借“网红儿童”牟利涉嫌违法，“萌娃”账号爆火背后隐患多

近两年，不少以“萌娃”为主题的账号动辄拥有几百万、上千万粉丝，成为各大视频、直播平台上的“宠儿”。

一部分家长受利益驱使，不断“另辟蹊径”以躲过监管，与此同时也带来诸多隐患。

“打造人设”博取关注

排练、背诵、表演……一系列操作后，4岁萌娃小胖已经十分劳累，蜷缩着身体，半躺在椅子上睡着了。

起初，因为爱好做饭，小胖爸妈拍了几段孩子做饭的视频“晒”到某短视频平台后，引起不少网友关注。

大家被这位身材圆滚滚，身穿专业厨师服，娴熟操作迷你小厨具的萌娃所吸引。出名后，小胖父母接受了某经纪公司的邀请，承接“打造”小胖的短视频账号。

“从开通账号，到儿童的‘人设’确定，再到具体运营推广的环节，都有完整的指导方案。”小胖父母说。

目前，像小胖一样，签约经纪公司打造类似“萌娃人设”的短视频账号还有很多，经纪公司会特地向孩子进行行为引导，教孩子怎么说话、行事更像成年人，以此来博取关注。

他们真的快乐吗？

一名业内人士分析，像这种靠营销火起来的“小网红”，即便清楚自己很多表现是“假的”，但时间一长，发现人们喜欢他所谓的“人设”后，甚至还因此为他“买单”，于是，便开始依赖剧本、演绎。久而久之，会形成“表演性人格”。

有心理学家分析，这些“小网红”中，真正从小红到大，一直正常而快乐的，为数不多。

“人的成长和成熟是有规律的，大部分孩子，能力和心智都有限，除非天赋异禀，否则很难承受成名的压力和失宠的落差。过早成熟，牺牲童稚时光，满脑的虚荣心，只想被光环笼罩，成年后，很有可能造成心理不健全，意志脆弱。”

治理须形成长效机制

前不久，中央网信办专门印发通知，在全国范围内部署开展为期两个月的“清朗·2024年暑期未成年人网络环境整治”专项行动，其中提出将重点整治短视频、直播平台的一个突出问题：利用“网红儿童”牟利，恶搞儿童博取关注、卖惨引流；采取语音旁白等方式，诱导胁迫未成年人变相参与直播等问题。

而这样的专项治理，近年来每个寒暑假都曾进行。显然，治理“网红儿童”问题，不能仅依靠专项治理，更需要形成长效机制，压实平台和儿童监护人的责任。

2021年6月1日起实施的新修订的《未成年人保护法》中规定，任何组织或者个人不得组织未成年人进行危害其身心健康的表演等活动。

同年，文旅部办公厅发布《关于加强网络文化市场未成年人保护工作的意见》，严禁借“网红儿童”牟利，保障未成年人在网络空间的合法权益。

2022年1月1日实施的《家庭教育促进法》明确，父母必须“依法带娃”，父母或者其他监护人应当树立家庭是第一个课堂、家长是第一任老师的责任意识，承担对未成年人实施家庭教育的主体责任，用正确思想、方法和行为教育未成年人养成良好思想、品行和习惯。

由此可见，所有借“网红儿童”牟利的行为，都涉嫌违反《未成年人保护法》，应要求平台下架这类视频，注销账号。同时，应依据《家庭教育促进法》追究不正确履行监护责任的父母的责任。

无论是“炫娃”还是牟利的家长，都只急功近利地看眼下的利益，与记录亲子生活的日常，留下美好成长记忆的初心越来越远。

为此，治理“网红儿童”问题必须拿起法律武器，对功利打造“网红儿童”的行为严厉说不。

建立对违规“网红儿童”账号的重罚制度，加强对家长的家庭教育指导，让家长意识到把孩子功利地打造为“网红儿童”，可能对孩子身心健康成长产生负面影响，最终“得不偿失”。

结合落实《家庭教育促进法》，对各平台的“网红儿童”视频账号进行系统评估，对于靠“网红儿童”牟利的视频账号，要进行全面清理，强化对涉及未成年人内容账号的监管，以及父母的监护责任。

出品 | 民生周刊（ID：msweekly）新媒体部

来源| 部分刊载于2023年第10期《民生周刊》杂志原标题：《短视频里的小网红》、北京青年报

编辑 | 姜玉函

责编 | 李雪

主编 | 崔靖芳

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