演唱会市场持续井喷！青岛获头部演出商重点关注，跻身国内演唱会热点城市

演唱会市场持续井喷，青岛获得头部演出商的重点关注，跻身国内演唱会热点城市——

演唱会背后的“经济学

8月的青岛，演唱会依旧“热辣滚烫”——4场演唱会形成两个“对对碰”，林宥嘉与张韶涵、马思唯与梁静茹的青岛演唱会分别在同一天举行。

而这种“对对碰”现象并非偶发。6月和7月，陶喆与邓紫棋、王心凌与许嵩、年华音乐节与黄丽玲演唱会已出现三次大型演出“撞期”情况。显然，青岛获得了头部演出商的重点关注，已经跻身国内演唱会热点城市。

从中国演出行业协会发布的《2024年上半年全国演出市场发展简报》看，上半年，大型演出市场呈持续上升态势，演唱会、音乐节票房收入同比增长134.73%，观演人数同比增长63.35%。其中，5000人以上的大型演唱会对市场增长的贡献率最高。

有人将演唱会经济比作“行走的GDP”。演唱会自带“流量”，承载着数万人的吃、住、行、游、购、娱，经济触角可以延伸连接到多个产业，可以带动周边产业产值增加，背后就是一门鲜活的文旅经济学。

青岛演唱会全面开花，带动文旅产业发展的杠杆效应日益凸显。 王雷 摄

从一年两场到35场

这是青岛演唱会的一份“数量轨迹图”——

2018年以前，青岛基本保持每年两场体育场演唱会的“常量”：2007年，张学友青岛演唱会将现代演唱会的宣发推广理念引入青岛，而2010年的周杰伦“超时代”演唱会开启青岛演唱会的盈利时代；

2019年，青岛演唱会的场次有所突破，林俊杰“圣所”、李荣浩“年少有为”、莫文蔚“绝色”等3场演唱会陆续开唱；

2023年，全国演唱会的井喷热度传导至青岛，薛之谦、李荣浩、赵传、任贤齐、林志炫、周传雄、张远等7位歌手举办9场大型演唱会。其中，青岛市民健身中心体育场因薛之谦演唱会一炮而红，全国演出商纷至沓来；

2024年，青岛演唱会全面开花。据青岛市文旅局的数据显示，今年已有35场演唱会获批落地。邓紫棋演唱会凭借单场3.5万人次、连办两场的体量成为6月具有全国话题度的热门演唱会之一；

从举办场地看，演唱会分为体育场、体育馆两类，对应的是3万级别、万人级别的歌迷群体。

在体育场演唱会领域，青岛拥有天泰体育场、青春足球场等众多体育场。目前，承接演唱会项目主要以国信体育场、青岛市民健身中心体育场为主。业内人士分析，国内歌手约有15至20人能够举行3万人以上规模演唱会。通常情况下，歌手在一轮巡演后进入两年的沉淀期，这意味着户外演唱会大多以三年为一个周期。由此推算，一个城市一年普遍承接5至7个体育场演唱会项目。

鉴于项目有限，近年来，“单站多场”的演唱会明显增多：周杰伦在深圳、长沙、杭州都是连开4场；五月天在成都、上海分别连开3场、8场；邓紫棋在上海连开5场；薛之谦在北京“鸟巢”连开6场。从市场的反馈看，演唱会的场次增量实现了收益增量。

在体育馆演唱会领域，业内估计，青岛体育馆演唱会的容量在20位歌手左右，部分歌手具有连开两场甚至多场的市场号召力。

上半年，青岛承接了邓紫棋、许嵩的大型体育场演唱会，体育馆项目则有潘玮柏、杨丞琳、陶喆、王心凌等。7月，青岛的体育场演唱会有张信哲“未来式”演唱会，体育馆项目分别有李健、黄丽玲、小沈阳等歌手带来的演唱会。9月21日、22日，将在青岛市民健身中心体育场开唱的林俊杰“JJ20”演唱会是具有全国影响力的重量级项目。9月21日，国信体育馆的2024周华健“少年侠客”巡回演唱会青岛站同样值得期待。

“考虑到气候因素，北方城市演唱会项目集中在5月到10月，冬春月份的演唱会则以南方城市为主。”演出商表示，青岛具有在10月之后持续吸引演唱会项目落地的市场容量，可以进一步打破消费惯性、升级场馆的演艺功能。

1：4.8比例显效可期

2024年，演唱会在全国范围井喷，各地敏锐捕捉到演唱会与文旅之间的紧密关联。

那么，一场演唱会对当地文旅消费的拉动效应究竟有多大呢？

中国演出行业协会2023年发布的数据显示，演唱会的门票消费对当地消费拉动达到1：4.8，即门票花费1元，同期周边消费4.8元。若按此比例估算，歌迷为青岛带来的出行、住宿、餐饮等消费总量十分可观。

“从全国的情况看，演唱会带动文旅产业发展的杠杆效应日益凸显。”业内人士介绍，以周杰伦的呼和浩特演唱会为例，4场演唱会的入场观众达18.4万人次，演唱会的吸引效应招徕游客126.17万人次，实现旅游收入28.80亿元。两亿演唱会票房传导至旅游环节，实现远超预期的放大效应。

青岛的票务数据显示，演唱会25%至30%的门票由青岛本地歌迷购买，在外地歌迷中，省内、省外观众各占一半。以6月15日、16日的青岛演唱会为例，粗略估算，约有7万外地歌迷来青观看邓紫棋演唱会、陶喆演唱会和艾可什机场音乐节演出，吃、住、行、游、娱、购的衍生效应不容小觑。以酒店住宿为例，邓紫棋演唱会期间，周围酒店的均价由300至400元普涨至700至800元。而在薛之谦演唱会期间，酒店的房价一度涨到1400元。

从演出商的视角看，演唱会项目是一个城市的营商环境、年轻人友好度和管理水平的体现。“一场演唱会看似是曲终人散的‘一过性’产品，实际上，它涉及审批数量、安保配备、后勤保障、交通服务等诸多环节，考验着城市是否具备一个完整的运行体系。”一位演出商介绍，“北京此前发布的《北京市建设‘演艺之都’三年行动实施方案（2023年—2025年）》，围绕演艺精品、主体、市场、空间、品牌、传播、生态方面提出30条主要任务。”

以前，旅游通常被视为一种消费行为，游览的目的主要集中在名胜景点上。现在，人们渴望通过旅行获得精神愉悦，比如，在参与体验性强、个性化程度高的活动中丰富自己的生活。作为一种集音乐、文化、社交于一体的活动，演唱会可以为人们提供这样一种独特的旅游选择。

“就年轻群体而言，演唱会、音乐节是构成城市魅力的重要部分，其排行很大程度上与城市的演艺活跃度同构。”有业内人士指出，演唱会背后1：4.8的比例值得重视。如何将“一过性”的爆发能量转化为可循环的迭代蓄力，将短期高亢激昂的“歌迷流量”转化为长久魅力四射的“文旅流量”，对于青岛而言，正在蓄力深耕。

拥有多样文旅景观的青岛，“曲终人不散”。在青岛，景区在宠粉福利方面有所行动：6月，极地海洋公园推出持演唱会门票享半价优惠的红利，即墨古城推出歌迷凭门票20元游览古城县衙、文庙等优惠。

“简单乘法”释放潜力

9月，林俊杰“JJ20”演唱会将在青岛举行，目前距离开唱不到两个月，售票平台“想看”人数已突破150万人次。“即便市民健身中心体育场单场的获批人数达到4万，林俊杰演唱会也将掀起10位歌迷抢一张票的激烈场景。”一位演出商说，从这些数据可以看出青岛演出市场的“热”。

据德勤发布的报告显示，51%的千禧一代（出生于1982年至2000年）和63%的Z世代（1995年至2009年间出生）更愿意把钱花在音乐会与旅行等生活体验上，为一场知名歌手演唱会而奔赴一座城，俨然已是年轻人的一种旅行新风尚。

去年，两场薛之谦“天外来物”演唱会每晚吸引4万歌迷走进青岛市民健身中心体育场，开启青岛演唱会单场4万人的时代。“4万”的门槛意义非凡，对于演出商来说，“4万”背后代表的一本账是优质项目选择青岛的重要依据。

“我们这个行业就是简单的乘法。体育场演唱会的理论歌迷容量为座位数的80%。”一位头部演出商介绍，接近6万座位的济南奥体中心体育场、青岛市民健身中心体育场是省内演唱会的两大“福地”，因而也是重量级歌手的必选之地。今年，青岛演唱会频次高、咖位高、上座率高，而且，6月至8月出现多次大型演出“撞期”情况，多位歌手在青岛同日举行演唱会。

近日，山东省印发《关于进一步促进经济稳健向好、进中提质的若干政策措施》，鼓励各地举办万人以上大型演唱会、音乐节，并对大型营业性演出实行“容缺预审”等优惠政策。这一利好政策将进一步激发演出商的积极性。

“青岛的演唱会市场有着巨大潜力。”一位业内人士分析说，青岛演唱会的市场空间可以进一步释放。以顶级歌手体育场演唱会门票均价800至1000元推算，多推5000至10000张门票，就是演出商“赔本”与“盈利”之间的生死线，多出5000张门票，歌迷的购票空间可以稍显余裕。而多出的门票对于相关文旅业态的拉动效应不言而喻。

作为新晋的演唱会热门城市，青岛如何直面全国范围的“年轻流量”竞争，如何拓展对顶级演唱会项目、国际演唱会项目的吸引力，如何用演唱会撬动城市文旅“生意经”，这是经济为谜面、文化为谜底的命题。（青岛日报/观海新闻记者 米荆玉）

青岛日报2024年8月3日1版

（作者：米荆玉)