逐渐增多。据不完全统计，目前郑钦文手中代言有包括劳力士、伊利、麦当劳、兰蔻、蚂蚁集团、耐克等至少10个品牌。其中，新茶饮品牌霸王茶姬，在巴黎奥运会之前就官宣郑钦文成为品牌首位“健康大使”。越来越多品牌喜欢用运动员做代言人，大型赛事的“押注”不仅体现品牌眼光，也为品牌价值传递寻觅到新载体。

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为国家荣誉而战

本次网球女单决赛首盘比赛上，郑钦文先拔头筹，并展现出的强大控制力，不断抓到机会进攻。最终，她以2比0战胜对手，为中国体育代表团再添一金，这是她职业生涯迄今分量最重的一个冠军。

回看郑钦文本次奥运之旅，并不轻松。因多名球员陆续退赛，巴黎奥运会网球比赛签表数次发生变化，郑钦文首轮对手多次调换；在8强赛中，郑钦文对阵德国老将科贝尔，完成逆转晋级4强，追平李娜2008年北京奥运会创下的中国网球单打最好成绩。连续两场超过3小时苦战后，郑钦文又在半决赛战胜世界排名第一的斯瓦泰克。

对于“Queen Wen”（意为“女王文”，郑钦文本名英文拼写的谐音）的称号，郑钦文在赛后采访中表示，“我真的在场上征战了好久，突破了自己的极限，所以说Queen Wen这个词我实至名归。”

收获宝贵的奥运金牌，郑钦文说：“奥运会一直都是比大满贯还重要的存在。在我们心中，国家的荣誉永远是要超过个人的。所以当我能够打破历史，成为第一个拿到奥运会单打金牌的球员，我觉得以前所有的汗水、努力、泪水和艰辛，在那一刻都是值得的。”

她更希望，通过自己在这里创造的历史，让中国更多的孩子去接触网球这项运动。体育运动需要薪火相传，只有让把“梦想”的种子种在孩子们的心里，它才有机会开花结果。

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商业价值不断攀升

网球赛事坐拥庞大的观众基础和高曝光率，是最吸金的运动项目之一。费德勒、纳达尔、德约科维奇、小威廉姆斯等一众网球选手除了获得赛事奖金外，各类广告收入也非常可观。对网球运动员而言，手握的品牌代言是其商业价值的具体体现。

郑钦文在13岁时便有运动品牌与其签订球衣赞助合同。郑钦文商业价值的体现是在近三年爆发的。就在今年年初，郑钦文球衣印有两家品牌的LOGO，打破了运动品牌排他的“潜规则”。郑钦文目前与多家国内外知名品牌均有合作，专业人士分析其夺冠后将开始新的商业时代。

在《福布斯》杂志公布的2023年度体坛收入最高的女运动员榜单中，郑钦文以170万美元的比赛奖金收入和550万美元（近4000万元人民币）赞助收入排名第15位，与谷爱凌一起成为唯二进入前20位的中国运动员。此外，郑钦文还现身奢侈品牌秀场，被《时尚芭莎》称为“火一样的天才女孩”。

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霸王茶姬的“神预测”

越来越多的企业选择签约运动员作为品牌代言人，健康的形象，顽强的体育精神，获得金牌的实力，这些运动员特质都被品牌方所看中。在赛前签约可能夺冠的运动员，对品牌而言更是需要不错的眼光。

据了解，早在今年4月，霸王茶姬官宣郑钦文成为品牌首位健康大使。今年7月，霸王茶姬携手刘翔、汪顺、郑钦文、陈清晨、贾一凡、刘清漪、王瑞苗7位世界级运动员，组成霸王茶姬“健康大使团”，在巴黎奥运会期间把现代东方茶带到法国。同时在国内推出多套运动主题的限定周边，展现体育运动与东方茶文化创新结合。

郑钦文摘金后，不少激动的网友涌进霸王茶姬等品牌评论区，称“眼光真好，压了一手好宝，赢麻了”“这签约再晚几天，估计合同价格要翻倍”“为了郑钦文，随一杯”。4日上午，霸王茶姬策划的“口令”活动也随即登上微博热搜。

霸王茶姬“健康大使团”中，除了郑钦文历史性摘金外，陈清晨、贾一凡8月3日获得了巴黎奥运会羽毛球女双金牌，汪顺收获巴黎奥运会男子200米个人混合泳铜牌。此外，北京时间8月9日至11日，在法国巴黎中心协和广场将迎来夏季奥运会首个霹雳舞比赛，刘清漪也将向金牌发起冲击。

业内认为，如今的体育营销，企业会考虑运动员长期价值和专业性，挖掘产品特质，还要符合品牌调性，以国际化姿态塑造品牌形象。霸王茶姬表示,郑钦文在赛场上展现出的积极、健康、国际化的形象，以及卓越表现和坚毅拼搏的精神，与霸王茶姬所坚持的健康茶理念，全球化出海、传承创新茶文化，追求卓越的品牌精神不谋而合。

文/王子扬 编辑 秦胜南 校对 卢茜

值班编辑 古丽

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