北京
上线仅10天，《唐朝诡事录之西行》成为爱奇艺第14部热度破万的剧集。
稍早以前，优酷的《少年白马醉春风》和腾讯视频的《长相思 第二季》的热度值分别破万和破三万，进入了各自平台的爆款俱乐部。
在国产剧乱花渐欲迷人眼的各类榜单中，数据被营销滥用无可避免。其中，站内热度值相对靠谱，为行业勾勒出爆款作品的基本样貌。
当然，它并不完美。
爱奇艺和腾讯视频以热度值为依据分别设立了荣誉殿堂和爆款俱乐部，前者的入驻标准是热度破万，后者则为热度破三万。
倘若按照这个标准，远有《隐秘的角落》（7955），近有《漫长的季节》（26192），均被拒之门外，但没人会说它们不是爆款。
最具说服力的榜单中缺了一些具有社会影响力的剧集固然让人遗憾，但通过平台间爆款作品的比较，还是能看出，是哪些品类的剧集覆盖了最大公约数人群。
从商业运营而言，这才是视频网站前进的根本动力。
数据看爆款
首先，总述一下爱优腾的高热度剧集的硬数据。
爱奇艺破万的剧集共有14部，分别是：
《狂飙》《延禧攻略》《赘婿》《苍兰诀》《卿卿日常》《长风渡》《宁安如梦》《风吹半夏》《唐朝诡事录之西行》《莲花楼》《一念关山》《人世间》《罚罪》《追风者》。
优酷破万的剧共有25部，分别是：
《少年白马醉春风》《度华年》《墨雨云间》《惜花芷》《异人之下》《护心》《偷偷藏不住》《长月烬明》《沉香如屑·沉香重华》《花间令》《点燃我，温暖你》《后浪》《要久久爱》《幸福到万家》《星落凝成糖》《两个人的小森林》《南风知我意》《重生之门》《与君初相识·恰似故人归》《鸣龙少年》《安乐传》《他是谁》《巡回检察组》《冰雨火》《追光的日子》。
腾讯视频破三万的剧共有15部，分别是：
《庆余年第二季》《梦华录》《长相思 第一季》《星汉灿烂·月升沧海》《雪中悍刀行》《与凤行》《开端》《余生，请多指教》《玫瑰的故事》《且试天下》《繁花》《承欢记》《好事成双》《长相思 第二季》《梦中的那片海》。
值得一提的是，之前优酷热度值的最高上限即为10000，作品突破这一数值后便不再显示具体热度。但在上周，优酷宣布开放热度值10000以上的数据显示，《少年白马醉春风》是新规则下第一个小白鼠。
无处不在的网文
三张表中，完全不可复制的有两部：《狂飙》《繁花》。
前者题材特殊，受限于政策，很难再有操作空间。《繁花》的技术难度过高，也考验剧组全员的专注力，以及平台的承受力，后来者几乎不可能达到。
真正的硬通货还得数古装剧，占榜单内容的半数以上。
其中，网文IP改编剧又占绝对大头，称得上原创的只有《花间令》《唐朝诡事录之西行》《梦华录》等寥寥几部。
《唐朝诡事录之西行》的故事是原创的，志怪元素则取材自编剧魏风华的原著小说《唐朝诡事录》；《梦华录》取材自关汉卿元曲《赵盼儿风月救风尘》。
不难看出，网文基因是爆款的第一生产力。
事实上，即便是《狂飙》这般原创的现实题材，也沾染着网文早年间“黑道题材”的气息，编剧、导演徐纪周对网文有较深入的研究，大到题材的流行趋势，小到网文的更新规律和受众嗨点，都能说得头头是道。他之前那部《特战荣耀》，就是网文中常见的“兵王流”。
创作者可以看不起网文，却不能不研究网文。
从市场趋势而言，网文IP仍将占据统治地位，资本的保守性促使影视公司和平台都更愿意把宝押在这上面。
往近了说，6月备案了17部古装剧，占大头的是仙侠、奇幻、架空，且大多有IP打底，还有成功的对标案例背书，即便是不知名的影视公司，拿出来的也是IP改编剧本。
上个月，柠萌影视发布公告，与腾讯计算机（代表腾讯集团）订立文学作品版权购买框架协议，获得了腾讯集团特定文学作品的全部或部分改编权，用于影视剧集的制作、推广及发行。
往远了看，爱奇艺在今年3月与七猫签订战略合作协议，携手推进优质小说IP的影视化开发。
七猫是百度旗下的小说网站，百度是爱奇艺的大股东，这场百度系之间的联盟与腾讯的大文娱战略有异曲同工之妙。
漫改剧的使命
网文IP之外，还应该关注的创作源头是漫改，这点在优酷的爆款序列中体现得尤为明显。
最近，优酷有两部漫改剧收获了市场关注，一部是不久前上新的《少年白马醉春风》，另一部是去年播出的《异人之下》。前者是口碑剧《少年歌行》的姊妹篇，后者得益于影版《异人之下》的话题带动。
而对比三家的爆款榜单，我们会发现，漫改剧不仅是优酷深耕年轻化市场的重要一步，更承担着类型创新、打通男女性受众壁垒的使命。
《少年白马醉春风》打出了“新武侠”的旗号，《异人之下》是现实与奇幻的结合，《鸣龙少年》是青春题材的社会化尝试。
仅就打通男女性受众壁垒而言，爱奇艺采用的是国民大剧策略，如《人世间》；而腾讯视频则致力于对男频IP的改造，如《庆余年》系列。
在视频平台冲破天花板的需求下，漫改题材或许能在严肃文学改编剧和男频IP之外，讲述另外一个新故事。
类型剧和女性剧的特征
爆款剧序列里的另外两家——类型剧和女性话题剧，所反映出来的特征是，类型剧考验技法，女性话题剧考验演员。
类型剧里，观众之所以被《罚罪》吸引，扫黑题材的特殊话题能量确实起到了不小的作用，但更重要的原因在于，主创的技法把类型元素做到了极致。
像赵家祠堂和盘香保护伞这般在现实中可能根本不存在的场景，被主创以一种夸张的形式搬上荧屏，起到了震撼人心的效果。
再比如，《唐朝诡事录之西行》中贯彻了编剧魏风华的“二楼美学”，即以真实的历史和社会风俗为土壤，在此基础上生发出带有中式志怪色彩的悬疑、冒险和探案故事。
导演柏杉也依靠视听技法，完成了对志怪、奇观场景的影视化呈现。画面上给到的惊喜够多，观众心理上受到的刺激够大，那么即便推理部分薄弱也无妨。
女性话题剧上，观众早已对都市大女主的鸡汤脱敏，对“超人”化的大女主审美疲劳，但只要演员选择正确，还是能对剧集热度起到添柴加火的作用。
《玫瑰的故事》是为刘亦菲量身打造，她的形象应该是中国人审美的最大公约数。由她出演女性剧，看的人还是多。
《好事成双》是张小斐在电影市场爆红后接到的大女主剧，“国民妈妈”的光环无疑给剧集上了一道保险。
对于女性话题剧来说，由谁来演，可能比演什么样的故事更关键。
延展一下，视频网站的高热度剧，还体现出这样的特点：首先是真正调动了全民热情的《狂飙》（再早还有《人民的名义》）类作品，一定是基于社会公平正义的书写，这是全人类的刚需。
其他的实际上都是圈层爆款，男性吃类型极致，经常处在饥饿状态；女性吃情感抚慰，经常处于过载状态。整体而言，剧集中呈现出来的三观和立场站位，比现实世界更加女性化。
【文/许心强】
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